在耗費(fèi)25億元成功收購(gòu)四川藍(lán)劍，并一舉拿下四川和貴州15家啤酒公司的全部控制權(quán)之后，華潤(rùn)雪花啤酒3月27日在北京宣布，2006年華潤(rùn)雪花啤酒的產(chǎn)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)千升，約占整個(gè)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量的15.1％，成為中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量第一的企業(yè)，打破了中國(guó)啤酒行業(yè)多年不變的格局。華潤(rùn)雪花旗下的全國(guó)品牌——雪花啤酒繼2005年產(chǎn)銷(xiāo)量全國(guó)第一之后，2006年更以303.7萬(wàn)千升的產(chǎn)銷(xiāo)量，再次蟬聯(lián)全國(guó)銷(xiāo)量第一的桂冠。

　　華潤(rùn)雪花成立于1994年，在沒(méi)有啤酒資產(chǎn)的情況下，通過(guò)強(qiáng)大的資本力量頻頻并購(gòu)，華潤(rùn)雪花的“另類行為”在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)引起行業(yè)多種質(zhì)疑，如有資本無(wú)管理、到底能生存多久等，現(xiàn)在此類質(zhì)疑已經(jīng)漸漸消失，華潤(rùn)雪花并迅速進(jìn)入中國(guó)啤酒第一陣營(yíng)。目前，華潤(rùn)雪花在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)設(shè)立了48家啤酒廠，擁有30多個(gè)區(qū)域品牌。華潤(rùn)雪花啤酒董事總經(jīng)理王群認(rèn)為自己的成功主要得益于“擁有一套清晰的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和成功的整合模式。”

　　近兩年，進(jìn)入中國(guó)啤酒第一陣營(yíng)之后的雪花啤酒策略正在發(fā)生改變，“從最初的沿江沿海戰(zhàn)略到目前的全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略，從區(qū)域品牌發(fā)展到全國(guó)性品牌戰(zhàn)略。”王群表示。2006年開(kāi)始的全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略以及已實(shí)施幾年的全國(guó)品牌戰(zhàn)略，對(duì)華潤(rùn)雪花銷(xiāo)售的拉動(dòng)明顯，僅在2006年銷(xiāo)售量就增長(zhǎng)130多萬(wàn)千升。

　　專程出席華潤(rùn)雪花新聞發(fā)布會(huì)的中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示，華潤(rùn)雪花啤酒是中國(guó)啤酒行業(yè)首家產(chǎn)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)千升的啤酒企業(yè)。十幾年來(lái)穩(wěn)健快速的發(fā)展，使其從一個(gè)區(qū)域性的單一工廠，發(fā)展成為啤酒行業(yè)中銷(xiāo)量最大的企業(yè)。華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量快速成為全國(guó)第一，也表明中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)本土啤酒企業(yè)和外資啤酒企業(yè)的多年整合后，行業(yè)格局正在發(fā)生重大的變化，表明中國(guó)啤酒行業(yè)是一個(gè)健康、快速成長(zhǎng)的行業(yè)，是一個(gè)大有作為的行業(yè)。中國(guó)啤酒產(chǎn)量連續(xù)4年位居世界第一就是一個(gè)最好的說(shuō)明。

　　近幾年，中國(guó)啤酒前三名的格局一直是青啤、華潤(rùn)雪花、燕京。2005年，青啤銷(xiāo)售為408萬(wàn)千升，華潤(rùn)雪花為395萬(wàn)千升，燕京為286.83萬(wàn)千升。這種格局因?yàn)槿A潤(rùn)雪花的快速并購(gòu)而發(fā)生了根本性的變化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能將引發(fā)行業(yè)又一輪并購(gòu)大戰(zhàn)。