近日，海爾年產(chǎn)300萬臺高端洗衣機(jī)的生產(chǎn)基地在重慶正式投入使用，至此，海爾洗衣機(jī)整體產(chǎn)能將達(dá)到1300萬。其中，高端產(chǎn)能達(dá)到了500萬臺，海爾因此成為全球高端洗衣機(jī)生產(chǎn)量最大的企業(yè)。據(jù)悉，海爾洗衣機(jī)重慶基地主要著眼于陽光麗人洗干一體機(jī)、不用洗衣粉洗衣機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　重慶為何吸引中國家電企業(yè)奔涌而至？

　　翻閱中國地圖不難發(fā)現(xiàn)，重慶背靠天然糧倉四川，北牽陜西，西控川、藏，南引黔、滇，可謂一肩挑四方，另有長江黃金水道貫穿，是產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的重要樞紐。青藏鐵路的開通，不但把新的經(jīng)濟(jì)模式帶入了西部，而且還開發(fā)了西部地區(qū)富裕人群的消費觀念。這也正是各家電企業(yè)在重慶建基地的原因之一。

　　以往，海爾洗衣機(jī)的生產(chǎn)基地都布局在東部一條直線上，形成了三點一線的產(chǎn)業(yè)布局：青島、合肥、順德，這一布局明顯偏重于東南方。而在重慶建立生產(chǎn)基地后，海爾生產(chǎn)的高端產(chǎn)品不僅能夠銷往國內(nèi)各地，而且還可以滿足西部迅速增長的消費需求。此外，以青島、順德兩點一線為弓，重慶引弦拉弓，能夠箭射歐美。因此，海爾以重慶為點，青島、合肥、順德為直線形成金三角，實施棋走高端的戰(zhàn)略，更有利于中國洗衣機(jī)輻射全球市場。

　　正當(dāng)藍(lán)海戰(zhàn)略的思維鼓動著中國企業(yè)利用高端技術(shù)向前發(fā)展時，業(yè)內(nèi)人士對于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有了更高層次的認(rèn)識——紫海戰(zhàn)略。紫海戰(zhàn)略以挖掘并滿足消費者尚未被外化的潛在需求為目標(biāo)，使顧客在每次消費過程中獲得身心交融的體驗，贏得消費者忠誠。

　　面對中國家電如何走出去、走進(jìn)去、走上去的問題，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏2007年1月5日在

北京大學(xué)百年大講堂上說：家電產(chǎn)業(yè)是充分競爭的行業(yè)，利潤率僅為2%～3%。根據(jù)

信息產(chǎn)業(yè)部提供的數(shù)據(jù)，今年1～2月，中國家電行業(yè)銷售收入增速僅為3.8%，利潤為負(fù)的6.8%，與全行業(yè)平均水平有較大差距。面對這一問題，張瑞敏表示，中國企業(yè)創(chuàng)國際品牌的惟一途徑，就是實現(xiàn)高增值下的高增長。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，紫海戰(zhàn)略是實現(xiàn)企業(yè)高增值下高增長的必要手段。

　　海爾在實現(xiàn)了品牌走出去、產(chǎn)品走出去以后，金三角的產(chǎn)業(yè)布局與紫海戰(zhàn)略的融合，使其實現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化組合，開始更加成熟的運作全球市場。這標(biāo)志著中國家電企業(yè)在全球市場進(jìn)入穩(wěn)步向前的發(fā)展階段，并將撬動世界洗衣機(jī)行業(yè)的高端天平向中國偏移。

作者：林 文