■本報(bào)記者李希瓊見(jiàn)習(xí)記者李凌

　　人們形容一件事情重要，常常會(huì)說(shuō)：“少了它，就好像菜里沒(méi)有鹽一樣。”鹽，既是生活須臾不可缺少的必需品，又是常常被無(wú)意中忽略的大眾消費(fèi)品。

　　作為我國(guó)鹽業(yè)惟一的中央企業(yè)，如何發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的鹽文化、打造優(yōu)秀的鹽業(yè)品牌？中國(guó)鹽業(yè)總公司一直在不斷地探索和實(shí)踐。

　　統(tǒng)一品牌：推出“中鹽”商標(biāo)

　　中鹽總公司承擔(dān)了我國(guó)食鹽專(zhuān)營(yíng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)和國(guó)有資產(chǎn)保值增值的任務(wù)，它既是我國(guó)食鹽生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)營(yíng)主體，也是中國(guó)鹽行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　在中鹽總公司看來(lái)，鹽本身就代表一種文化：神農(nóng)氏時(shí)代，就有宿沙氏煮海為鹽的傳說(shuō)；到了唐朝，著名文學(xué)家柳宗元認(rèn)為鹽“人之賴(lài)之與谷同”；法國(guó)的《禮節(jié)大全》也載明，宴會(huì)上的座位離鹽罐越近，代表地位越高……

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的力量不容小覷。為更好地發(fā)揚(yáng)鹽文化、發(fā)展鹽工業(yè)，作為國(guó)內(nèi)最大的鹽產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)，中鹽總公司下大力培養(yǎng)和塑造了“中鹽”品牌。

　　“建設(shè)‘中鹽’品牌，要從統(tǒng)一中鹽品牌開(kāi)始。”中鹽總公司總經(jīng)理茆慶國(guó)表示，“要通過(guò)產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一，來(lái)樹(shù)立公司形象，打造公司品牌戰(zhàn)略，實(shí)施公司一體化有效管理，提升企業(yè)市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)束企業(yè)多種品牌并存的局面。”

　　去年9月，中鹽總公司正式推出了“中鹽”品牌，把旗下分屬三十余家鹽制品企業(yè)的30多個(gè)品牌逐步統(tǒng)一到“中鹽”品牌名下，結(jié)束了長(zhǎng)期以來(lái)多個(gè)品牌“窩里斗”的局面。

　　“中鹽總公司品牌建設(shè)的目標(biāo)，是為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的鹽業(yè)品牌及前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，將‘中鹽’品牌建設(shè)成為中國(guó)食鹽專(zhuān)營(yíng)的國(guó)家名牌、國(guó)際鹽行業(yè)的知名品牌。”今年中監(jiān)總公司的工作報(bào)告中，總經(jīng)理茆慶國(guó)明確了目標(biāo)。

　　整合品牌：打造產(chǎn)品鏈條

　　通過(guò)“中鹽”品牌來(lái)弘揚(yáng)鹽文化、形成品牌資產(chǎn)，并利用其進(jìn)行資產(chǎn)擴(kuò)張和資源整合，也是中鹽總公司統(tǒng)一旗下品牌的目標(biāo)之一。

　　茆慶國(guó)總經(jīng)理介紹說(shuō)：未來(lái)幾年中，資本擴(kuò)張仍是公司進(jìn)行行業(yè)整合的重要手段。“中鹽總公司將加大對(duì)重點(diǎn)地區(qū)鹽資源的有效整合，加強(qiáng)重點(diǎn)鹽業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的收購(gòu)、兼并和合作，有計(jì)劃地聯(lián)合和重組部分鹽業(yè)公司。”

　　過(guò)去三年，中鹽總公司通過(guò)兼并重組成立了一批省級(jí)鹽業(yè)公司。目前，中鹽旗下共擁有全資企業(yè)8家，控股企業(yè)22家，用茆慶國(guó)的話(huà)講就是“打造了鹽源開(kāi)采、鹽化生產(chǎn)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)三大平臺(tái)，形成了鹽為基礎(chǔ)、鹽化并舉、產(chǎn)銷(xiāo)一體的新型產(chǎn)業(yè)模式”。

