一個新產品投放市場前，要有周密的思考，要知道賣點在哪里。在國內進口車市場向著高檔化、大排量方向發展的情況下，近日，克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司逆市而動，推出了緊湊型進口轎車——新款克萊斯勒PT漫步者。那么，它的賣點是什么呢？

　　由于近年來國產汽車競爭力增強，使得2.5L以下排量

進口車的數量大幅降低，高檔化趨勢越來越明顯。來自海關總署的統計數字顯示，2006年1月至11月我國累計進口汽車202612輛，比上年同期增長41%。其中，1.5L至2.5L的中低檔轎車進口量增長不大，而3L以上排量轎車增長明顯，比上年同期的15345輛增長了92%。這導致了進口車市場類型單一，

跑車、豪華轎車、SUV占了較大份額，而緊湊型、個性化車型相對較少。2007年以前，中國消費者眼中的個性車型是Mini、是新

甲殼蟲，人們喜歡它們，卻又止步于它們較高的價格與較低的性價比。可以說，在日趨成熟的中國汽車市場中，既時尚又實用的均衡型轎車還未出現。而如今，新款克萊斯勒PT漫步者的上市，恰好彌補了這一缺憾。

　　市場銷售專家表示，新款克萊斯勒PT漫步者的上市，無疑是克萊斯勒品牌在中國邁向成功的關鍵一步。克萊斯勒所采用的“藍海戰略”，就是要在中國汽車市場中找到空白點。

　　業內人士認為，2007年進口車數量將繼續逐年增長，預計將增長15%。各個汽車廠商如果想占領這個市場，就必須要出奇制勝，推出一些能夠與國產車互補、有特色的車型。

　　然而，對于PT漫步者這類個性化車型，在中國到底會不會有市場呢？市場人士認為，中國汽車市場已經發展到了海納百川的階段，有一批喜歡標新立異、展現個性的精英人士會選擇PT漫步者這樣的產品。

　　另外，在產品本身上，新款克萊斯勒PT漫步者也非常具有競爭力。視覺上的獨特性使其個性化發揮得淋漓盡致。同時，豪華精致的內部設計，寬敞多變的內部空間，以及如同瑞士軍刀般的內部靈活性，使得這款緊湊型轎車在出眾的個性風格之外更兼具了實用性和多功能性。而澎湃的動力和舒適時尚的內飾，也確保了完美的駕乘體驗。

　　對于PT漫步者在中國的銷售前景，克萊斯勒（中國）汽車銷售有限公司總裁艾思孟表示，他并不完全看中PT漫步者的銷量。他認為，克萊斯勒關鍵要在中國傳遞其“靈感縱容非凡”的品牌理念，更多滿足中國消費者對于創意汽車產品的需求。克萊斯勒生產出的每款產品都有自己獨特的風格，之前的克萊斯勒300C如此，現在的PT漫步者更是如此。克萊斯勒希望為各自的細分市場注入了靈感源泉，成為了名副其實的潮流引領者。

作者：王從軍 文/攝