本報記者 楊娜報道

　　自國家出臺《電動洗衣機能源效率標志實施規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）后，各洗衣機廠商紛紛著手準備該制度的實施。海爾、三星、ＬＧ、西門子等著名品牌于2007年3月1日前，就完成了大部分洗衣機產(chǎn)品的貼標工作。

　　距離3月1日已經(jīng)過去十余天了，洗衣機市場情況如何？消費者對《規(guī)則》的實施又作何反應(yīng)呢？《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者于近日到各大家電賣場作了一番調(diào)查了解。

　　能效標志認知度低

　　在北京國美家電賣場，記者發(fā)現(xiàn)，絕大部分洗衣機已經(jīng)換上“新衣”，能耗等級全部實現(xiàn)透明化。就這一新規(guī)則的實施，記者采訪了部分消費者，發(fā)現(xiàn)能效標志的知曉度比較高，但認知度很低。

　　消費者李女士對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說：“之前也聽說過能效標志，但具體內(nèi)容不太清楚。其實，買洗衣機不用那么多的花樣，就照著大品牌去，沒錯的。我現(xiàn)在用的就是海爾的洗衣機，女兒結(jié)婚，也是買的海爾洗衣機，最起碼質(zhì)量可以保證。”

　　“要是能實施這個《規(guī)則》，當(dāng)然再好不過了。節(jié)約能源嘛！我看商場里絕大部分洗衣機都有這個標志，要選擇的話，當(dāng)然還是要大品牌的！”在商場中選購商品的市民者蕭先生告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。由此看來，與能效標志相比，品牌效應(yīng)還是占據(jù)上峰。

　　記者從賽諾公司日前做的一次市場調(diào)查結(jié)果中看到，聽說過能效標志制度的消費者所占比例非常高，達到了83％，但很少有消費者真正明白其意義、作用及使用方法。而在調(diào)查期間，記者也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者在購買過程中，還是以品牌為主要選擇標準，比如以海爾為代表的知名品牌尤其受歡迎。

　　重在提升核心競爭力

　　能效標志制度的實施，目的在于減少洗衣機能源消耗量，減輕中國能源壓力；另一方面，是為了快速有效的淘汰高能耗產(chǎn)品，營造公正透明、良性競爭的市場環(huán)境。對于消費者來說，標志則應(yīng)成為購買洗衣機時最簡單、方便、清晰、準確的指導(dǎo)標志。因此，家電市場的一些實際情況和消費者的認知程度將直接影響到能效標志制度實施的效果。

　　北京一家知名家電賣場冰洗部負責(zé)人在接受采訪時告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者：“洗衣機不像空調(diào)、冰箱，雖然使用率高，但并不是持續(xù)工作，許多消費者對洗衣機節(jié)能的要求沒有冰箱、空調(diào)那么嚴格，在采購過程中，提出洗衣機要節(jié)能這個要求的消費者所占比例并不高。”

　　因此，對洗衣機行業(yè)而言，實施能效標志的真正意義是要借機提高產(chǎn)品的核心競爭力。

　　海爾洗衣機市場部長丁來國也對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，海爾洗衣機不是以國家規(guī)定什么時候開始實施能效標志為標準的，而是以將最節(jié)能的產(chǎn)品提供給消費者作為其標準。這一句話，也恰恰道出了作為知名家電品牌提前實施能效標志的意義所在。

　　消費者信賴的幾大品牌，都于3月1日前完成了能效標志的貼標工作。因此，很多消費者不會過于注意能效標志的實施。有關(guān)專家建議，單純以節(jié)省使用費用來勸說消費者選擇能效高的產(chǎn)品效果并不好，如果從保護地球環(huán)境、節(jié)約能源、提升產(chǎn)品競爭力這一更高角度來惠及消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的比例可能會更高。