山東2007-04-18(中國商業電訊)－－ 海爾法式對開門冰箱在廣交會開展首日即簽出巨額定單，歐美等傳統高端電器出口國反而大量進口，廣交會電器展區呈現了20年來難得一見的奇觀。海爾(600690)最新推出的高端冰箱系列出口旺盛的情景，徹底打破了中國家電企業只能向外輸出物美價廉產品的定律，這已經成為一個值得思考的現象。海爾冰箱市場部負責人表示：全球化品牌戰略指導下的自主創新，是海爾冰箱得以迅速提升核心競爭力，贏得全球市場的青睞的關鍵。

　　自主創新：閉門造車還是放眼世界

　　國家正通過各種手段鼓勵企業的“自主創新”步伐，支持企業自主創新已經成為《科技進步法》修訂案征求意見稿的主要內容。在國家政策利好的背景之下，自主創新已經成為我國企業提升市場

競爭力的一個“法寶”。但在更廣闊的全球市場，歐美國家科技領先、消費形態領先的局面卻難以在短期內改變，科技研發基礎薄弱，人才的短缺，極大地制約著國內企業的自主研發效果。尤其是在制造業的高端領域，我國家電企業幾乎是長期集體缺席。以

冰箱制造業為例，全球高端冰箱市場的競爭通常只在美日歐等傳統強國間進行，我國家電企業即使參與國際競爭，也只是在低端產品層面以性價比取勝。在國外，“中國造”很長時期內都是低端低價產品的代名詞。

　　在全球化市場時代，只有閉門造車式的自主創新顯然跟不上全球科技進步的腳步。只有充分融入全球市場，吸取各地先進理念與科技，了解各個市場不同的消費需求，才能將提升自主創新的效果。海爾集團副總裁梁海山認為：“真正的全球化品牌要用世界的眼光看世界。必須將企業置身于全球競爭的大環境中，利用國際化的眼界和資源來進行自主創新，才能真正提升全面的競爭實力。”通過近20年的全球布局，海爾冰箱已經完成了全球研發體系的布局，結合海爾在全球各地的銷售、經營、設計網絡，保證產品不僅在科技上有所創新，而且建立在世界各國消費者實際需求上的產品創新始終代表了冰箱行業發展的趨勢。這也是海爾在國際化戰略之下獨特的自主創新之路

　　海爾之“石” 可以攻玉

　　海爾的全球化品牌戰略，遵從了這樣的自主創新思想：走出去，走進去，走上去。從最早出口產品打開國際市場，發展到全球化生產，再到今天全球研發體系的建立，通過各國的研發中心掌握世界領先的核心技術，深刻解讀各國的消費形態。目前海爾冰箱的所有新產品開發都已經采用了全球合作的模式來進行，在充分把握全球消費趨勢的基礎上，進行大量的自主創新。

　　本次海爾在廣交會上亮相的全系列高端冰箱產品，就是海爾全球化研發系統通力協作的成果，其研發團隊跨越了國家界限，由青島、美國、歐洲、日本設計中心的技術專家組成。在產品開發初期，開發團隊針對美國、歐洲和亞洲消費者的需求與市場特點進行了充分的調研分析，通過與各地消費者的直接交流，進行差異化產品設計，并將對各地市場特性、應用需求的深刻理解體現在產品之上。

　　在廣交會上，最終呈現在全球客商眼前的，是以“超級空間法式對開門”冰箱為主打，包括美式變溫對開三門、四門冰箱、精致的亞洲六門冰箱以及時尚新家電海爾冰吧在內的全線頂級高端產品。這一系列產品充分適應了歐洲、美國、亞洲等各地市場的不同需求，結合了全球最領先的設計理念，成功超越了來自歐美市場的家電巨頭，而且已經開始引領全球的家電發展潮流。因此，就不難理解海爾高端冰箱熱銷廣交會的局面的出現。

　　中國家電協會理事長霍杜芳曾經表示：值得推崇的是海爾的研發方式，在今天的網絡信息時代，

全球500強CEO都認識到了技術創新，要走從封閉到開放的道路，用開放式創新驅動增長。我們希望海爾始終站在行業的前端，不斷為全球研發出更多更好的產品，創造真正的全球化品牌。

　　廣交會見證了所有中國企業走出去的過程，也見證了中國家電企業全球化的進程。目前中國已經成為全球化的一個新的中心，中國企業每天都面臨著全球化競爭。在相似的競爭背景下，如何改變只能輸出低端產品的現狀？如何以國際化戰略建立起從技術到設計，從銷售到文化的全面領先優勢？又如何以這樣的國際化優勢，在全球市場的統盤運籌中處處體現出細致？或許海爾冰箱的“全球化”自主創新思路可以借鑒。