山東2007-02-08(中國商業(yè)電訊)－－ 日前，海爾和央視在北京世紀壇正式啟動了“CCTV海爾奧運城市行”活動，該活動由央視體育頻道主辦，海爾全程贊助，是央視07至08年重點打造的奧運節(jié)目，“奧運城市行”活動地點將從國內(nèi)城市一直延展到全球奧運城市，目的是掀起全民奧運的高潮，向全球傳播

北京奧運理念，弘揚奧運精神。

　　走訪全球奧運城市，代表你自己的城市，代表中國，到世界上所有舉辦過奧運會的城市展示中華文明和華夏風采，傳播奧運精神。此次活動將以“你行、我行、大家行”為口號，倡導“生活的奧運”，將從中國大連、西安、

石家莊等十多個城市，通過舉辦富有當?shù)爻鞘刑厣�的奧運主題活動：籃球挑戰(zhàn)、開心跨欄、放歌奧運、、、吸引眾多的百姓參與，選拔出這個城市的“生活奧運冠軍”。他們將作為傳播奧運精神的使者，隨

中央電視臺一起，奔赴全球曾經(jīng)舉辦過奧運會的城市，把中國人民對2008北京奧運會的熱情和對奧運精神的詮釋，帶到這些奧運城市進行交流。

　　“海爾奧運城市行”最大的亮點是把奧運與百姓日常的生活密切結(jié)合起來，讓人們懂得了生活無處不奧運，自己在日常生活中的認真、執(zhí)著、拼搏、自立、自強、自尊、毅力、勇氣、激情等等積極向上的精神狀態(tài)，這些都與奧運精神息息相關(guān)。通過這種結(jié)合，真正使人們把奧運精神自覺不自覺地帶到日常生活中，表達了中國舉辦奧運會的重要社會意義。全民奧運的主旨不僅僅是全民健身，更重要的是全民精神境界的激勵和再造，“海爾奧運城市行”抓準這個契合點將激發(fā)更多的普通百姓關(guān)注奧運，并參與到奧運活動中來，從而使奧運得到更廣泛的傳播和傳遞，使奧運和生活互相影響中更加精彩。

　　“海爾奧運城市行”是目前中國第一個奧運城市傳播活動，海爾攜手央視，為城市傳播和推廣奧運搭建平臺，并走向全球，使2008北京奧運更深層次的傳播。這種全球傳播的行為與舉辦者的全球化視野密切相關(guān)。海爾，是中國在全球最響亮的品牌，其思維廣度早已不局限在國內(nèi)，從全球化的角度來考慮問題已經(jīng)成為企業(yè)新的發(fā)展使命，“海爾奧運城市行”亦是這種思維角度的產(chǎn)物。主辦方中央電視臺，以使這一活動在全球范圍內(nèi)得到廣泛傳播，兩者的強強合作，可以使北京奧運精神得到更深層的傳播。

　　“海爾奧運城市行”還是海爾身體力行實踐著一個企業(yè)奧運公民社會責任的方式。海爾是北京2008年奧運會唯一的白色家電贊助商后，其為企業(yè)支持北京奧運會制定了三項任務：首先是傳播奧運精神。他們認為，奧運文化與海爾企業(yè)文化息息相通，奧運精神“更快、更高、更強”與海爾“不斷挑戰(zhàn)自我，勇于突破，不斷創(chuàng)新”的文化核心一脈相承，海爾要通過傳播奧運精神，讓更多的人看到海爾借助奧運精神創(chuàng)全球化品牌的決心和信心；第二是參與奧運建設。海爾認為，奧運是整個中華民族的大事，辦好2008年奧運會需要每一位社會公民的共同努力，這也是每個人義不容辭的責任和義務。同時，北京奧運會體現(xiàn)的將不僅僅是中國體育的實力，同時也是展現(xiàn)中國品牌實力的機會。海爾作為其中的一員，必須積極的參與；第三是提供奧運服務。用海爾真誠到永遠的服務理念，向全球參會者展現(xiàn)中國優(yōu)秀的服務水平。因此，海爾不僅積極的傳播推廣奧運，更憑借自己優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完美的服務支持奧運建設。目前，在包括鳥巢、青島奧帆基地等15個奧運場館，使用了海爾的高效環(huán)保中央空調(diào)、太陽能熱水器等海爾自主研發(fā)的高科技產(chǎn)品，他們還將為北京奧運村、媒體村、青島奧帆基地提供海爾整套家電，并成立了奧運服務團隊，有針對性地對奧運場館建設進行專業(yè)服務。他們還與北京2008年奧運會的帆船比賽城市青島簽約，共同建設為奧帆賽服務的海爾洲際國際酒店。

　　主辦方還在活動中設計了城市印記傳遞、奧運生活畫卷等亮點環(huán)節(jié)：每到一個城市，海爾將把具有當?shù)爻鞘刑厣�的北京奧運印章贈送給當?shù)卣�府，并由當�(shù)卣�府領(lǐng)導在印有當?shù)爻鞘刑厣�景致的畫卷上蓋章簽字，所有城市巡回完后，奧運生活畫卷將捐贈給2008年北京奧運會組委會。從這個意義上說，“海爾奧運城市行”又具有了文化和歷史的價值。