本周一，以"特許經(jīng)營"為主題的第四屆中國中小投資項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)合作洽談會剛剛落下帷幕，2007中國特許展也即將于4月21日至23日在北京國際貿(mào)易中心舉行。兩大全國性的特許展覽扎堆兒北京，很多投資者對于成為加盟商也開始躍躍欲試。但有業(yè)內(nèi)專家指出，有的特許經(jīng)營項(xiàng)目中存在著夸大宣傳、只"賣牌子"等風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)業(yè)者投資前一定要擦亮眼睛。"搶劫－－服裝行業(yè)最后一臺印鈔機(jī)"、"年賺百萬不是夢想"、"新時(shí)代的賺錢利器"……在第四屆中國中小投資項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)合作洽談會上，這種充滿誘惑力的宣傳語言比比皆是。記者在洽談會現(xiàn)場看到，一個名為"酷石記"的石頭飾品經(jīng)營項(xiàng)目在其獲利分析中描述道:每月的營業(yè)額可達(dá)4.5萬元，凈利潤2.29萬元；某網(wǎng)上培訓(xùn)項(xiàng)目則直接宣稱"年賺百萬不是夢想"。"這樣的語句明顯是夸大宣傳，容易引起誤導(dǎo)。"中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了抓住投資人的眼球，很多企業(yè)將自己的投資收益標(biāo)注得很高，但實(shí)際收益率卻大大低于廣告宣傳。此外，有的特許企業(yè)為了展示身份，將公司名冠以"國際"二字，但不是所有"國際"名的公司都是來自國外的"洋"公司，國內(nèi)公司在香港是可以合法注冊到冠以"國際"名的公司的，但公司實(shí)質(zhì)是"換湯不換藥"。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，選擇加盟體系首先要選的是"行業(yè)"，不是"企業(yè)"，最重要的是要選擇最適合自己的行業(yè)，比如自己熟悉的行業(yè)、確定有良好發(fā)展前景的行業(yè)等。真正要選擇特許人時(shí)，則首先必須詳細(xì)閱讀特許人的公開資料，詳細(xì)了解特許人；其次，要向特許人大膽地提出自己的各種疑問，直到有滿意答復(fù)；然后，一定要"暗訪"特許人的經(jīng)營場所，并且拜訪特許人的總部；簽訂合同時(shí)，一定要逐條地看清楚，最好有專業(yè)律師陪同。

　　本報(bào)記者劉宇鑫楊汛RJ202RJ200

　　特許經(jīng)營加盟時(shí)要考察的7個方面

　�、偌用似放频氖袌鲋�名度怎樣，是否有不良的市場影響？

　�、诩用速M(fèi)占整體項(xiàng)目投資的比例、特許者承諾的單店盈利水平是否合理？

　　③特許者的樣板店或其他加盟店的設(shè)計(jì)是否規(guī)范統(tǒng)一？

　�、茉谡勁羞^程中，特許者是否一味回避風(fēng)險(xiǎn)？

　　⑤特許方能夠給予門店的支持是什么？

　　⑥特許者的經(jīng)營背景及相關(guān)情況。

　�、咴L問已加盟者了解情況。