今年在華主要發(fā)展目標(biāo)已鎖定華南華東

　　本報(bào)迅前天，日本明治宣布將于6月在中國(guó)推出全新的嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品，并欲借此叩響進(jìn)入中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)的大門。明治乳業(yè)株式會(huì)社海外調(diào)粉事業(yè)部部長(zhǎng)新保正義表示，明治已將中國(guó)市場(chǎng)列為重點(diǎn)開(kāi)拓的海外市場(chǎng)之一，今年其主要發(fā)展目標(biāo)在華南和華東兩大市場(chǎng)。

　　據(jù)介紹，日本最大乳制品企業(yè)明治今年1月份已在上海成立了貿(mào)易有限公司，并計(jì)劃在6月份推出全新配方的嬰幼兒系列奶粉產(chǎn)品，新品定價(jià)瞄準(zhǔn)高端。事實(shí)上，明治乳業(yè)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)一直都保持低調(diào)的發(fā)展作風(fēng)。然而近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)高檔嬰幼兒奶粉市場(chǎng)以兩位數(shù)的年增長(zhǎng)率迅速擴(kuò)大，使中外資乳品廠家都瞄準(zhǔn)了這一具有巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　新保正義表示，據(jù)明治的調(diào)查資料顯示，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)每年銷售額大概為1200億日元，“中國(guó)將是明治在海外的一個(gè)大市場(chǎng)”。不過(guò)，他也承認(rèn)，相對(duì)于惠氏、美贊臣、雅培等較早在國(guó)內(nèi)扎根的歐美外資嬰幼兒奶粉品牌，明治進(jìn)入的時(shí)間的確較晚，大部分中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于明治品牌的認(rèn)識(shí)和了解還僅停留在雪糕。因此今年將加大塑造嬰幼兒奶粉品牌形象的力度，并重點(diǎn)發(fā)展華南、華東兩大市場(chǎng)。“希望以后提到‘明治’，消費(fèi)者的反應(yīng)不只是雪糕，而且會(huì)想到明治奶粉。”他還表示，明治的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在于其具有研發(fā)適合東方人母嬰體質(zhì)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

　　不過(guò)，目前明治暫未有在中國(guó)設(shè)廠的打算，其在中國(guó)銷售的所有產(chǎn)品都將是日本原裝進(jìn)口。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，純進(jìn)口奶粉在成本上不占優(yōu)勢(shì)，而且面臨惠氏、美贊臣、雅培等勁敵的圍攻，明治是否能以較短的時(shí)間站穩(wěn)腳跟，還需留待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　(黃海云倪一函)

　　(Murphy／編制）