最近揭曉的全球珠寶100強榜單上，首次出現了一個中國內地品牌。這個與蒂凡尼、卡地亞、寶格麗這些超級大牌比肩的品牌，就是上海的老鳳祥。

　　從經營百年老店到入圍世界級榜單，老鳳祥這一質的變化源于理念的轉變。過去中國的首飾企業，叫賣千足赤金，強調成色準足、價格公道。老鳳祥改變了同質化競爭的理念，追求設計、工藝和服務。

　　老鳳祥用“期股加實股”激勵核心人才，老、中、青三代人才以其設計活力詮釋著國際品牌理念。張心一、張京羊等中國工藝美術大師拉起首席設計師團隊，產品有了靈氣，有了個性；以出國進修培養新生力量，年輕設計人才遠赴意大利吸收“設計養分”，傳統題材現代設計，式樣靈動、線條流暢。設計賦魂，首飾的珍貴不再源于其貴金屬的材質，而是它本身的藝術品價值。

　　高新技術支撐著新穎產品成批推出，高超工藝把時尚設計變為現實。除保留彈壓、切削、鑲嵌等百年老店看家本領，老鳳祥通過科技攻關擁有了連續成型同步焊接、電鑄成型、CAD精細模具成型等貴金屬飾品制造技術。有了新技術，近3年來老鳳祥產品更新率達30%以上。2000年至今，老鳳祥還申請專利670件。

　　依托人才、技術這些軟實力，老鳳祥這幾年市場表現活躍，銷售額從2001年的7.5億元增至2006年的40億元。賣概念，針對

情人節、婚慶市場，用“金玫瑰”講述“情心物語”，針對生肖市場，推出生動可愛的生肖擺件；賣服務，首席營業員為消費者提供頂級品牌購物體驗，百名設計師、技師在節假日提供個性化量身定做。

　　目前，老鳳祥的國際品牌戰略已經全面拉開，與

意大利著名品牌“米羅娜”簽署了合作協議，最近又與歐、美、日眾多著名珠寶商及礦產資源商密切接觸，洽談技術與產銷合作。

　　1847年，法國、巴黎，卡地亞誕生；1848年，中國、上海，老鳳祥始創。當老鳳祥負責人舉出這一歷史細節，令人分明感到，一個民族老字號要做“中國卡地亞”的勃勃雄心。

作者：楊 群