3月13日，在一曲悠揚的蒙古長調與《魔笛》詠嘆調的完美結合中，蒙牛乳業集團與博鰲亞洲論壇正式簽署協議，成為論壇的官方合作伙伴，蒙牛旗下的高端品牌特侖蘇也成為論壇的官方合作品牌。一個是聚集全球頂級政要、商業領袖的大型盛會，一個是領跑中國乳業、承載民族驕傲的知名品牌，正如業內人士所言，這是一場門當戶對的雙贏合作。

　　博鰲亞洲論壇是繼瑞士達沃斯世界經濟論壇之后又一引人注目的全球經濟盛會。自2001年成立以來，已發展成為亞洲和世界其他地區高層政府官員、商界高管、知名學者以及媒體代表溝通交流的高層平臺，也是本地區最為活躍的論壇，在亞洲推動區域合作和共同繁榮富裕進程中發揮著日漸顯著的作用。

　　論壇秘書長龍永圖曾把一年一度的博鰲亞洲論壇比喻成經濟界的“春晚”，在挑選演員和設定節目環節上都需要精益求精。而重量級的演員陣容顯然會增加節目分量，使論壇更具國際影響力。正因如此，論壇的合作伙伴主要是這些國際上知名度和美譽度雙高的頂尖大企業。在論壇的合作伙伴名單中，微軟、美林、

東風日產、中石化、德勤、聯想、中遠等世界知名組織赫然在列。

　　能成功入主“春晚”，一些“名角”企業在倍感榮幸的同時也充滿期待。韓國最大的電信公司SK集團與博鰲亞洲論壇的合作長達6年，集團大中華區總裁李勝權認為，博鰲亞洲論壇是一個最佳的論壇，亞洲的企業和各國在這里進行溝通和交換意見。經過過去的合作，他們深信博鰲亞洲論壇將在促進亞洲國家之間經濟上的合作伙伴關系，以及亞洲各國人民之間的友誼起到非常重要的作用。

　　事實上，博鰲亞洲論壇的這個品牌價值在不斷增大，已經搭建起一個國際化的平臺。博鰲亞洲論壇在建立合作伙伴的過程中早已被賦予了新的意義——幫助中國的企業國際化，特別是品牌國際化。幫助中國的企業做一些事情，更好地為和諧中國、和諧亞洲做貢獻。

　　民族品牌有備而來

　　蒙牛的加入讓這場頗負盛名的高層論壇更增添了幾分中國豪情。此前不久，論壇于2007年1月與國酒茅臺簽署了合作協議。今年所選的這兩家，一個是中國的傳統品牌，一個是新興品牌，極具代表性。龍永圖認為，博鰲亞洲論壇的國內合作伙伴企業都具有典型意義。像中石化一直是中國在

世界500強企業里面最高位置的，聯想是最具典型意義的國際化綜合企業，茅臺是中國的第一酒，蒙牛是一個成長創新速度最快的企業。

　　即將與微軟這些跨國企業共舞博鰲亞洲論壇，有備而來的蒙牛顯得胸有成竹。集團總裁楊文俊表示，蒙牛在成立之初就確立了“草原牛、中國牛、世界牛”的戰略布局。從現在來看，他們在草原牛和中國牛這兩步已經有了成績，下一步就是如何更好地實施世界牛的步驟。這次與博鰲亞洲論壇的合作可以說是這個步驟的關鍵一環。

　　在成為論壇的合作伙伴之前，蒙牛已經走出很多國際化的步驟，比如說在澳門、香港市場占有率已經達到了當地的一半以上。還有新加坡、

馬來西亞、菲律賓、蒙古國等，他們都有比較大的銷售。楊文俊認為，這次能和博鰲亞洲論壇合作，對蒙牛而言更有利于提升國際化品牌的進程。

　　博鰲亞洲論壇把蒙牛作為合作伙伴是水到渠成。當前亞洲經濟已經成為全球經濟增長最重要因素，在追趕傳統發達國家的過程中，亞洲迎頭趕上有兩個因素，第一是持續創新，第二是可持續發展戰略，這是今年博鰲亞洲論壇的主題，在這兩方面，蒙牛都做得比較成功。

　　擴大中國企業的國際聲譽

　　“中國的企業有相當一部分已經具有很高的知名度。所以邀請一些國內的品牌企業作為博鰲亞洲論壇的支持者，時機已經成熟了。這有助于擴大我們中國知名企業的國際聲譽，也是我們一直想做的。因為我們想推動中國的品牌成為國際的知名品牌，需要博鰲亞洲論壇的支持。所以這次蒙牛成為我們的合作伙伴是一個雙贏的局面。一個是我們中國的知名企業支持了博鰲亞洲論壇，另外通過我們博鰲亞洲論壇來進一步擴大蒙牛的國際知名度。我覺得中國的品牌成長需要各方面的支持，包括媒體、公眾、政府。我們選擇蒙牛，主要就是覺得蒙牛已經有資格成為全球最具有品牌價值的企業。”龍永圖認為，良好的品牌價值是理想合作伙伴的潛力所在。

　　同時，龍永圖充分肯定了蒙牛在企業承擔社會責任方面的理念和做法。當前國際上對于一家企業的評價除了它的利潤、銷售額，還要看企業所承擔的社會責任。一個企業承擔的社會責任已經不僅僅是投入資金做一些公益事業，實際上已成為一家企業品牌當中非常重要的組成部分。如果一家企業不做公益事業，不來支持環保、教育、公共衛生事業，那么這家企業的產品就不會為公眾所接受。所以在發達國家，這家企業如果沒有承擔社會責任，可能公眾就不會接受這家企業的產品，不管它的產品有多好。

作者：劉伊婷