謝培

　　上個世紀末（其實就是八九年前），一位“暴富”的朋友，站在本人流連的JEANSWEST（真維斯）專賣店前，不屑一顧地說：“我從來不看這種品牌。”然后他炫耀起全氣墊的NIKE新品跑鞋。

　　這個朋友看不上“真維斯”的原因，無非就是價錢不夠檔次�；貞浧饋�，那個時候的“真維斯”是比較火爆的，即使是在內地，專賣店的生意也是不錯：一來價格還算親民，二來對于品牌的包裝也算下了工夫。其實，JEANSWEST本來是香港旭日的一個澳洲客戶，供了10年貨之后，旭日干脆將JEANSWEST收購了，僅僅幾年，就成為了澳洲第二大休閑服裝連鎖店。1993年的元旦，JEANSWEST進入國內，三年后，原是意大利品牌，同樣被香港人收購的Baleno也進入內地——到現在，更是衍生出了Baleno（班尼路）、S＆K（生活幾何）、I.P.ZONE（互動地帶）、BAMBINI（純真傳說）、BalenoAttitude（水虹）以及頗有風格的ebase（衣本色），還有SK、佑威、依米奴、Metersbonwe（美特斯·邦威）等等，以及在材料和價格上有所提升的GIORDANO（佐丹奴）、U2等等，都是同樣的路線。

　　15年都過去了，“平價休閑”——對不起，還不能說是“平價時尚”——母品牌、子品牌也越來越多，在國內的店鋪是越開越多，代言明星級別越來越高，甚至也用實際行動來提升品牌，像Baleno就將專賣店開進了飛機場，而價格則是保持一致。從這些方面來看，它們和國際一線平價服裝連鎖店走的路線是一樣的，但是面對著今年將要進入上海的瑞典H&M、德國C&A，已經進入上海的西班牙Zara，一直在虎視眈眈的美國GAP，大家都是膽戰心驚——GIORDANO直接就開始盤算轉變形象，從以往休閑服折扣零售商的角色，嘗試華麗轉身到高端市場參與者的層面，為了表明態度，他們外墻上寫上“GiordanoConcept”。

　　為什么會有著這樣的擔心呢？拋開所有資本、管理、流程方面的問題，本人扯一下人們最直接的消費心理：品牌地位。

　　不只是一次看到這樣的帖子：“……大眾品牌也有檔次分的，很顯然最低的是班尼路、真維斯之流。容我說句大逆不道的話：永遠都別穿那爛玩意了！只要你的經濟允許。這和價錢無關，你選擇了那些就代表你放棄了自己的風格，穿的人太多了，而且設計又那么爛�！彪m然直接，但是代表了很多追逐時尚的年輕人的想法。

　　但是為什么同樣平價的H&M，在香港一登陸，卻引起了時尚先鋒——明星們的瘋搶呢？原因在于，H&M讓人相信，它們的服裝代言人真的有穿，從而擁有了和代言人相同的某種品位。

　　不說H&M和之前頂級設計師合作的方式，單單這次和Madonna的合作，絕對讓你咂舌——除了為H&M設計服裝外，正在Confessions全球巡演的Madonna和她的歌舞團、樂隊以及巡演的全體工作人員，從6月12日開始，在離開舞臺的每一刻都要穿著H&M2006系列——這才是將明星氣質深深烙進品牌的正確做法。

　　而我們看看咱們開頭列舉的那些品牌，雖然也是把劉德華一類的代言海報滿天貼，但是，除了出席活動的那一天，你絕對不會相信天王在生活中穿上這些衣服——這與價格無關，與品牌有關。

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