山東2007-04-23(中國商業電訊)－－ 在日前結束的美國奧蘭多國際建筑建材博覽會（英文縮寫IBS）上，海爾(600690)美國工廠生產的全球第一款能變溫的對開三門、四門冰箱展出后，不僅賺足了人氣，還被展會上的專業雜志以“走進變溫時代”為題在封面做了專門的介紹。此文一出，在中國家電市場掀起軒然大波，中國的企業不僅能走出去創牌，還能依靠本土化的設計、生產、營銷模式把美國冰箱市場帶入“變溫時代”。

　　現在，這款冰箱在國內也已上市。在剛剛結束的海爾全球首臺超級空間法式對開門冰箱上市發布會上精彩亮相，美式對開三門、四門冰箱與法式對開門冰箱、日本六門冰箱同臺展出，一系列高端精品的問世將全球冰箱業帶入全新的格局。

　　當地化與差異化成為被關注的焦點

　　這款被譽為具有劃時代意義的海爾美式對開門冰箱究竟有什么出奇之處？從《The Builder Executive》、《USA TODAY》（今日美國）等主流媒體的報道中記者了解到，這款高端的美式對開門冰箱是海爾美國工廠最新生產的產品。無論是外觀設計還是內在的功能，無不體現著當地化與差異化的特點。它可以嵌入廚房的家具中，尺寸大小剛好與

廚具相符。而它身上最為突出的變溫功能可以實現冷藏室與冷凍室之間的轉換，這就意味著消費者可以根據實際生活的需要，隨意改變冷藏室與冷凍室的空間。

　　海爾美國貿易公司的銷售經理表示，這款代表美國未來發展方向的美式對開門冰箱在展出期間就已經接到了巴拿馬客戶的定單。而就在美國本土，當地專營

奢侈品的銷售渠道也預定了這款最新的對開門冰箱。海爾冰箱靠產品的當地化與差異化又一次贏得了市場的認可。

　　從“中國造”到“美國造”

　　中國企業在海外市場的創牌路上原本就無比艱辛，特別是“出口8億件襯衫才能換回一架A380空中客車”的故事更濃縮了品牌的缺失之痛。但這款“美國造”的美式對開門冰箱把美國帶入了一個嶄新的“變溫時代”的報道，無疑為中國企業“走出去”提供了新的動力與希望。

　　業內專家分析，中國企業“走出去”創牌之所以艱難，是因為長期以來以“貼牌生產”為主的出口模式，以及“made in china”價廉質低的傳統印象給中國的自主品牌“走出去”造成了很大的干擾。中國品牌要想在海外被認可尤為艱難，但海爾冰箱作為中國最早以自主品牌“走出去”的家電企業，不僅已經獲得了全球用戶的認可，而且已經在歐美市場打造成為當地知名品牌。譬如在全美最著名的TOP10連鎖渠道，你都會看到貨架上的海爾冰箱正在出售。這無疑是“中國造”的產品以自主品牌在海外市場創牌的成功典范。

　　與傳統的“中國造”不同，此次在IBS上展出海爾最新的美式對開門冰箱完全是依靠美國當地的研發團隊開發、在海爾美國工廠制造、并在美國本土上市，是地地道道的“美國造”。產品一推出就獲得“走向變溫時代”的高度評價更彰顯了海爾冰箱在全球整合資源、滿足市場的能力與速度。

　　海爾冰箱“全球造”

　　海爾高端冰箱已經成為全球冰箱行業的風向標。在國內，海爾對開門冰箱在2006年的中國市場上已經以30.5％的最高份額奪得了第一名。在海外市場創牌的道路上，海爾高端對開門冰箱同樣創造著市場需求。在英國一專營奢侈品的銷售渠道中，海爾對開門冰箱以最高的價格、最大的銷量打敗了歐美日韓等所有的對開門冰箱品牌；現在，“美國造”的美式對開門冰箱成為了全球獨創，并在對開門冰箱市場最成熟、最大的美國市場被譽為劃時代的產品。更重要的是，目前海爾冰箱已經在全球16個國家和地區建立了生產基地，并整合到了無邊界的研發團隊，研發出了代表歐亞美全球高端市場的冰箱，因此，除了“美國造”外，還有“

意大利造”、“泰國造”、“印度造”等“全球造”的海爾冰箱。據不完全統計，截至到目前為止，全球有5200多萬個家庭、超過2.6億的消費者正在使用海爾冰箱，所有的一切都已表明：海爾已經在全球高端對開門冰箱市場開始領導世界。