訪意大利家具協會副會長Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ

　　本報記者 何建華報道

　　“我將盡我所能，為紅星美凱龍以及中國的消費者提供最好的產品。”3月29日下午，在“意大利家具協會與紅星美凱龍友好合作簽約儀式”上，意大利家具協會副會長Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ對《中國產經新聞》記者說。“這次發布會是以意大利家具協會為代表的歐洲經典流派與中國現代高端的時尚賣場的一次交流與融合。”Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ說。意大利品牌進入中國市場，對中國的仿造品有沒有影響？意大利的品牌進入中國后，會不會涉及到自身的知識產權保護？如何防止中國家具產品的仿造？等等，帶著這些問題，《中國產經新聞》記者專訪了意大利家具協會副會長Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ。

　　記者：會長先生，您對中國市場的考察有多少時間了？為什么在中國市場偏偏選擇了紅星美凱龍作為合作伙伴。

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我以前來中國是作為旅游，但是從四年前我開始頻繁地來中國，大約兩、三個月來一次。我不止到北京、上海、香港，還到其他的城市。之所以看中了紅星美凱龍，是因為第一，紅星美凱龍分布在全國各地主要的城市。這些城市也是我們即將希望跟中國合作的城市。第二，紅星美凱龍良好的購物環境、舒適的室內溫度等等這些因素，以及它所售賣的家具品牌和檔次，給了我信心。

　　記者：目前大家都知道，在中國很多家具品牌里，對意大利的設計借鑒非常多，您對這方面有什么看法。

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我們不要把這個問題混淆。一個是仿造，一個是意大利制作。意大利人不光是制造家具，而是制造一件藝術品，跟制造一件家具的概念完全是不一樣的。如果用制造家具的概念，制作我們的家具，這個作品是完全不一樣的。我們是做一件作品，而他們是在做一件家具。所以我們致力于推廣真的意大利的作品。而不是意大利的一件產品。

　　記者：意大利的品牌進入中國市場，對中國的仿造品有沒有影響？

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我們要推廣的意大利家具和品牌，我們賣的作品是我們的目標受眾群，我們的目標受眾群非常能夠接受意大利的文化和意大利的作品，而不是拿一個中國的產品，我在這里不想說抄襲或者借鑒，但是它的是一個產品，我的是一個作品，你可以用藝術品的真假去區分它們。

　　記者：意大利的品牌進入中國之后，會不會涉及到自身的

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：我們希望跟中國政府和紅星美凱龍一起來做知識產權的保護工作。知識產權的保護很重要，現在中國政府已經開始認識到了。我們一定要做知識產權的保護和推廣。同時我們也希望跟紅星美凱龍密切地合作，來完成這項工作。謝謝。

　　記者：您認為在您眼中的中國零售家具賣場是什么樣的特點？

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：在意大利，我們的報紙和電視臺天天在報道中國。包括有時候中國的天氣發生了變化，我們都會知道。中國的市場給我最大的感覺，以及美凱龍給我最大的感覺，是它很大，環境非常的漂亮。還有它的舒適程度，對意大利高端家具市場來說，都是需要的。現在中國家具零售市場已經建立起來了，我們有信心將意大利最高端的品牌帶給中國的消費者。

　　記者：我想問一下意大利家具市場的特點是什么？怎樣看待意大利家具在世界家具市場的地位。

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：意大利推廣古典現代的家具工廠，都是在全世界范圍得到認可的。現在的家具是由意大利最好的建筑師和世界著名的建筑設計師與我們的廠家共同合作完成的。意大利注重工藝和質量。意大利的古典家具在全世界之所以出名，是因為它的名字，以及他們每個人血液里流淌的意大利的感覺，所以他們選擇意大利古典家具裝飾他們的住宅和酒店，因為這些都是意大利古典品質的象征。所以我們把意大利古典的現代的和其他風格的產品帶給美凱龍，帶給中國的消費者。

　　一個品牌的產品是需要時間的認知和認可的。但是我們的高端產品并不是說很奢侈，會讓中國的消費者感到物有所值。這種方式我們也推廣到像科威特、利比亞、文萊、

　　目前，意大利家具工廠，還是比較傳統的。一般都是家族的工廠。但是意大利人具備了設計手工雕刻的特點。他們將這些發揮到了極致。意大利的家具品牌和時裝、汽車方面等，在世界上都是屬于高端的地位。

　　記者：到目前為止，意大利的家具品牌，有意進駐紅星美凱龍有幾家？。2007年計劃引進多少品牌到中國市場？

　　Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ：至少要帶來五個最高端的品牌，還有一些中高端的家具品牌進入紅星美凱龍。像Ｎｉｃｏｌａ Ｃｅｒａｖｏｌｏ是特別想進入的。Ｂｏｆｆｉ、ｓｃａｖｏｌｉｎｉ、ｌａｎａｆｌｅｘ等等。