北京2007-03-13(中國(guó)商業(yè)電訊)－－ 2006年中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)的收入3150萬人民幣，其中數(shù)字雜志廣告收入（僅指現(xiàn)金收入，不含互換廣告的價(jià)值）1200萬人民幣；為企業(yè)用戶提供企業(yè)數(shù)字雜志制作和技術(shù)服務(wù)的收入1700萬人民幣；數(shù)字雜志發(fā)行收入僅250萬人民幣，主要由于中國(guó)網(wǎng)民目前并不認(rèn)同數(shù)字雜志付費(fèi)的形式。

　　根據(jù)易觀國(guó)際研究，目前中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)中，存在相當(dāng)程度的業(yè)務(wù)泡沫。不少運(yùn)營(yíng)商存在虛報(bào)收入、發(fā)行量、用戶量，以吸引廣告主和投資機(jī)構(gòu)的現(xiàn)象，按照易觀國(guó)際的產(chǎn)品和服務(wù)演進(jìn)周期模型，目前數(shù)字雜志正處在接近不理性期望值的頂峰，將產(chǎn)生劇烈產(chǎn)業(yè)回調(diào)以及整合。這主要是由于目前數(shù)字雜志門檻低、運(yùn)營(yíng)商的自律性不強(qiáng)、從業(yè)人員差參不齊、VC盲目投資、行業(yè)初期天然的浮躁以及監(jiān)管不嚴(yán)等因素造成。

　　數(shù)字雜志發(fā)行平臺(tái)有幾十家，其中Zcom，POCO，Xplus三者規(guī)模較大，位列發(fā)行平臺(tái)前三甲。目前，廣告主在數(shù)字雜志上投放廣告處于嘗試階段，投入規(guī)模不大，投放廣告的主要目的是提升品牌形象，其次是提高銷售，因?yàn)閿?shù)字雜志主要是月刊或雙月刊，具有連續(xù)性，但時(shí)效性不強(qiáng)。

　　在經(jīng)過2005-2006年上半年風(fēng)險(xiǎn)投資資本的推動(dòng)后，易觀國(guó)際認(rèn)為，2007年中國(guó)數(shù)字雜志市場(chǎng)將進(jìn)入調(diào)整期，不會(huì)出現(xiàn)井噴式的發(fā)展。2007年數(shù)字雜志發(fā)行平臺(tái)將重新調(diào)整和完善各自的定位與競(jìng)爭(zhēng)策略，探索新的商業(yè)模式，而政府相關(guān)部門將加大監(jiān)管的力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，不規(guī)范的小公司將淘汰出局。至2008年末，以發(fā)行平臺(tái)為核心的數(shù)字雜志產(chǎn)業(yè)鏈才會(huì)逐漸形成，贏利模式將出現(xiàn)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字雜志等新媒體的融合加速，數(shù)字雜志將出現(xiàn)新一輪發(fā)展機(jī)會(huì)。