圖為傾國傾城——青島啤酒·CCTV“最值得向世界介紹的中國名城”活動啟動現場。

　　4月1日，第12屆世界游泳錦標賽在墨爾本落下了帷幕。在本屆世界游泳錦標賽上，跳水項目一共產生了10枚金牌，其中，青島啤酒贊助的中國跳水“夢之隊”憑借著激情和實力，一舉斬獲了其中的9枚金牌。

　　奧運作為一種“積聚經濟”和“眼球經濟”，無疑將成為2007年最大的營銷主題，誰能在這場大戰中擁有更多的話語權，誰能夠更完整詮釋奧運公民角色，將成為評判企業成功與否的標準。青島啤酒和中國跳水隊這一“金牌組合”，在

游泳世錦賽上取得了驕人的成績，更表明了青島啤酒立足奧運公民，將全民奧運進行到底的決心和信心。

　　金牌企業聯手金牌隊伍

　　中國跳水軍團向來被稱為奧運會上的夢之隊，是中國人奧運夢想的完美載體，已經成為一個民族奧運精神的體現。跳水項目也是我國在2008

北京奧運會的主要奪金熱門，中國跳水隊在出征世錦賽之前就被普遍看好，社會各界更是對中國跳水隊表示出了極大的熱情和支持。

　　身為2008北京奧運會的贊助商，擁有百年歷史的金牌企業青島啤酒一直致力于奧運營銷理念的推廣，致力于奧運精神的最佳傳播者和推動者的塑造，并率先提出了“全民奧運、奧運公民”的理念，讓所有人都能感受到奧運激情，融入到奧運當中。此次贊助跳水隊，青島啤酒通過打造全民奧運的廣闊平臺，在2007奧運營銷年的競爭優勢將更為明顯。

　　作為兩個奧運精神的傳播載體，青島啤酒和中國跳水隊所打造的金牌企業和金牌隊伍的聯合，無疑為國人的奧運夢想增添了更多的暢想空間，同時青島啤酒這一金牌企業無疑也將成為中國夢之隊堅實的后盾，為中國跳水隊在2008奧運會上再續輝煌提供更多的支持。所以說，中國跳水隊在本次世錦賽奪得9枚金牌的出色表現，不僅為其自身在2008年奧運會的決勝贏得了精彩的開端，而且也將其贊助商——青島啤酒的體育營銷推上了一個新的高度。

　　業內營銷專家認為，青島啤酒此次贊助跳水隊既利用跳水隊的人氣充分聚集了眼球，還把金牌隊伍與青島啤酒的金牌品質進行了關聯，用跳水隊的“健康、陽光、時尚”為自己的品牌產生聯想，同時緊扣傳播奧運精神的主題，是一次智慧之舉，更為青島啤酒2008奧運會的品牌推廣打好了基礎。

　　打造國際化航母

　　作為一個有著百年歷史的國際知名啤酒企業，青島啤酒的金牌企業品質毋庸置疑，不論是在技術水平還是在營銷能力上，青島啤酒已經遙遙領先于其他競爭對手。其所擁有的奧運平臺，行動在前的企業魄力以及長遠的戰略規劃，這些都是青島啤酒能夠領航啤酒市場的優勢所在。而這些，都將讓青島啤酒的奧運公民代言人角色發揮得淋漓盡致，為2008奧運作出更多的貢獻，同時實現自身的企業價值。

　　奧運是國際化的盛事，需要國際化的企業來參與。青島啤酒在國際化的道路上也是越走越遠，成為中國企業走向國際的標桿性企業。國際化，作為青島啤酒金牌品質的核心要素之一，無可置疑地成為與中國跳水夢之隊聯姻一樣的閃光點。

　　2006年青島啤酒完成了深入骨髓的組織變革。這種變革絕不是形式上的外在變化，而是在架構和細節管理方面完成了從“江輪”到“海輪”的質變，打造出了適合在國際市場的大海中乘風破浪的

航空母艦。因此，歐美市場戰果顯著，東南亞市場也捷報頻傳，在新加坡、在泰國、在馬來西亞，青島啤酒掀起了一股大戰國外品牌的旋風。

　　一個國際化的百年金牌企業穩步而快速地發展著，而其自身所擁有的金牌品質和奧運公民代言人角色的完美結合，將孕育出更多更精彩的奧運故事。

　　金牌組合雙贏前進

　　青島啤酒著力倡導的一個全新的奧運營銷理念是“做享受奧運體驗的推動者”。同時，中國跳水隊的優異戰績也激勵著青島啤酒走上了一條更富朝氣和活力的發展道路。青島啤酒股份有限公司張學舉副總裁曾經說過，“作為一家致力于成為奧運精神最佳傳播者的企業，我們想通過自己的努力，讓每個中國人都以跳水隊為榜樣，以激情面對工作和生活，不斷克服困難、挑戰極限，努力實現自己的人生夢想，這也就是我們一直秉承的理念——激情成就夢想。”長期以來，青島啤酒一直把“健康、活力、激情”作為企業發展的動力，這一企業動力與中國跳水隊所展現出來的“健康、陽光、時尚”的精神風貌不謀而合。

　　流溢的金色啤酒酒花，就像奧運金牌的光澤，同樣金色的品質將二者串聯為一體。作為一次成功的雙贏式合作，青島啤酒看重的不是跳水隊金牌的光輝，而是金牌背后的精神——跳水隊激情進取、不斷挑戰極限的奧運精神；而攜手青島啤酒這樣一個既有百年輝煌底蘊作支撐、又有激情活力作動力的企業，也是中國跳水隊一次發展和飛躍的良好契機。不論是對于青島啤酒在新形勢下企業文化的塑造和定位，還是中國跳水隊在2008年北京奧運會上即將取得的優異成績，這次合作的未來效果對于雙方而言都是值得期待的。

　　4月15日，傾 國 傾 城——青島啤酒·CCTV “最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動啟動儀式在釣魚臺國賓館成功召開。

　　據了解，傾國傾城——青島啤酒·CCTV “最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動是青島啤酒攜手中央電視臺，與聯合國世界旅游組織、聯合國開發計劃署、國家奧組委等國內外有關機構，牽手美國國家地理頻道、國內20余家省市電視臺、國內外100余家權威平面、網絡媒體聯合舉辦的大型活動。活動旨在通過有效整合旅游資源、政府資源和奧運資源，實現線上線下的全資源聯動與互動，全新打造蘊涵旅游文化和奧運精神的中國“城市名片”，助推旅游經濟產業的發展。在“傾國傾城” 啟動儀式成功舉辦的同時，青島啤酒“激情歡動·奧運同行”系列活動也在全國拉開了帷幕。青島啤酒2007年將在全國陸續推出差異化奧運營銷系列活動，如“歐洲奧運游”、“08奧運城市游”、“幸運獲得08奧運門票”、“激情獲得奧運禮品”等奧運營銷活動。

　　青島啤酒總裁金志國表示：“我們希望通過打造這樣一場聲勢浩大的傾國傾城‘城市奧運會’活動，真正順應國家‘迎奧運、講文明、樹新風’的社會大勢，以責任推動進步，把青島啤酒‘激情成就夢想’的品牌主張灌輸到每一個城市理想中去，全新展示從個人到群體的社會性價值。青島啤酒希望激起全民參與奧運的熱潮，將每一個觀演者轉變為充滿激情的參與者，讓人們一起來分享奧運的激情與夢想。”

王婭莉 攝 張曉航