對于中國元素的應用和挖掘似乎國外品牌更津津樂道，反而中國本土企業卻表現的有些冷漠，盲目的追求洋化，覺得只有舶來的元素才會給他們的市場帶來銷售奇跡，其實不然，越來越多的國際品牌在進入中國市場后反而越發懂得挖掘中國元素，用中國元素贏取中國更為廣闊的市場空間。

　　Swatch熱銷狗來福

　　為了更好的融入中國，斯沃琪自進入中國以來，不斷在自己新產品的設計理念中融入中國元素。2006年，斯沃琪就針對狗年特別設計了一款狗來福手表。新年對于中國人而言是一年中最重要的節日，Swatch就以特殊的方式為中國人進行慶祝——首次推出以生肖為主題的特別款手表，迎接狗年的到來。斯沃琪表示，未來幾年都會以中國生肖為主題，設計一款獨具中國特色的新年特別表。

　　這款狗來福手表，除了生肖外更挖掘了大量的中國元素，作為自己的設計靈魂，并且每個元素都代表著獨特的含義。整款設計以紅色為基調。紅色在中國的新年慶祝中具有特別意義，它象征著財富、繁榮、來年紅火。中國人喜歡在春節穿紅衣服、送紅禮包。此外，紅色塑料表帶上還繪有各種彩色圖案和符號，用來詮釋中國文化的各個方面。鮮花代表自然氣息，斯沃琪將荷花嵌入其中，并在風格獨特的荷花上印上元宵節圖案；蝶代表著蛻變、自由，斯沃琪在蝴蝶上面加上象征幸福、財富、長壽的字樣；而獨特的陰陽符號則象征著男人和女人……

　　NIKE推出詹姆斯－中國紅

　　去年NIKE的設計師們還專門為

小皇帝詹姆斯設計了一款新鞋：詹姆斯四代－中國紅，此款鞋在中國市場只限量發售4500雙。此款新鞋的理念和元素挖掘了中國傳統的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城門為主題進行設計，融入中國帝王氣派的元素，鞋盒整體造型酷似中國皇帝玉璽，在盒內還配有類似玉璽的中國印章，球鞋內側還印有代表中國區號的字樣“0086”，處處彰顯著中國特色，并且在鞋盒內外都印有詹姆斯獨有的個人LOGO。這雙具有濃郁中國特色的球鞋，將美國的籃球鞋文化與中國古典文化進行融合。在發行主場地，NIKE還特別選用了中國皇宮的紅色殿門作為背景，通過一系列視覺盛宴，詮釋了此款詹姆斯鞋的高貴氣派。

　　任何全球知名品牌一定是民族元素與全球元素完美融合的產物。中國5000年的文化擁有讓全世界都羨慕的東方元素，任何一個誕生于中國的品牌都應該感到驕傲。中國品牌要想走向世界，就要學會尋求中國幾千年來的文化果實和創新靈感，創造世界級的中國品牌，讓中國元素、中國魅力依托品牌在全球形成一道獨特的風景！

作者：李光斗