2006年9月，統(tǒng)一潤滑油正式宣告加入殼牌家族。在這之后一段時(shí)間里，新統(tǒng)一與殼牌的磨合實(shí)現(xiàn)了企業(yè)管理、HSSE文化以及商業(yè)原則和經(jīng)營準(zhǔn)則的順利推進(jìn)。在此基礎(chǔ)上，統(tǒng)一潤滑油在品牌文化傳播上全面啟動(dòng)GEM工程，即“更進(jìn)一步”戰(zhàn)略。

　　所謂“GEM （Go extra miles）工程”即“更進(jìn)一步”戰(zhàn)略，是統(tǒng)一潤滑油圍繞打造中國第一合資新品牌，提升品牌形象和市場感染力的一次文化整合傳播行動(dòng)。

　　“更廣前景、更高要求、更高標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代要求，將新統(tǒng)一推向‘更進(jìn)一步’，這也是我們經(jīng)銷商客戶以及廣大消費(fèi)者的心愿。”李嘉總經(jīng)理進(jìn)一步指出，為主流消費(fèi)者提供具備國際水準(zhǔn)的高品質(zhì)和最優(yōu)

性價(jià)比的產(chǎn)品是我們的努力方向；成為最具創(chuàng)新能力，離客戶最近的，受人尊重的國際級的中國車用

潤滑油第一品牌是我們的品牌愿景。在產(chǎn)品方面，要實(shí)現(xiàn)品質(zhì)意識、制造水平、產(chǎn)品品質(zhì)更進(jìn)一步；在品牌建設(shè)中，要實(shí)現(xiàn)品牌形象的更進(jìn)一步。

　　據(jù)了解，殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司將分三個(gè)階段推進(jìn)“新統(tǒng)一新夢想”的實(shí)現(xiàn)。在品牌規(guī)劃中，將通過品牌檢測、傳播理念、整合傳播運(yùn)動(dòng)幾個(gè)階段步步深入，推進(jìn)新“統(tǒng)一”的品牌提升。其中，統(tǒng)一潤滑油“更進(jìn)一步”的文化傳播正在進(jìn)行。

　　目前，公司在

中央電視臺啟動(dòng)經(jīng)典省燃費(fèi)、統(tǒng)力剎車油廣告，首度將“更進(jìn)一步”文化引入廣告宣傳當(dāng)中。“更進(jìn)一步”已經(jīng)成為新統(tǒng)一品牌經(jīng)營的理念，“動(dòng)力更進(jìn)一步”、“安全更進(jìn)一步”這些都將為國內(nèi)潤滑油消費(fèi)市場帶來新的視野。

作者：李海濤