上海2007-03-20(中國商業電訊)－－ 當前，隨著互動電視節目越來越被廣大觀眾所接受，國內這一行業取得了前所未有的發展。然而同樣值得關注的是，以手機短信投票、競猜和投資等為主要形式的手機電視互動游戲，充斥在各級電視臺和各類節目當中，并且多以高檔獎品、高額獎金誘導觀眾參加，成為現階段互動電視節目行業的主流。

　　從電視媒體的參與范圍來看，上至央視、下到省市級電視臺都開展了互動電視節目。央視除對外傳播的幾個頻道外，其他頻道都有這類節目。省級電視臺也不甘示弱，以某省電視臺為例，2006年一周播出的所有自辦節目，幾乎全屬于短信互動節目。從電視節目的涉及內容來看，無論是嚴肅、高雅的新聞或訪談類節目，還是輕松、活潑的益智或游戲類節目，還有吸引觀眾眼球的電視劇集節目，都設有短信投票、競猜和抽獎之類的互動環節，甚至連少兒類的社教節目也概莫能外。從設置獎品和獎金來看，多數互動電視節目博彩性質嚴重。例如，在2006年世界杯比賽轉播期間，有些手機電視互動節目每天有10000元現金大獎一名，還有其他價值不等的獎品，有的電視節目甚至日日有大獎，月月有大獎。面對高額的獎金回報，觀眾不免產生碰碰運氣的念頭，在投機心理的支配下，本來強調互動型、趣味型的互動電視節目演變成為帶有些許博彩性質的商業項目。

　　國內互動電視行業專家據此提醒各類互動電視節目

開發商不能滿足于眼前的利益，著眼行業的持續、健康發展，加大研發力度，增強創意內容，開發精品節目才是發展的王道。面對現今互動電視行業良莠不齊的現狀，各大開發商也在積極探索發展之路。據知情人士透露，作為互動電視行業的佼佼者，廣典傳媒清楚的看到了行業的弊癥和自身的不足，已經著手研究并制定相應戰略對策。去年年底，廣典傳媒市場調研部門就專門組織力量采取抽樣調查的方法，對2006年12月28日參與《唐伯虎點秋香》和《格格大冒險》的觀眾參加誘因進行了認真地統計分析，得出數據顯示，57%以上的觀眾參與此類手機電視游戲節目，是因為這類節目的娛樂性較強、寓教于樂，并且游戲規則公開透明。廣典傳媒依靠在北京擁有的影視節目制作中心，專業開發、制作各種形態的互動節目；并專門成立互動體驗研發管理部，進行各種形態的互動節目的研發工作。廣典研發人員通過市場調研對比發現，新形態節目的用戶比純獎品為誘因的用戶更有忠誠度、更能對節目產生好感。據此，廣典公司及時調整產品研發戰略，把互動誘因和互動模式多元化作為產品研發的重點方向，并強調增強互動電視節目的知識性、趣味性和娛樂性；截至年底，廣典下半年研發推出的互動電視節目收視率、參與率同比分別提高了15%和23%。

　　針對國內手機電視游戲類的互動電視節目市場發展現狀，廣典傳媒呼吁更多業內同行，要根據市場需求規律，進行產品研發；既要在注重經濟效益的同時，更要關注社會效應，不能以短期利益犧牲未來市場。