曾經(jīng)聽過一句話叫“營銷全憑一張嘴”，不過那要看是什么產(chǎn)品的營銷，比如藥品就絕對(duì)不行。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理局在最近就發(fā)布了2006年第四期違法藥品廣告公告匯總，讓我們看到了種種夸張的宣傳，實(shí)在令人發(fā)笑。

　　哈藥集團(tuán)三精千鶴制藥有限公司生產(chǎn)的一款治療皮膚瘙癢的 “牛鮮茶”，卻在廣告中自稱為“皮膚病終結(jié)者”，并介紹藥品為“安全、不復(fù)發(fā)，被譽(yù)為、效果立竿見影”、“三個(gè)月擺脫皮膚頑疾”。

　　當(dāng)然還有更夸張的，徐州頤海藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“陽春膠囊（廣告中標(biāo)示名稱為彭祖王）”，本來是治療腎虛的一款中藥，但在其廣告中卻宣稱“彭祖王膠囊經(jīng)過江蘇省中醫(yī)研究院、江蘇省中

　　說到世界衛(wèi)生組織，總覺得聽著耳熟，仔細(xì)一想原來也是在一個(gè)“著名”廣告中聽到的，那個(gè)廣告是這樣說的：“如煙”采用世界衛(wèi)生組織積極推薦的“尼古丁替代療法”，使吸煙者擺脫焦油及一氧化碳等有害物質(zhì)的危害。但后來證明，世界衛(wèi)生組織根本就沒推薦過。

　　其實(shí)，稍有理智的人就能看出，在這些醫(yī)藥虛假廣告中含有大量不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。但是我們不能責(zé)怪那些受騙的消費(fèi)者，因?yàn)橛幸痪渌自捊小坝胁�亂投醫(yī)”。一名患者往往會(huì)因?yàn)椴⊥吹恼勰ザ�變得容易輕信這些夸張的廣告宣傳。

　　真正應(yīng)該對(duì)這些藥品虛假廣告負(fù)責(zé)任的，是藥品的生產(chǎn)企業(yè)以及輕易允許這些虛假廣告出現(xiàn)的媒體，應(yīng)該說有了很多“幫兇”，才會(huì)讓虛假的醫(yī)藥廣告從誕生到廣泛傳播，最終坑害了眾多患者。眾所周知，藥品絕不等同于其他商品，因?yàn)殛P(guān)乎人命，所以藥品的宣傳也就更不能允許其憑著一張嘴亂忽悠了。