■陳軍君

　　“不求最好，但求最貴！”電影《大腕》里的一句臺(tái)詞在家電消費(fèi)領(lǐng)域正被眾廠商發(fā)揚(yáng)光大，蠱惑消費(fèi)者。

　　春節(jié)一役，更讓這些煽呼奢侈消費(fèi)的家電廠商信心倍增。

　　國(guó)美電器南京分部發(fā)布的盤點(diǎn)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，高端家電銷售比例超過(guò)75％，單品銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)30％；北京大中電器春節(jié)期間的高端家電比去年同期銷售額上漲46％；蘇寧春節(jié)期間高端家電產(chǎn)品的銷量占總銷量的80％以上，是去年的近三倍，創(chuàng)下了歷史同期最好水平；而在五星電器，去年春節(jié)期間僅作點(diǎn)綴的豪華對(duì)開門冰箱，今年春節(jié)一天便能賣出上百臺(tái)。

　　廠家的力推、商家的拉動(dòng)，一時(shí)間，奢華之風(fēng)彌漫家電市場(chǎng)。

　　如果你此刻去賣場(chǎng)挑選一臺(tái)

冰箱，多半會(huì)迷失在冰箱門前：上下門的白色冰箱早已過(guò)氣，三門溫控的、對(duì)開門豪華的，甚至是四門的，你如何決斷？

　　360度立體循環(huán)系統(tǒng)、門上制冰、輕觸式酒吧臺(tái)，外觀箱體印上以牡丹花為原型的“盛唐紋”，鑲嵌了施華洛世奇水晶，ＬＧ將自己的對(duì)開門冰箱新品直接命名為“豪門”，毫不掩飾韓系產(chǎn)品追求閃亮、眩目的奢華之風(fēng)。在該新品發(fā)布會(huì)上，ＬＧ電子大中華區(qū)總裁禹南均透露：2007年，ＬＧ將以豪門冰箱為開端，推出一系列藝術(shù)家電。禹南均的潛臺(tái)詞是，今后ＬＧ的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品“身價(jià)”都要漲上去。

　　“三門冰箱已不再稀奇，四門冰箱將成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。”說(shuō)話間，伊萊克斯尊銀四開門冰箱粉墨登場(chǎng)，并選擇中國(guó)作為全亞太區(qū)首發(fā)地點(diǎn)。伊萊克斯多造一個(gè)門，依其說(shuō)法是出于人性化以及節(jié)能的考慮：冷凍室根據(jù)個(gè)人習(xí)慣，區(qū)分頻繁取用和長(zhǎng)期冷凍食物，各放在左右空間，拿取時(shí)只需打開一扇門，避免左右空間相互干擾，更節(jié)能。

　　你會(huì)為劍走高端的這些家電廠家的“忽悠”動(dòng)心嗎？

　　買的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣的精，家電廠家早將中國(guó)消費(fèi)者的心思摸得透透的：以往消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)更多的考慮產(chǎn)品所帶來(lái)的實(shí)用的便利功能，如今，消費(fèi)者往往被產(chǎn)品的人性化的外觀設(shè)計(jì)所打動(dòng)。2007年，國(guó)內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)總量將持續(xù)增長(zhǎng)，一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入家電更新?lián)Q代期，進(jìn)一步向中高端產(chǎn)品集中；二、三級(jí)市場(chǎng)緊隨潮流，也將開始大規(guī)模的中高端產(chǎn)品普及運(yùn)動(dòng)。一場(chǎng)中高端家電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)必將全年上演。

　　“國(guó)產(chǎn)家電曾經(jīng)憑借低成本帶來(lái)的低價(jià)格，在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)所向披靡，無(wú)論黑電還是白電，前五名中都鮮見國(guó)際品牌的身影。當(dāng)國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)忙著在巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)圈地賺錢時(shí)，那些跨國(guó)家電企業(yè)，正一邊交著‘學(xué)費(fèi)’，一邊苦心研究和適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境、完善銷售渠道。終于，后者的耐心得到了回報(bào)。”一家電業(yè)內(nèi)人士將跨國(guó)公司在高端市場(chǎng)的迅速占位歸結(jié)為其苦心經(jīng)營(yíng)以及國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的疏忽大意。

　　韓系企業(yè)ＬＧ應(yīng)是跨國(guó)家電企業(yè)中“重回高端”的典型。曾經(jīng)與格蘭仕拼價(jià)格，曾經(jīng)在終端“又蹦有跳”搞促銷，“比本土企業(yè)還本土”的ＬＧ從2006年起密集發(fā)布巧克力手機(jī)、ＸＣＡＮＶＡＳ

平板電視、氣質(zhì)蒸汽洗衣機(jī)、2ｉｎ1空調(diào)，以及現(xiàn)在的對(duì)開門冰箱，伴隨著眼花繚亂的新品，ＬＧ悄然自抬身價(jià)。ＬＧ電子大中華區(qū)總裁禹南均稱，ＬＧ在2007年將突破100億美元的銷售目標(biāo)，其中高端產(chǎn)品的銷售比例將超過(guò)70％以上。

　　與ＬＧ的大張旗鼓相比，西門子的堅(jiān)持如一，松下、三星、伊萊克斯的悄然滲透，無(wú)不透露出跨國(guó)家電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)東山再起的野心。在高端家電領(lǐng)域，跨國(guó)家電公司目前已拿下三分之二以上的市場(chǎng)利潤(rùn)，它們并以其雄厚的實(shí)力和品牌積累，對(duì)本土家電企業(yè)施以壓力。冰箱門的變化，只是這場(chǎng)角力的外化而已。