圖：牛根生、張瑞敏等高舉“最具市場競爭力品牌”證書 點擊此處查看全部財經(jīng)新聞圖片

　　6家乳品企業(yè)入選，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)董事長牛根生代表民族乳業(yè)領(lǐng)獎

　　本報訊 2月12日，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)董事長牛根生與海爾集團(tuán)CEO張瑞敏聯(lián)袂出席了商務(wù)部頒獎盛會，在全國人大常委會副委員長何魯麗、商務(wù)部副部長姜增偉等數(shù)百位政、企、學(xué)界知名人士的共同見證下，從中 宣部副部長歐陽堅、商務(wù)部副部長易小準(zhǔn)手中接過了“最具市場競爭力品牌”證書，與蒙牛、海爾同獲這一殊榮的還有全國19個類別共計220個品牌。由此，歷時半年、在全國20多個省及海外15國進(jìn)行了實地考察、由商務(wù)部舉辦的國內(nèi)第一個品牌大型評選的“品牌萬里行”活動，經(jīng)過了數(shù)輪嚴(yán)格的專家評審和消費者調(diào)查，終于在北京劃上了圓滿的句號。

　　近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和全球化競爭的日益深化，我國作為“制造大國”與“品牌小國”的矛盾日益凸顯，政府及企業(yè)對自主知名品牌的建設(shè)也日漸重視。為了加強(qiáng)對自主知名品牌的培育，商務(wù)部于2006年開啟了國內(nèi)第一個大型品牌活動——“品牌萬里行”商業(yè)長征，綜合調(diào)查情況發(fā)布《中國品牌發(fā)展報告(2006)》，并推出了“最具市場競爭力品牌”(原“中國暢銷品牌”)評選，新華社、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報等權(quán)威媒體全程參與了對此次活動的報道。與會專家指出，從“中國暢銷品牌”到“最具市場競爭力品牌”，這一轉(zhuǎn)變表明此次評選對于品牌的考量不再局限于市場占有率，而是更為全面，意味著國內(nèi)對品牌競爭這一高級競爭手段的認(rèn)識又更深一層。

　　蒙牛領(lǐng)銜：乳業(yè)快速發(fā)展令人矚目

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，蒙牛等6家乳制品行業(yè)入選2006年最具競爭力品牌，與2005年中國暢銷品牌中的2個相比，增長率達(dá)200%，增速之快受到了與會人士的矚目和一致好評。專家指出，上榜品牌的激增正是民族乳業(yè)近年來飛速發(fā)展的真實體現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)字顯示，近年來中國乳制品的產(chǎn)量增長了8、9倍，2005年中國產(chǎn)奶量已居世界第4位，全球乳業(yè)增量的50%來自中國。

　　專家指出，像蒙牛這樣的領(lǐng)袖企業(yè)，增長率還要高得多。據(jù)悉，創(chuàng)業(yè)才7年，蒙牛即從全國排名第1116位成長為民族乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，銷售收入增長兩百多倍。在商務(wù)部發(fā)布的《中國品牌發(fā)展報告》中，蒙牛乳業(yè)位居民營企業(yè)品牌價值榜首，而根據(jù)中國管理科學(xué)研究院企業(yè)發(fā)展中心、中國品牌資產(chǎn)評價中心聯(lián)合

國家發(fā)改委、國資委、商務(wù)部等專家共同參與的2006中國品牌500強(qiáng)評選，僅2006年一年，蒙牛乳業(yè)的品牌價值即增長21.18%，達(dá)到了180.57億元，位居乳業(yè)類第一。蒙牛不僅是中國液態(tài)奶、

酸奶和冰淇淋市場的“三冠王”，還成長為日收奶9000噸、日產(chǎn)銷量近萬噸的全球收奶冠軍和液態(tài)奶(UHT)總冠軍。

　　自主創(chuàng)新：打造國際一流乳業(yè)品牌

　　在不斷自主創(chuàng)新、推進(jìn)“中國創(chuàng)造”進(jìn)程方面，民族乳業(yè)也表現(xiàn)不俗。2006年3月，蒙牛乳業(yè)聯(lián)合國家公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心共同推出全球首款含有OMP(造骨乳蛋白)尖端技術(shù)的特侖蘇OMP牛奶，結(jié)束了中國乳業(yè)沒有完全自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的歷史。這一產(chǎn)品不僅在首屆亞洲品牌500強(qiáng)評選中榮獲“亞洲品牌創(chuàng)新獎”，還在第27屆IDF(國際乳聯(lián))世界乳業(yè)大會這一全球乳業(yè)的最高峰會上，擊敗數(shù)十名來自全球百年乳業(yè)巨頭的競爭對手，摘取了IDF全球乳業(yè)創(chuàng)新大獎，使得中國乳業(yè)104年來第一次站在了全球乳業(yè)最高的領(lǐng)獎臺上。

