曾以“大寶天天見”的廣告語深入人心的中國知名化妝品企業------北京大寶化妝品有限公司近日在北京產權交易所正式掛牌，整體轉讓其產權，轉讓金額為23億元。這意味著，這一國內日化著名品牌可能落入外企之手，此前，業內一直盛傳美國強生公司將并購大寶。本月底可能出現的股權接盤者會把大寶的未來引向何方頗受人關注。

　　須一次付清股權轉讓金

　　“據我了解，到今天為止，還沒有一家企業向北京產權交易所提交意向書。”昨日，北京大寶化妝品有限公司總經理辦公室主任王文兵說。

　　據了解，大寶公司于2月27日在北京產權交易所正式掛牌，整體轉讓產權。大寶公司對意向受讓方提出了明確要求，要求對方必須是從事護膚品生產和銷售業務的企業，擁有在國內或世界范圍內具有較高知名度、美譽度和較好市場表現的護膚品品牌；支付的股權轉讓價款不得低于掛牌價且必須一次性以現金支付；應承諾繼續使用和發展“大寶”品牌，優化和提升該品牌的知名度，并以北京為企業注冊地從事有關大寶產品的業務活動等等。

　　記者從大寶掛牌公告中獲悉，此次大寶實行股權整體轉讓，涉及北京三露廠持有的83.42%股份與大寶職工持股會持有的16.58%股份，掛牌期滿日期為3月26日。掛牌期滿后，如未征集到意向受讓方，公司將不變更掛牌條件，按照5個工作日為一個周期延長掛牌，直至征集到意向受讓方。

　　北京華榮建資產評估事務所對大寶做出的資產評估顯示：大寶資產總額為24.26億元，負債1.85億元，轉讓標的對應評估值為22.40億元。該公司去年主營業務收入為6.76億元，凈利潤為4166萬元。

　　轉讓原因尚不明晰

　　對于此次整體轉讓的具體原因，王文兵稱“這是公司內部的事，暫時不便告知。”

　　國內某化妝品工業協會相關負責人認為，盡管大寶的產品質量和美譽度都非常不錯，但這些年，該公司一直走低價位路線，面對著洋品牌不斷搶灘國內日化市場，公司的利潤空間越來越小，生存壓力陡增，轉讓股權或許是其不得已為之的選擇。

　　廣東某著名品牌策劃總監黃志東昨日也表示，大寶一直被譽為民族化妝品品牌的扛旗者，頗受消費者好評。但由于大寶一直停留在低端市場銷售，沒能進入以跨國化妝品公司為主體的合資品牌占據的中檔護膚品市場，更無法撼動進口品牌一統天下的高檔護膚品。此外，大寶品牌雖然已經成為 “中國名牌”和“中國馳名商標”。但其市場主要還是在華北、東北、西北等區域市場，在其他市場表現平平，這些因素迫使它走上股權轉讓之路。”

　　黃志東認為，23億元的轉讓底價傳遞出強生收購大寶的強烈信號，畢竟此前業內對大寶的估價一直是10億元。如果沒有找好買家，大寶不會貿然定出如此高價。記者昨日就大寶股權轉讓一事聯系強生、歐萊雅等知名外企，未果。

　　本土日化品牌所剩無幾

　　據了解，目前中國日化行業的整個市場容量大概為800億左右。國內5000余家化妝品生產企業中，年銷售額在5000萬以下的中小型化妝品企業占總數的90％以上，而外資、合資等大企業卻占據了整個市場份額的80%。

　　2003年底和2004年初，“小護士”和“羽西”等國產著名品牌相繼被收購，號稱“國內日化第一品牌”的大寶走上股權轉讓之路，再加上有傳言稱妮維雅收購絲寶也已進入到實質性階段，國內日化企業前程堪憂。

　　業內人士分析，目前，國內護膚品行業的民族品牌僅剩下雅倩等為數不多的品牌，洗發水領域也成了寶潔、聯合利華等洋品牌一統天下的局面，本土日化企業面臨著利潤微薄、市場被搶占的困局。據了解，今年1月舉行的上海美容展上，有100多家洋品牌表示要進軍國內日化市場。

　　實習記者 張亦帆