昨日，新華傳媒發布臨時停牌公告，稱公司正在討論定向增發事宜，因方案有待進一步認證，存在重大不確定性，公司股票將于公告之日起停牌，直至相關事項確定后復牌并披露有關結果。

　　分析人士就此表示，近期種種跡象表明，新華傳媒有可能于近期完成文化傳媒類資產的二次注入，實現公司去年買殼上市時對市場的承諾。在完成資產注入后，新華傳媒有可能將公司業務從圖書發行擴展至報紙、期刊等傳統媒體領域。

　　資料顯示，上海新華傳媒的新華發行集團脫胎于早年的上海新華書店，該集團于2000年6月成立時，已形成了集上海新華書店、上海書城、上海新華發行所，以及中國科技圖書公司等34家企業資產與品牌于一體的大型企業集團。2006年10月，新華集團出資4.22億元從上海百聯集團手中收購其持有的35.25％華聯超市股權，實現借殼上市。

　　對于新華傳媒此次臨時停牌，外界給予了積極評價。資深市場人士張紅記認為，新華傳媒上周五股價曾出現漲停，皆緣于市場上流傳“該公司將收購《申江服務導報》”的傳聞。新華傳媒在進行第二次資產注入期間申請停牌，有利于穩定公司股價，同時也避免了方案形成過程中消息外泄對投資者造成的信息披露不公平。

　　對于新華傳媒收購《申江服務導報》的傳聞，張紅記分析認為消息有待最終確認。他指出，《申江服務導報》目前仍是事業法人單位，如果進入上市公司，應需要完成公司制改造，而能否將編審核心業務最終置入上市公司還存在變數。 此外，如果真要注入《申江服務導報》資產， 不排除通過對解放日報報業集團定向增發的方式完成，屆時，解放日報報業集團在上市公司中的持股比例將大幅上升。

　　據記者了解，新華傳媒此次二次資產注入，除外界猜測的收購《申江服務導報》外，還有可能包括：增持故事會文化傳媒娛樂公司股權；增持旋動卡通衛視傳媒娛樂公司股權；增持東方書報服務公司股權，可能實現控股；收購新華發行集團所屬新華書店物業資產；整合上海報刊投遞發行渠道等。

　　此前，新華傳媒總裁李權曾對外界表示，未來新華傳媒將走出行業，從原先以圖書、音像制品、文化產品等為主的產品線拓展到動漫、影視、期刊、報紙、