　　“品質(zhì)、品位、品行是蒙牛品牌價值的三大內(nèi)涵。品質(zhì)是永遠(yuǎn)保持、堅持質(zhì)量第一的分針，產(chǎn)品等于人品，沒有質(zhì)量一切都是負(fù)數(shù)。品位將堅持綠色、天然、領(lǐng)先變成一種享受。品行是同贏的觀念，對內(nèi)對外、對國家對社會始終保持品牌的一貫性，小勝憑智，大勝靠德，你贏我贏大家贏，這樣才能贏天下。”牛根生表示，蒙牛乳業(yè)正以“百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)”作為經(jīng)營目標(biāo)，全力打造屬于中國人自己的國際一流乳品品牌，爭取在2011年前躋身全球乳業(yè)20強(qiáng)，把“中國乳都”呼和浩特建成世界乳都，把內(nèi)蒙古建成全球乳業(yè)中心。

　　綠色草原：我區(qū)品牌建設(shè)備受矚目

　　2006年10月，“品牌萬里行”行進(jìn)至我區(qū)時，商務(wù)部副部長易小準(zhǔn)在啟動儀式上指出，我區(qū)在獨具特色的農(nóng)副土特產(chǎn)的基礎(chǔ)上，依靠資源優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新，培育出了“蒙牛”、“鄂爾多斯”等一大批知名自主品牌，創(chuàng)建了“內(nèi)蒙古綠色草原品牌群”，走在了名牌帶動戰(zhàn)略的前列。尤其令人矚目的是，我區(qū)大力發(fā)展乳業(yè)，政、企、媒多方合力打造乳業(yè)品牌，取得了顯著成效，草原乳業(yè)日益成為民族乳業(yè)和民族企業(yè)的“綠色”示范代表。

　　作為民族乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，蒙牛乳業(yè)依托天然、無污染的奶牛養(yǎng)殖，年營業(yè)收入已經(jīng)超過150億，蒙牛乳業(yè)還成為日收奶量9000噸的全球收奶冠軍，累計發(fā)放奶款170多億元，建立起聯(lián)結(jié)“億萬消費者，千萬投資者，百萬農(nóng)牧民，幾十萬勞動大軍”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，還被譽(yù)為西部大開發(fā)以來“最大造飯碗企業(yè)”，為帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，都起到了很大的作用。

　　投身公益：品牌更需社會責(zé)任

　　從2003年“非典”肆虐時的第一家捐款企業(yè)，到教師節(jié)為全國“園丁”送奶，從支持

申奧，到為中國航天員和國家隊運(yùn)動員提供牛奶營養(yǎng)套餐，蒙牛乳業(yè)一貫承擔(dān)社會責(zé)任，投身公益事業(yè)的行為，受到了與會專家的一致贊賞。

　　2006年6月，為了讓貧困地區(qū)的孩子們也能在牛奶的陪伴下健康成長，推進(jìn)普及飲奶和“強(qiáng)乳興農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展，蒙牛又投入1億多，聯(lián)手中國奶業(yè)協(xié)會等共7家機(jī)構(gòu)共同發(fā)起“每天一斤奶 強(qiáng)壯中國人”——為全國500所小學(xué)免費送奶一年大型公益活動，開啟了中國的牛奶運(yùn)動。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心一位專家告訴記者，企業(yè)積極投身公益事業(yè)，“是將人情味兒慢慢地注入到了品牌內(nèi)涵中”，對于提升品牌的競爭力，“是于潛移默化中最動人的”。蒙牛近年來品牌價值直線上升，成為民族乳業(yè)龍頭，或許也正是社會對它一貫踐行“只要事關(guān)國計民生、經(jīng)濟(jì)繁榮的大事，蒙牛就一定要走在前列”責(zé)任理念的一種“回報”。