對于已經在燃氣熱水器、壓力鍋、不粘鍋、燃氣灶具、吸油煙機、水嘴、剃須刀等行業(yè)產生了40余個中國名牌產品，因為名牌效應帶動了這些產品和行業(yè)在規(guī)模、管理、質量、檔次、生產設備和技術手段等方面大幅提高的中國五金制品行業(yè)來說，2007年，名牌培育之路將如何走？日前，中國五金制品協會有關負責人在接受記者采訪時說，今年五金制品行業(yè)將重點在淋浴房、水槽、打火機、瑪鋼管件、絲網、釘類產品、不銹鋼真空杯、家用燃氣灶具、壓力鍋、不粘鍋等產品中加大名牌培育力度，以此提高全行業(yè)在國內外市場上的競爭力。

　　家用燃氣灶具、壓力鍋和不粘鍋這三大類產品已于2004年進入中國名牌產品評價之列，今年進入復評階段。

　　據悉，中國五金制品協會鎖定的這些重點產品，目前在激烈的市場競爭中均表現出了良好的發(fā)展勢頭，其中，本土品牌在市場集中度、影響力、美譽度和創(chuàng)新能力上更有上乘表現。然而，這些行業(yè)眼下正面臨著進口品牌的嚴峻挑戰(zhàn)，因此，加速名牌培育，不斷提升這些行業(yè)的品牌發(fā)展意識，是他們能否占據市場制高點的關鍵。

　　以淋浴房為例，它是我國繼

熱水器之后，消費者進入小康生活的又一標志性必需品。目前，我國共有淋浴房生產企業(yè)300余家，主要分布在廣東、浙江、江蘇和上海等地。2005年，我國淋浴房銷售額約為100億元，出口創(chuàng)匯7.5億美元。我國已成為全球淋浴房制造和出口大國。不僅如此，我國以出口為主的淋浴房生產企業(yè)，非常重視自主研發(fā)和自我創(chuàng)新能力的提高。不少大型企業(yè)每年均投入大量研發(fā)資金，力求新工藝、新材料、新技術等在產品中的使用和突破，其產品還通過了美國ETL和歐盟CE認證，達到國際領先水平。我國淋浴房行業(yè)現獲國家發(fā)明專利15余項、實用新型專利20項、外觀專利150項。再以水槽為例，作為家用廚房設備的重要組成部分，近幾年來，我國水槽產品借助住宅產業(yè)化進程發(fā)展迅猛，并涌現出了一批專業(yè)生產企業(yè)和品牌，像歐琳、海爾、弗蘭卡、摩恩、舒耐特、帕布洛等，他們在市場上的集中度較高。目前，我國水槽生產已具有了明顯的區(qū)域競爭優(yōu)勢，主要集中在浙江、廣東等地。全行業(yè)年銷售水槽約2000萬只，銷售額近160億元，其中有150萬只用于出口，年創(chuàng)匯4.5億元。打火機是我國自上世紀八、九十年代快速崛起的產品，經過20年的發(fā)展，我國已形成了年產各類打火機100億只左右的能力，產值突破100億元，約占世界打火機產量的80%以上。隨著我國打火機行業(yè)創(chuàng)新力度的加強和產品技術含量的提高，國產打火機正逐漸向工藝品、裝飾品和禮品發(fā)展，其中，部分先進企業(yè)生產的產品品質已達到國際標準。目前，我國打火機產品行業(yè)集中度很高，主要在溫州、寧波等地。其中，溫州現有金屬外殼打火機生產廠家700多家，年產金屬外殼打火機10多億只，占世界市場的80%以上。寧波的慈溪、余姚以及廣東則是我國塑料電子打火機的主要生產基地，年產各類打火機達80億只以上，占世界塑料電子打火機總量的50%以上。但由于國產打火機目前沒有一個被廣大消費者認可的知名品牌，因此，全行業(yè)正頻遭國外各種技術性貿易壁壘。爭創(chuàng)名牌，已成為該行業(yè)不二的發(fā)展原則。

　　家用燃氣灶具和壓力鍋、不粘鍋行業(yè)自2004年分別產生了5個和10個中國名牌產品以來，全行業(yè)步入新的發(fā)展階段，品牌集中度日趨提高，企業(yè)技術創(chuàng)新能力持續(xù)增強。目前，我國可年產燃氣灶具3000萬臺左右，處于行業(yè)前10名的企業(yè)，產品質量和外觀設計已不遜于國際知名品牌，其中，前10家企業(yè)的市場占有率已接近80%。來自海關的統計數據表明，2006年1~11月，我國灶具產品出口額已超過20億美元。壓力鍋是我國最具代表性的炊具產品之一。目前，我國年產壓力鍋2500萬口，位居行業(yè)前六位企業(yè)的市場占有率已達80%以上。其中，享有中國名牌產品稱號的蘇泊爾、雙喜、愛仕達等知名品牌是主導產品。近幾年來，我國壓力鍋行業(yè)在實施名牌戰(zhàn)略的過程中，狠抓產品結構調整和技術創(chuàng)新，使產品在節(jié)能、環(huán)保、安全上有了更大的飛躍。一些主導企業(yè)的產品開始大量出口，并以自己的品牌進入發(fā)達國家市場。不粘鍋是炊具行業(yè)又一極具生力軍的產品。目前，全行業(yè)共有生產企業(yè)近百家，主要產地集中在浙江和廣東。不粘鍋自2004年開展中國名牌產品評價以后，骨干企業(yè)進一步加大了技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新力度，產品內在質量和外觀質量不斷提高。2006年，我國共生產各類不粘鍋一億多口，已成為名副其實的不粘鍋生產大國，以愛仕達、蘇泊爾為主的骨干企業(yè)產品，還遠銷到歐美、日本、東南亞等地。

作者：鄭建玲