文／本報評論員 朱冰堯

　　如今稱之為“某某文化節”、“某某文化盛會”旅游項目陡然增添于各類旅游景點的宣傳單中。似乎只有冠以節會等盛典活動方可體現其文化價值的深邃之處。

　　于是，在北方就會有“冰雪節”、“民俗廟會”，在南方就會有“海洋節”、“賽歌會”；這廂辦“女媧文化節”，那廂搞“巴人文化節”；甚至有報道稱在河南省周口市淮陽縣這樣的國家級貧困縣也要舉辦“姓氏文化節”。

　　不可否認，這樣的節會形式在一定程度上宣傳了地方旅游資源，展示了當地蘊含的文化價值，一些具備自身特點和風格的旅游文化節也辦成了知名的節會，做出了規模，獲得了效益。但目前從全國來看，這樣的節會有著過多過濫的傾向，一些地方甚至有借文化節勞民傷財、鋪張浪費、政績工程之嫌。

　　熱衷于搞節會的官員們，有一個較為充足的理由，就是“文化搭臺，經濟唱戲”。不管這當地的文化是否與“某某節”相符，也不管“某某節”的文化內涵是否深厚，始作俑者總歸有一個充分的“搭臺”理由：搭好了舞臺，還不愁舞者上臺嗎？

　　實際情況往往是事與愿違。從目前各地舉辦的各類文化節活動的實效而言，多數僅僅起到烘烘場子，熱鬧一番，在媒體上炒作一番，搞出點“知名度”，也許還會借此招引中外客商參觀考察，展示投資環境，當然也會把當地的旅游資源向外宣傳一番。

　　但這樣的“文化”僅僅只是淺文化，至多也就是個場面宏大的宣傳營銷手段而已，而要通過深入挖掘當地的文化內涵，并產生商業價值，僅靠節會這樣的文化表現形式就遠遠不夠了。實際上，文化內涵并不是通過高大全才能挖掘出來的，把功夫只做到了表面形式上，不僅不能張揚當地的文化，反而因為粗制濫造的文化形式丑化了本應內涵深邃的文化價值。

　　因此，要通過挖掘當地的文化價值實現商業目的，首先就要為文化而文化，而不是為商業而文化。所謂為文化而文化，就是要先深入研究當地的文化傳統和民俗特征，從中攫取可供提煉深刻精神內涵的文化特質，并召集有關文化專家進行系統地分析和研究，最終用簡潔明了的表現形式物化文化特征，同時選擇最適合表現文化內涵的活動展示形式（包括節會等）給予放大傳承。

　　另一方面，要學會把文化價值通過商業模式進行價值轉化。我們注意到，一些地方的文化價值實際很高，有著悠久的歷史傳統和深厚的文化基礎，特別是一些純樸本色的文化特質一直是人們欽慕的原因。但是，往往在展示這些文化特質的過程中，一些地方政府的官員就會想當然。要么覺得這些文化特質太土氣，不時尚，沒有現代感，就會在展示過程中人為加入不倫不類的所謂現代文化色彩；要么覺得這些文化特質太沉靜，不熱鬧，沒有轟動效應，就會在舞臺上吹拉彈唱，搞得跟農村騾馬大會一樣的喧鬧。結果可想而知，不僅無法吸引來客商和游人，還會落個不懂文化、生拉硬搬的惡名，這樣的文化節不辦也罷。

　　其實，越使用貼近文化特質的商業模式，越古樸沉靜和去商業化，就可能越能夠取得商業化的成功。但愿即便不用節會我們也能夠讓我們把文化價值轉換成商業價值。