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商務部發布《中國品牌發展報告》 蒙牛位居榜首
近日，商務部發布了我國政府部門首份針對國內品牌發展的年度報告——《中國品牌發展報告(2006)》，與此同時，“最具市場競爭力品牌”榜單也隆重揭曉。至此，由商務部主辦的國內第一個品牌大型活動——“品牌萬里行”商業長征，在北京劃上了圓滿的句號。報告顯示，蒙牛、華為、娃哈哈名列民營企業品牌價值前三甲，作為品脾價值冠軍得主，蒙牛乳業還與海爾等共同入選“最具市場競爭力品牌”。專家指出，蒙牛在發展速度、市場占有率、自主創新、品牌國際化等考察品牌價值的幾個主要度量方面的突出表現，是蒙牛品牌受到業界高度評價的主要原因。
蒙牛品牌受國內外評選首肯
據介紹，商務部發布的《中國品牌發展報告(2006)》是根據“胡潤2006民營品牌榜”得出蒙牛品牌價值最高的結論的。2006年6月，《胡潤百富》推出首個民營企業品牌榜，在中國50個最具價值的民營品牌中，蒙牛品牌高居榜首。該評選是由眾多領域專家，采用世界上使用最為廣泛的品牌價值評估方法——收益法，并參照世界知名的《商業周刊》評選的“世界最有價值品牌”的方法，把品牌價值評估結果與該公司股票市值進行了對比。蒙牛的奪魁，與《商業周刊》評選的2005世界最有價值品牌第一名的“可口可樂”，是比較相稱的。
尤為引人矚目的是，蒙牛不僅在此次商務部評選中拔得頭籌，在近期國內國際的數項品牌評選中均有不俗表現。根據中國管理科學研究院企業發展中心、中國品牌資產評價中心聯合國家發改委、國資委、商務部等專家共同參與的2006中國品牌500強評選，蒙牛乳業的品牌價值位居乳業類第一。在1月17日“新浪2006年網絡盛典年度評選”中，蒙牛與IT業翹楚聯想獲得最多票數，雙雙榮獲“2006年度最具影響力品牌”稱號。數天后，蒙牛又與聯想、海信等企業在國務院發展研究中心、北京大學中國信用研究中心等權威機構聯合發布的《企業公眾形象報告》中摘取“2006最佳企業公眾形象獎”。與此同時，蒙牛在海外評選中也佳報頻傳。在2006年香港超市名牌的評選中，蒙牛與可口可樂等世界知名品牌一同蟬聯香港超市10大品牌，成為唯一入選的內地乳品品牌；此前，蒙牛還入選首屆“亞洲品牌500強”，位居中國乳業首位。
國務院經濟研究中心的一位專家指出，雖然不同評選的出發點和角度有所不同，但對于同一個品牌，都需要在發展速度、市場占有率、自主創新、品牌國際化等多角度全面考量。該專家強調，蒙牛在這幾個方面都表現突出，使其得以在近期的這幾項評選中力執牛耳，可謂殊途同歸。
自主創新成就火箭速度
近年來，民族乳業的高速發展，造就了一批民族乳企的快速崛起，而創造了“火箭速度”的蒙牛乳業則是其中當之無愧的佼佼者。據悉，創業于1999年的蒙牛，僅用短短數年時間，就從全國同行業排名第1116位成長為民族乳業的領導者，銷售收入增長兩百多倍。目前在中國，消費者每喝3杯奶，就有1杯是蒙牛牛奶；蒙牛不僅是中國液態奶、酸奶和冰淇淋市場的“三冠王”，還成長為日收奶超過9000噸、日產銷量近萬噸的全球收奶冠軍和液態奶(UHT)總冠軍；產品遠銷馬來西亞、菲律賓等海外市場，占據了世界之都香港的常溫奶市場的半壁江山，并在此基礎上打入加拿大、新加坡等成熟乳業國家的本土市場，帶領年輕的民族乳業向老牌乳業國家成功反攻。
專家們對于蒙牛不斷自主創新、推進三農產業“中國創造”進程的突出表現予以了高度評價。創業以來，蒙牛平均9天申報一項專利，平均6天就有一個新產品問世，研發出酸酸乳、真果粒、LAB益生菌酸牛奶等一系列差異化產品，滿足了消費者需求的同時，也對企業和行業的快速、健康發展起到了極大的推動作用。2006年3月，蒙牛乳業聯合國家公眾營養與發展中心共同推出全球首款含有OMP(造骨乳蛋白)尖端技術的特侖蘇OMP牛奶，結束了中國乳業沒有完全自主知識產權產品的歷史，開啟了“三農產業”中國創造的新篇章。蒙牛特侖蘇不僅在首屆亞洲品牌500強評選中榮獲“亞洲品牌創新獎”，還在第27屆IDF(國際乳聯)世界乳業大會上，折桂被譽為全球乳業奧斯卡的IDF世界乳業創新大獎，為中國乳業贏得了第一枚世界金牌。
投身公益彰顯世界牛氣質
蒙牛乳業一貫承擔社會責任、投身公益事業，也受到了與會專家的一致贊賞。創業以來，蒙牛累計發放奶款超過170億元，建立起聯結“億萬消費者，千萬投資者，百萬農牧民，幾十萬勞動大軍”的龐大產業鏈，并被譽為西部大開發以來“最大造飯碗企業”。從“非典”捐款，到助力“神五”、“神六”成功飛天，到老�；饡Y助孤殘兒童家庭寄養，再到奔走大江南北、富國強民的中國牛奶運動，蒙牛的一貫行為，正如牛根生所說的，“只要事關國家民族的大事，蒙牛就一定要站在前列”。
一位資深品牌專家說到，從世界品牌發展史來看，積極承擔社會責任是世界性大品牌所共有的一種非常重要的氣質，也是民族企業打造世界級品牌需要著力培養的品牌性格，可喜的是，以蒙牛為代表的民族企業在這一方面取得了不俗的進展。牛根生則表示，對于民族乳業而言，思路決定出路、噸位決定座位、布局決定結局，蒙牛乳業正以“百年蒙牛，強乳興農”作為經營目標，全力打造屬于中國人自己的國際一流乳品品牌，爭取在2011年前躋身全球乳業20強，把“中國乳都”呼和浩特建成世界乳都，把內蒙古建成全球乳業中心。
附表： 2006年民營企業品牌榜
排名品牌創建者行業總部
1蒙牛牛根生飲料內蒙古
2華為任正非通訊設備廣東
3娃哈哈宗慶后飲料浙江
4民生銀行董文標金融北京
5國美黃光裕零售北京
6杉杉鄭永剛服裝上海
7雅戈爾李如成服裝浙江
9金鑼明金星餐飲山東
8小肥羊張鋼餐飲內蒙古
10阿里巴巴馬云IT浙江