143期財富沙龍

　　主題：城市名片與城市營銷

　　時間：2007年2月6日

　　地點：長隆國際大馬戲表演場

　　主辦：羊城晚報報業集團沙龍

　　主持：羊城晚報財富沙龍周方

　　本版撰文：本報記者 周方 實習生 李媚 陳行云

　　本版攝影：本報記者 陳國

　　“一個城市不能提升自己的魅力打造自己的品牌，不能在文化層面上升華這個城市，那么這個城市即使有錢，窮得也只剩下錢，這方面廣州已經開始意識到了，所以我們要祝賀廣州”———王志綱語

　　趙本山是中央臺春節晚會的名片———他不出場，那臺晚會簡直就不能叫“春晚”！

　　印象劉三姐是桂林的名片———不看這出室外舞臺劇，不算到過桂林！

　　城市的名片，也許是這個城市的某個建筑物、某種文化現象，它非面面俱到卻相當有個性，是這個城市外在形象的載體和傳播的方式，是打造城市內涵和價值的最好的載體。

　　“城市名片”正成為全國中大型城市的政府、市民和學術界的熱門話題，例如成都、西安、桂林、蘇州等等。對于“廣州名片”，腸粉？花市？紅棉花？中信廣場？珠江夜游？西關大屋？爭論不休，五花八門，仁智各見。本期財富沙龍意不在“海選”哪一種廣州物件最具名片風范，而是邀嘉賓和讀者共談廣州名片的內涵與意義所在。

　　“高端而非權威”的廣州

　　城市戰略與品牌策劃專家王志綱認為：廣州毫無疑問是珠三角甚至是南中國的發展中心，因為它從城市定位的高度、從人才集中以及物流、商貿、機場等等而言，具備其他周邊城市無可比擬的優勢。但是“權威并不是自封的，廣州要整合珠三角，成為老大，必須往高端走，就是第三產業、現代服務業、文化產業，要有魅力、有號召力，真正地服務周邊的‘小兄弟’，使周邊的‘小兄弟’跟著走，讓它們覺得‘如果不跟著走就不會沾光’”，故而“廣州城市名片”必須體現廣州作為核心城市的意義。

　　“現代而非混亂”的廣州

　　南華商學院院長、博士生導師易江教授現場即席發言時說：廣州城市的特征是“平民的、吸納的、寬容的、充滿生機的……是一個可以實現自己夢想的城市�！贝搜缘玫搅寺牨妭兊囊黄瑹崃艺坡�。

　　一位來自浙江的企業家對廣州的感覺是：“挺喜歡廣州的，節奏快但有些休閑；不過仍有些矛盾：因為感覺廣州是‘現代和傳統兼具，文明和混亂兼之’的城市�！�

　　“國際化而有個性”的廣州

　　本期財富沙龍設在長隆國際大馬戲劇院的中央舞臺上，背景是據稱為全球最大的野生叢林馬戲實景，整個布景神秘而新穎。

　　主持人問現場觀眾，春節來臨，有外地親友來，想帶他們去哪里玩？立馬有人答：長��！

　　的確，長隆集團屬下的香江野生動物園、歡樂世界以及大馬戲名聲在外，幾乎蓋過了紅極十幾年的深圳世界大觀，目前已成為廣州的“旅游娛樂名片”。長隆大馬戲導演稱，要用這臺馬戲給廣州來點國際味。但“我們不想將它辦成美國的‘百老匯’，它并不光是馬戲、雜技，應該是綜合的舞臺秀……我們也得有自己的個性�！�

　　作為中國最為古老的對外開放城市，廣州歷來就有“包容四海、海納百川”的城市風范，這種兼容性帶來了其文化形式以及內涵的多元化和不確定性。的確，真要以某種物件作為廣州的城市名片，恐怕有失偏頗，這就好像人人讀“紅樓夢”，一千個人心中就有一千個“林妹妹”一樣。

　　圖：2006年1月20日，長隆大馬戲首次彩排，演員從后臺走出來，準備上場。本報記者 闕道華 攝

　　圖：在拍誰？

　　圖：有話要說