日前，來自日本富士經濟研究所的數據顯示：2006年，LG空調再度以1228萬套的輝煌戰績，第七次榮登全球銷量總排行榜的冠軍。自2000年登上空調王座以來，LG空調每年的銷量呈現遞增趨勢，且增勢持續走強，在迄今為止的成績單上劃出了一條漂亮的正拋物線。

　　與此相反，進入21世紀的空調行業一直處于尷尬時期，原材料價格的上漲、油價上升、全球市場需求量的萎縮以及同行之間的惡性競爭，都在影響著這塊曾經利潤豐沃的領域。同時，中國空調廠家的物美價廉、日本空調產業的技術精良，都在國際上形成良好的口碑，對作為韓國企業的LG電子構成挑戰和威脅。然而，LG卻做到了；如今，“七冠王”已成為赫然的事實，坐穩七年江山的LG電子愈發頭角崢嶸。對于我們來說，研究LG空調的發展歷程及其王者之道，既會是一部空調行業的教科書，又會給民族企業以有力的啟示。

　　王者氣象：七次衛冕金冠，得來不易

　　1968年，LG電子生產出韓國第一臺空調，略晚于美國和日本。但其后的很多年，韓國空調主要依賴進口，直至1986年，LG出口第一臺窗機到北美，才算擺脫了這樣的局面。如今，LG電子已經成長為具有巨大影響力的全球化企業，2006年，65%的LG空調在海外生產，LG空調的海外市場更是占據了其業務的多數份額。

　　縱觀ＬＧ空調發展的歷史，可以發現，LG空調并非勻速成長，1986年之后，是一段漫長的平穩發展期，至90年代中期，LG空調開始了轉型之前的提速階段。天津的空調工廠成立于1995年，其后是1997年的新德里工廠、1999年的越南和土耳其工廠等，與之相伴隨的是大量海外研究中心、實驗室的建立，為LG電子其后的提速做出了全球化的準備。其中，由于LG電子將中國市場看作一個至關重要的戰略市場，天津工廠的發展一路順風順水，到今天，已成長為中國北方最大的白色家電生產基地之一。

　　進入21世紀以來，憑借之前打下的深厚基礎，LG空調業已衛冕全球銷量冠軍，此時，作為國際領軍企業的LG電子，面向未來，提出了“從品牌價值和創新方面的轉型戰略”，使之進入了無比關鍵的提速期。在技術方面，LG空調的精益求精達到了日本企業也無法與之媲美的高度，在

等離子體空氣凈化、直徑僅5毫米的熱交換器銅芯、節電40%以上的2in1直流變頻技術等方面，引領行業的技術革新；產品方面，包括2in1、藝術化空調等具有豐富差異化的產品樹立了高端的產品形象，叫好又叫座。不僅如此，LG還實現了通過完善的售后服務措施使空調的品質增值，在全球推廣主動回訪、免費清洗并更換零部件、空調使用專家咨詢等服務，最大限度地免除了消費者的后顧之憂。

　　從1986年至今，LG已經累計銷售7058萬臺空調；這其中的5660多萬臺，是2000年以后銷售的；施行藍海戰略的2004年以來，更是年年突破1000萬臺銷售大關。這一轉型之后的驕人成績，是ＬＧ電子多年勵精圖治正道經營的成果，更是其藍海戰略的戰績。在人才、技術、研發、管理等方面的一流布局，成就了今日ＬＧ空調的王者氣象，在ＬＧ空調企業內部，所有人都知道他們在為這樣一個目標而奮斗：到2010年，ＬＧ將成為全球空調第一品牌。

　　至尊霸業：擺脫惡性競爭，舍我其誰？

　　07年伊始LG藍海戰略初見成效，陸續推出一系列高端新品，其中空調方面，其代表作是2in1空調，這種以單臺室外機統領兩臺室內機的組合形式，有較強的節能優勢，同時節省空間，安裝也更加便利，一經推出即風靡韓國、歐洲等國家。2006年底，LG傾力打造的旗艦產品-藝術化的2in1空調在中國上市，其面板上增添了由韓國“花之畫家”河相林設計的以牡丹花為靈感的盛唐花紋，體現出了優雅高貴的傳統文化情結，頂級產品還鑲嵌了施華洛士奇水晶，可謂美輪美奐。

　　而在不久前召開的空調新品發布會上，LG高層在表述07空調的戰略思路時，頻繁地提到了其高端產品的比重將占到全部產品的70%以上，在此之前LG空調銷售，就已呈現高端飄紅的局面，其高端產品早已在市場上倍受追捧，成為銷售的“重頭戲”，LG空調也成為消費者心中的明星品牌。

　　眾所周知，目前空調市場的壓力，有相當一部分來自于惡性競爭。原本品牌集中度不高的市場，在擁擠的紅海競爭中，其利潤空間越來越窄，使得相當一部分中小品牌紛紛倒臺；連一些國際化的大品牌，也不免在熙熙攘攘的紅海市場中受到牽連。而LG站在潮流之初，就已看到空調家居化的發展趨勢，空調產品作為家中必不可少的擺放物，長期以來成為

客廳中頗受冷落的一角，LG意在制造從未有過的空調，使之成為所有房間的亮點。因此出現了藝術空調，2in1產品將空調的藝術化發展到了登峰造極的程度，將“藝術品”和畫家引入空調設計領域，是前所未有的創舉，表明ＬＧ開創藝術藍海的決心。有行業專家指出：“ＬＧ的藍海模式將成為空調行業擺脫惡性競爭的唯一生命線。”

　　盡管如此，令有關行業人士撓頭的是：空調的“ＬＧ模式”是不可復制和模仿的。遑論在技術方面追及一流企業的不易，在外觀方面，作為空調家居化潮流的開創者，ＬＧ空調在這方面一向具有無人可比肩的良好口碑，本年度新品的藝術化外觀更是有別于普通的時尚空調，將藝術品獨特、永恒、歷久彌新的價值移植到了空調產品上，使之超越了“空調”所具有的價值，可謂匠心獨到。

　　縱觀今日空調天下，ＬＧ稱王稱霸非一日之功，呈現出令人嘆服的實力和一派崢嶸景象；在它之外，還有格力、海爾、美的等國產空調巨頭龍蟠虎踞，聞雞起舞，欲趕上ＬＧ，與之一比高下。此刻，07冷凍年開盤已久，正在進入旺銷期，各大廠商都在摩拳擦掌，而ＬＧ在收獲了第七個年頭的金冠之后，是否正向第八頂金冠邁進呢？有數據顯示，帶有盛唐紋的2ｉｎ1空調上市以來，已經成為高端空調中的淡季銷量冠軍，ＬＧ空調有望以“八冠王”的輝煌，創造空調領域的“不倒翁”

神話。