市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌的最好舞臺(tái)。從1月22日上市的第一天起，“境界玉溪”的銷售業(yè)績(jī)就創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，昆明市的6個(gè)定點(diǎn)銷售點(diǎn)同時(shí)傳出產(chǎn)品告罄的消息，每天預(yù)定產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到了數(shù)百人,源源不斷的產(chǎn)品預(yù)定卡讓銷售人員忙得不亦樂乎。這款作為云南省目前高端卷煙代表的新品一問世，就備受消費(fèi)者青睞。在短短的10多天時(shí)間里，就成為昆明市場(chǎng)上閃亮的明星產(chǎn)品，不僅在昆明市場(chǎng)上激起消費(fèi)熱潮，就連省外的消費(fèi)者也慕名而來(lái)，紛紛打電話或托朋友預(yù)定，但由于“境界玉溪”使用的是 “云煙之鄉(xiāng)”玉溪的小產(chǎn)區(qū)獨(dú)有珍貴煙葉，原料十分稀缺，且由專職技師手工制造，所以只能先滿足省內(nèi)消費(fèi)者。

　　高端新品獨(dú)占市場(chǎng)鰲頭

　　市場(chǎng)是品牌的試金石。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的情況下，卷煙企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須擁有市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的名優(yōu)卷煙，尤其是高檔卷煙，高端產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)代表了一個(gè)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平和實(shí)力，也是鞏固和提高企業(yè)品牌市場(chǎng)占有率的有效手段。

　　“境界玉溪”作為高檔品牌的高端產(chǎn)品，從上市的第一天起，它就以德行天下而無(wú)往不至的情懷贏得了消費(fèi)者的喜愛，僅僅上市10多天時(shí)間，它的銷量就突破日限定銷量，零售商和消費(fèi)者紛紛要求加大供貨量，以滿足消費(fèi)者需求。紅塔集團(tuán)營(yíng)銷中心的負(fù)責(zé)人說，“境界玉溪”上市得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和好評(píng)超出了預(yù)計(jì)，這對(duì)紅塔做好這款高端產(chǎn)品的營(yíng)銷工作提出了更高要求，同時(shí)也對(duì)下一步工作充滿了信心。

　　細(xì)節(jié)彰顯產(chǎn)品的尊貴，無(wú)論是市場(chǎng)營(yíng)銷還是終端服務(wù)工作，紅塔集團(tuán)都要求做到極至。由于原料珍貴，從新品上市開始至今，“境界玉溪”一直堅(jiān)持限量銷售，并且指定只在昆明市的6個(gè)信譽(yù)度較好的銷售點(diǎn)進(jìn)行銷售。紅塔為“境界玉溪”上市銷售投入了大量的人力和物力，從銷售第一天開始，營(yíng)銷中心派出專門的工作人員，在昆明市的6個(gè)銷售點(diǎn)進(jìn)行駐點(diǎn)工作，工作人員每天必須嚴(yán)格認(rèn)真記錄市場(chǎng)和消費(fèi)者反饋的真實(shí)信息，營(yíng)銷中心的負(fù)責(zé)人每天到各個(gè)點(diǎn)走訪卷煙經(jīng)營(yíng)戶，對(duì)市場(chǎng)情況及時(shí)進(jìn)行整理分析，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為境界玉溪的銷售工作做好基礎(chǔ)性的工作。紅塔集團(tuán)營(yíng)銷中心市場(chǎng)研究科的李加龍說，標(biāo)志性的企業(yè)必須有標(biāo)志性的產(chǎn)品，“境界玉溪”作為紅塔集團(tuán)的標(biāo)志性產(chǎn)品，從研發(fā)到上市，紅塔集團(tuán)的高層領(lǐng)導(dǎo)和各個(gè)部門都極其重視。

　　上市短短時(shí)間內(nèi)就取得如此驕人的成績(jī)，呈現(xiàn)出喜人的銷售態(tài)勢(shì)。紅塔集團(tuán)營(yíng)銷中心的負(fù)責(zé)人說，“境界玉溪”從上市以來(lái)，就保持了良好的勢(shì)頭，銷售供不應(yīng)求，從市場(chǎng)反饋、消費(fèi)者反映和“境界玉溪”的量?jī)r(jià)關(guān)系來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品的研發(fā)、定位、價(jià)格和營(yíng)銷來(lái)看，都已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，昆明上市獲得了階段性的成功。目前，全國(guó)的其他省市也對(duì)境界玉溪表現(xiàn)出了濃厚的興趣，要求訂貨的客戶也越來(lái)越多。由于新品上市整體計(jì)劃的部署，加之目前新品數(shù)量有限，所以紅塔集團(tuán)還沒有在除昆明之外的地方進(jìn)行銷售的計(jì)劃。

　　深厚底蘊(yùn)詮釋品牌內(nèi)涵

　　50年創(chuàng)業(yè)的歷史沉淀，為紅塔集團(tuán)未來(lái)更好的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為中國(guó)煙草業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)，紅塔集團(tuán)經(jīng)過多年的改革和創(chuàng)新，已經(jīng)擁有了抗衡世界煙草巨頭的一流硬件設(shè)備，站立在世界煙草產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

　　“境界玉溪”是“玉溪”品牌“上善若水”的文化理念和價(jià)值觀在成長(zhǎng)的過程中沉淀下來(lái)的智慧。作為紅塔集團(tuán)實(shí)力代表的“境界玉溪”，無(wú)論是內(nèi)在品質(zhì)還是外在感觀，都完美的呈現(xiàn)出“云南瑰寶、境界玉溪”的極致品質(zhì)。棕金色外觀，沉穩(wěn)而蘊(yùn)含優(yōu)雅，簡(jiǎn)約而大氣內(nèi)斂；古樸、靈動(dòng)的回紋點(diǎn)綴其上，“仁、善、禮、智、信”五個(gè)字暗含其中，集我國(guó)德文化之大成，鋒芒不露卻自成一體。

　　“玉溪”品牌不僅是紅塔集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力的代表，還蘊(yùn)含著玉溪的高原“水”文化，它的品牌文化價(jià)值取向正好和“上善若水”的理念不謀而合。正如老子在《道德經(jīng)》中說：“上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，處眾人之所惡，故幾于道。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動(dòng)善時(shí)。夫唯不爭(zhēng)，故無(wú)尤。”“玉溪”的品牌文化價(jià)值取向和“上善若水”不謀而合，渾然成一體。

　　創(chuàng)牌于1983年的“玉溪”卷煙從一開始就定位于高端產(chǎn)品，多年來(lái)對(duì)卓越品質(zhì)的追求始終如一。而這款凝聚了紅塔人心血與智慧結(jié)晶的高端新產(chǎn)品——“境界玉溪”，更是紅塔集團(tuán)從超越到卓越的一次質(zhì)的飛躍。“玉溪”以“超越成就、謙遜、務(wù)實(shí)”的品牌認(rèn)知，贏得了社會(huì)各界人士的好評(píng)和認(rèn)同，在品牌文化傳播的同時(shí)也贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。