上海2007-03-19(中國商業(yè)電訊)－－ 從世界范圍來看，互動電視業(yè)務早已在歐洲、美洲、亞洲等全球多個傳媒發(fā)達地區(qū)出現(xiàn)，其中以歐洲最為風行。目前，全歐洲共有1600萬互動電視用戶，在英國和法國有近1/4的家庭、650萬注冊用戶申請了互動電視服務。這種媒體傳播新模式與傳統(tǒng)電視的根本區(qū)別就在于給予了觀眾更多的自主權(quán)，從而使觀眾能夠較為自由的選擇要收看的節(jié)目；并能以手機短信、網(wǎng)絡留言等多種方式搭建電視臺與觀眾之間的溝通交流平臺，促成觀眾與電視臺之間的遠程互動。

　　隨著國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)與國際的逐步接軌，近年來，互動電視產(chǎn)業(yè)在我國也有了長足的發(fā)展。其中，杭州向廣大市民推出的“華數(shù)互動電視業(yè)務”發(fā)展迅速，現(xiàn)已有10萬多用戶；深圳于去年5月以新產(chǎn)品形式推出了互動電視業(yè)務，受到了市民的廣泛歡迎，業(yè)務量也正不斷增長。國內(nèi)有關專家估計，在未來10年我國數(shù)字互動電視的消費額將會達到100億元人民幣，將是國內(nèi)最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

　　當前，互動電視產(chǎn)業(yè)正處于初步發(fā)展階段，手機

電視游戲成為其主要的表現(xiàn)形式，其潛力不容小榷。不論是嚴肅、高雅的新聞或訪談類節(jié)目，還是輕松、活潑的益智或游戲類節(jié)目都設有短信投票、競猜和抽獎等互動環(huán)節(jié)，甚至連少兒類的社教節(jié)目也概莫能外。許多觀眾面對高值獎品和高額獎金，難免產(chǎn)生碰碰運氣的念頭，在投機或游戲的心理支配下，參與了此類手機電視游戲。但是，我們也應清醒地看到，這種節(jié)目形態(tài)單一、知識含量不高的手機電視游戲，雖然從一定程度上拉近了觀眾與屏幕的距離，但是隨著時間的推移，很容易讓觀眾產(chǎn)生厭倦感，需要改進。

　　手機電視游戲行業(yè)的先行者——上海廣典傳媒清醒地看到了行業(yè)發(fā)展中的弊端，指出，形態(tài)的創(chuàng)新是互動電視節(jié)目發(fā)展的必然選擇，也是手機電視游戲發(fā)展的必然趨勢。互動電視節(jié)目要在國內(nèi)獲得持續(xù)發(fā)展、贏得更多觀眾，其節(jié)目制作方就必須要克服短期贏利思想，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量。特別是手機電視游戲節(jié)目，更應減少投機性、博彩性、誘導性，增強其趣味性、知識性、娛樂性，以吸引廣大觀眾的積極參與。上海廣典互動傳媒有限公司高瞻遠矚，在去年設立了互動體驗研發(fā)管理部，專門進行互動電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新、研發(fā)工作，并把多種互動誘因和互動模式的互動電視節(jié)目開發(fā)作為公司發(fā)展的主要方向。在手機電視游戲市場調(diào)研的過程中，廣典傳媒的研發(fā)人員對比發(fā)現(xiàn)，新形態(tài)互動節(jié)目的用戶比純獎品為誘因的手機電視游戲節(jié)目的用戶更有忠誠度、更能對節(jié)目產(chǎn)生好感。據(jù)此，廣典公司依靠在北京擁有的影視節(jié)目制作中心，及時調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略，把互動誘因和互動模式多元化作為產(chǎn)品研發(fā)的重點方向，并強調(diào)增強互動電視節(jié)目的知識性、趣味性和娛樂性。截至年底，廣典下半年研發(fā)推出的互動電視節(jié)目收視率、參與率同比分別提高了15%和23%。

　　總之，伴隨網(wǎng)絡科技、數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，更多、更好、更新的互動手機電視游戲節(jié)目必將為廣大電視觀眾接受和喜歡；以互動手機電視游戲為代表的新媒體也必將獲得更大的發(fā)展。