　　公司資源的整合也進(jìn)一步充實(shí)了“中鹽”品牌：現(xiàn)在，中鹽總公司旗下?lián)碛惺雏}、工業(yè)鹽、其他用鹽、鹽

化工產(chǎn)品等四大品牌系列，不但共同打造了“中鹽”品牌質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉、物美的品牌形象，也拓展了鹽工業(yè)的外延、豐富了鹽文化的內(nèi)涵，打造了一個(gè)立體的中鹽形象。

　　在每個(gè)產(chǎn)品線上，中鹽總公司也都擁有多類(lèi)不同的產(chǎn)品。僅沐浴用鹽領(lǐng)域，中鹽就已經(jīng)研制、生產(chǎn)出了礦浴鹽、海藻香浴鹽、蕎麥鹽、深海鹽乳、足浴鹽、深海鹽沙、兒童沐浴鹽、

寵物浴鹽、深海海鹽牙膏等一系列的美容護(hù)理鹽類(lèi)產(chǎn)品。

　　近期，中鹽總公司先后在西安、蘭州成功舉辦海藻碘系列營(yíng)養(yǎng)鹽推廣儀式，相信不久將會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)科學(xué)補(bǔ)碘的健康新生活運(yùn)動(dòng)。

　　充實(shí)品牌：提升民族素質(zhì)

　　“通過(guò)統(tǒng)一品牌而統(tǒng)一中鹽模式、形成中鹽標(biāo)準(zhǔn)、整合中鹽文化、樹(shù)立中鹽企業(yè)價(jià)值觀念，普及碘鹽供應(yīng)，提高中華民族素質(zhì)，這就是我們的目標(biāo)。”茆慶國(guó)總經(jīng)理總結(jié)說(shuō)。

　　食鹽加碘，是一件關(guān)乎人民生活質(zhì)量和中國(guó)民族素質(zhì)的大事。新中國(guó)成立后，為了保證鹽類(lèi)產(chǎn)品的供應(yīng)和穩(wěn)定，實(shí)行了食鹽專(zhuān)營(yíng)制度。作為我國(guó)食鹽生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)營(yíng)主體和惟一的中央鹽業(yè)企業(yè)，中鹽總公司承擔(dān)了大量的社會(huì)責(zé)任。為保證西藏地區(qū)的碘鹽供應(yīng)，它組織全國(guó)鹽業(yè)系統(tǒng)捐款316萬(wàn)元，并協(xié)調(diào)多省鹽業(yè)公司每年貼價(jià)供應(yīng)碘鹽1．4萬(wàn)噸。勇?lián)�社�?huì)責(zé)任，已經(jīng)成為了中鹽總公司的文化內(nèi)容，也是它注入“中鹽”品牌的文化內(nèi)核之一。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，我國(guó)8歲－10歲兒童的尿碘中位數(shù)為246．3微克／升，表明我國(guó)人群的碘營(yíng)養(yǎng)水平處于基本適宜狀態(tài)。中國(guó)消除碘缺乏病的成就，被聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織譽(yù)為“世界的典范”——這其中，中鹽總公司作出了不可忽視的貢獻(xiàn)。基于此，中鹽總公司不但獲得了聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)授予的“全球兒童事業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，而且榮獲使用“聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)”標(biāo)識(shí)的授權(quán)——這進(jìn)一步豐富和填充了“中鹽”品牌的內(nèi)在價(jià)值，提升了“中鹽”品牌的市場(chǎng)形象。

　　“兩步走”，是中鹽總公司制定的發(fā)展目標(biāo)：第一步，鹽產(chǎn)量超過(guò)1000萬(wàn)噸，成為中國(guó)、亞州最強(qiáng)大的鹽業(yè)企業(yè)；第二步，鹽產(chǎn)量超過(guò)1500萬(wàn)噸，成為世界上最強(qiáng)大的鹽業(yè)企業(yè)。2006年底，中鹽總公司已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了第一步目標(biāo)：鹽產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)入世界前十位、穩(wěn)居亞洲第一位。

　　下一步，中鹽總公司打算通過(guò)3—5年的努力，實(shí)施“第二步”發(fā)展的各項(xiàng)工作，力爭(zhēng)早日成為世界最強(qiáng)大的鹽業(yè)企業(yè)。