山東2007-03-15(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 自國(guó)家出臺(tái)《電動(dòng)洗衣機(jī)能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)則》）后，各洗衣機(jī)廠商紛紛著手準(zhǔn)備該制度的實(shí)施。海爾、三星、LG、西門子等著名品牌于2007年3月1日前，就完成了大部分洗衣機(jī)產(chǎn)品的貼標(biāo)工作。

　　能效標(biāo)識(shí)認(rèn)知度低 品牌效應(yīng)高溫不下

　　在家電賣場(chǎng)中，絕大部分洗衣機(jī)已經(jīng)換上“新衣”，能耗等級(jí)全部實(shí)現(xiàn)透明化。就這一新規(guī)則的實(shí)施，部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)能效標(biāo)識(shí)的知曉度比較高，但認(rèn)知度很低。消費(fèi)者李女士表示：“之前也聽(tīng)說(shuō)過(guò)能效標(biāo)識(shí)，但具體內(nèi)容不太清楚。其實(shí)，買洗衣機(jī)不用那么多的花樣，就照著大品牌去，沒(méi)錯(cuò)的。我現(xiàn)在用的就是海爾的洗衣機(jī)，女兒結(jié)婚，也是買的海爾，最起碼質(zhì)量6可以保證。”消費(fèi)者蕭先生稱：“要是能實(shí)施這個(gè)《規(guī)則》，當(dāng)然再好不過(guò)了。節(jié)約能源嘛！我看商場(chǎng)里絕大部分洗衣機(jī)都有這個(gè)標(biāo)識(shí)，要選擇的話，當(dāng)然還是要大品牌的！”由此看來(lái)，與能效標(biāo)識(shí)相比，品牌效應(yīng)還是占據(jù)上峰。

　　賽諾公司日前做的一次市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，聽(tīng)說(shuō)過(guò)能效標(biāo)識(shí)制度的消費(fèi)者所占比例非常高，達(dá)到了83%，但很少有消費(fèi)者真正明白其意義、作用及使用方法。而在調(diào)查期間，記者也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中，還是以品牌為主要選擇標(biāo)準(zhǔn)，以海爾(600690)為代表的知名品牌尤其受歡迎。

　　能效標(biāo)識(shí)的真正意義在于提高產(chǎn)品的核心

競(jìng)爭(zhēng)力

　　能效標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施，目的在于減少洗衣機(jī)

能源消耗量，減輕中國(guó)能源壓力；另一方面，是為了快速有效的淘汰高能耗產(chǎn)品，營(yíng)造公正透明、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，標(biāo)識(shí)則應(yīng)成為購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)最簡(jiǎn)單、方便、清晰、準(zhǔn)確的指導(dǎo)標(biāo)志。因此，家電市場(chǎng)的一些實(shí)際情況和消費(fèi)者的認(rèn)知程度將直接影響到能效標(biāo)識(shí)制度實(shí)施的效果。

　　某著名家電賣場(chǎng)冰洗部負(fù)責(zé)人表示：“洗衣機(jī)不像空調(diào)、

冰箱，雖然使用率高，但并不是持續(xù)工作，許多消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)節(jié)能的要求沒(méi)有冰箱、空調(diào)那么嚴(yán)格，在采購(gòu)過(guò)程中，提出洗衣機(jī)要節(jié)能這個(gè)要求的消費(fèi)者所占比例并不高。”

　　因此，對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)而言，實(shí)施能效標(biāo)識(shí)的真正意義是要借機(jī)提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)部長(zhǎng)丁來(lái)國(guó)稱，海爾洗衣機(jī)不是以國(guó)家規(guī)定什么時(shí)候開始實(shí)施能效標(biāo)識(shí)為標(biāo)準(zhǔn)的，而是以將最節(jié)能的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者作為其標(biāo)準(zhǔn)。這一句話，也恰恰道出了作為知名家電品牌提前實(shí)施能效標(biāo)識(shí)的意義所在。

　　消費(fèi)者信賴的幾大品牌，都于3月1日前完成了能效標(biāo)識(shí)的貼標(biāo)工作。因此，很多消費(fèi)者不會(huì)過(guò)于注意能效標(biāo)識(shí)的實(shí)施。單純以節(jié)省使用費(fèi)用來(lái)勸說(shuō)消費(fèi)者選擇能效高的產(chǎn)品效果并不好，如果從保護(hù)地球環(huán)境、節(jié)約能源、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力這一更高角度來(lái)惠及消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的比例可能會(huì)更高。