中國五金制品協會在日前舉辦的中國淋浴房十大品牌新聞發布會上宣稱，目前，中國淋浴房產品正從低層次向高層次邁進，并涌現出了以阿波羅、舒奇蒙、摩爾舒、歐路莎、奧雷士、康利達、金莎麗、理想等代表的知名品牌，全行業內需旺盛，出口強勁，打造名牌產品意識強。但這種良好發展的勢頭，眼下正面臨著產品利潤下降、國外環保壁壘以及反傾銷三大挑戰。

　　中國五金制品協會理事長張東立在接受記者采訪時說，淋浴房是中國五金行業的集成創新產品，由水龍頭、花灑、閥門及各種五金配件構成。它起步于上世紀90年代，伴隨著我國房地產業的發展，迅速壯大。目前，我國共有淋浴房生產企業1000多家，并在廣東、浙江、上海等地成長了一批產值達幾億元的企業，產品也從過去的單一品種，發展到從普通浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等幾大類上百個品種，并廣泛應用了電腦智能技術，不但能自動測溫、自動定時、自動控溫，而且還具有通訊、音響、液晶顯示、桑拿按摩等多種功能，成為廣大消費者青睞的衛浴產品。2006年我國淋浴房產品不僅國內市場需求旺盛，而且出口也表現出了強勁勢頭，增幅達到25%~30%，產品出口的國家也從以往的中東、俄羅斯等地擴展到歐美等國家和地區。令人欣慰的是，隨著市場競爭的激烈以及原材料上漲帶來的生存壓力，以阿波羅（中國）有限公司、杭州福萊特塑料開發有限公司等為代表的龍頭企業，將實施名牌戰略，把品牌化運作作為企業發展的方向，并因此取得了良好的經濟和社會效果，帶動了更多的企業步入品牌發展的軌道。

　　據介紹，目前，國外知名衛浴廠商如科勒、美標、摩恩等早已進入中國，希望在充滿希望的中國市場分得一塊

蛋糕，還有更多的國外衛浴廠商將采購重點、生產和研發基地轉移到中國，這使中國淋浴房產業面臨著很好的發展機遇，但同時也伴隨著三大挑戰。

　　首先，由于

人民幣升值和

出口退稅的減少，企業利潤呈下降之勢；其次，歐美國家是我國衛浴產品最大的出口市場，由于衛浴產品在生產的過程中，不可避免地存在粉塵、不可降解的玻璃鋼物品及空氣污染等，這些國家出于對市場保護和環境保護的目的，對我國產品質量和環保提出了很高的要求，不斷推出ROHS指令、木材檢疫、環保監測等要求，大大提高了我國產品進入歐盟的門檻和企業成本；第三，近兩年來，由于我國淋浴房產品出口量不斷擴大，國外經銷商和廠家的生產基地及采購對象也不斷向國內轉移，這種狀況在今年將表現得更加明顯，勢必對國外市場造成很大的壓力，使國內企業遭遇反傾銷的風險加大。

　　張東立說，要應對這種挑戰，需要國內淋浴房企業從以下方面入手：一要重視產品的定價政策，不能一味壓價，喪失應得利潤。在此基礎上，還要重視和加強技術改造、技術創新以及產品結構的調整，在追求產品數量增長的同時，關注品牌經營，生產適合市場需求的高質量產品，提高產品檔次，減少競相壓價的惡性競爭；二是在產品設計和生產的過程中，不斷提高環保意識，認真對待環保問題；三是全行業應樹立反傾銷應訴意識，加強合作和交流，從法律、渠道上做好應對反傾銷的準備。

作者：鄭建玲