荊楚網消息（湖北日報）（記者 任浩 通訊員 鄭毅 付智林）剛剛過去的這個冬季，對滿身疲憊的城里人來說，泡溫泉是一種較為普遍的休閑娛樂方式。武漢周邊幾家大型溫泉，除了火爆，還是火爆。由此引發新一輪溫泉開發熱。

　　以理性眼光審視，熱度之下有無隱憂？作為新興的休閑旅游產業，溫泉還會“熱”多久？值得思量。

　　開一家，火一家，溫泉開發熱度不減

　　3月的一個周末，赤壁市龍佑溫泉度假區，夕陽斜照，水氣氤氳。掛著武漢、湖南、咸寧等地牌照的小車，把景區擠得滿滿當當。

　　武漢某單位的華先生，帶著50多個同事進入溫泉中心。“都是公司同事，平時太累，周末來這里放松一下。”他說。

　　這個度假區去年9月開業，初期做了少量廣告，之后幾乎不做宣傳，因為每到周末就人滿為患，旺季時甚至要提前一個月訂房間。赤壁市委宣傳部一位干部說，他們經常為替客人預訂住房而傷透腦筋。記者多次親身體驗，盡管這里服務水平一般，但仍有源源客流。據透露，中旅集團準備增資1億元上馬二期項目。

　　龍佑開張后，位于應城的湯池溫泉不但未受影響，業績還在大幅增長。據湯池溫泉總經理章柏林介紹，景區接待人數每年以20%的速度遞增，目前已接待70多萬人次，高峰期一天來了7000人。消費者樂在其中，商家笑逐顏開。“開張即火”的市場效應，引來一批敏銳的民企老板，攜資開發溫泉。

　　去年10月，由武漢萬豪集團、遠方集團等共同出資8億元的咸寧溫泉谷項目揮鍬奠基。這兩家以做餐飲和地產見長，敢投如此巨資，顯然是看中了溫泉旅游誘人的市場

　　僅僅兩個月后，武漢東西湖區與孝感交界處的嘉倫河溫泉高調入市，其先期投入的宣傳費用達200萬元，在省內主要媒體強勢出擊，欲叫響“溫地溫泉”概念。

　　嘉魚縣溫泉開發也列上日程，該縣今年新開工的10個億元項目中，溫泉居其一，投資方正是來自應城湯池的老板曹江城。

　　此外，崇陽、隨州、鐘祥、羅田等地，也將溫泉列為開發或招商項目，投資規模從數千萬到億元不等。

　　業內人士預計，未來幾年內，武漢周邊將建成7家至8家大型溫泉，目標消費群主要指向武漢。

　　去掉了貴族氣，大眾化消費激活溫泉市場

　　溫泉的紅火，與前些年興起的“漂流熱”頗有幾分相似。不同的是，現在的溫泉開發商更多地注重迎合大眾消費的口味。“溫泉已經成了大眾化的消費。”武漢大學商學院教授徐緒松曾多次帶自己的學生泡溫泉，她說這比傳統的游山玩水式的旅游更有意思。

　　徐緒松說，我國溫泉開發大致經歷了三個階段：建國之初溫泉大部分設在療養院，以供高級干部療養為主；上世紀80年代初至90年代中，一些賓館、醫院開始建室內溫泉，溫泉主要還是“富人消費”，是身份和地位的象征；90年代中期以后，露天溫泉出現，以溫泉為賣點的大型度假村，開始吸引普通消費者的目光。“現在人們對吃喝的追求淡了，對健身和養生更加看重，所以溫泉這么火爆。”徐緒松推算，以目前溫泉價格看，月收入達4000元左右的家庭，都可能成為溫泉的潛在消費者。

　　湯池溫泉的統計數字表明，2006年游客人數比上年增長120%，其中，團體游客和

　　在咸寧溫泉城區，那些曾作為富人出沒消遣的室內溫泉，早已變成市民工作之余放松身心的去所，泡個溫泉，普通得如同去一趟游泳館。

　　溫泉的“去貴族化”，培育了百姓消費市場，也使這個新興產業獲得不斷擴張的源泉。

　　差異化競爭，讓溫泉“恒熱”

　　大型溫泉項目紛紛上馬，會不會導致惡性競爭？商家為爭客源會不會打價格戰？溫泉會不會像“漂流熱”那樣短暫輝煌后歸于沉寂？

　　華中師范大學旅游學系教授劉盛佳說，如果不解決同質化問題，僅僅限于“泡澡”，“溫泉熱”不會持久。溫泉具有季節性，對大多數人而言，也缺乏二次消費的強烈欲望。作為一種旅游產品，還是要打特色牌。“我們不會打價格戰”，湯池溫泉總經理章柏林表示不懼怕競爭。他說，廣東有20多家溫泉，都做得很好，湖北市場再開7家至8家大型溫泉應不成問題。

　　湯池的底氣來自不斷增長的業績，在差異化競爭方面他們也頻繁出手，如在夏天推出“冷泉”，增設養生、娛樂、健身等設施，經常舉辦攝影比賽、書畫筆會等文藝活動，提升景區的文化品位。“溫泉應該有異質性，有自己獨特的沐浴文化。”徐緒松教授說，在日本溫泉也很熱，老、中、青人群都喜歡，已經形成固有的消費心理，這就是文化。在我國沐浴文化古已有之，其內涵十分廣泛，但現有的溫泉產品在對文化的開掘、文化與消費的嫁接上還很欠缺。

　　對不斷跟進的溫泉開發商來說，這既是警策，也是誘惑。因為“物質的溫泉”畢竟大同小異，而“文化的溫泉”則可各展其姿。