2006年對于中國的公益事業而言是具有里程碑意義的一年，以蒙牛“每天一斤奶，強壯中國人”為全國500所小學送奶大型公益活動為代表，中國富有社會責任感的民族企業與社會名流紛紛投入公益事業。作為中國的牛奶運動開始的標志，蒙牛發起的一場聲勢浩大的送奶以及飲奶宣傳普及活動引領了中國公益事業風潮。同時，蒙牛作為企業公民所具有的對于社會、民族和國家的責任感也感動了中國。

　　橫空出世，開創中國牛奶運動先河

　　2006年6月7日，中國奶業協會、中國教育發展基金會、國家公眾營養與發展中心、中央電視臺、

　　翻開世界公眾營養發展史，人們可以發現，“牛奶”其實是一個民族健康水平提升的“關鍵詞”。二戰以后，日本政府就提出了“一杯牛奶強壯一個民族”的口號，10年間日本14歲的孩子平均身高增長了10cm，人均壽命增加了二十多歲；19世紀50年代，美國政府提出“三杯奶運動”，國民每餐一杯奶，解決了當時美國人普遍缺鈣的問題。一個國家人均日飲奶量是衡量這個國家人民物質生活水平的重要指數，充足的飲奶量也是提高國民尤其是青少年身體素質的的重要物質保障。

　　蒙牛此番送奶活動，更加關注國民健康、關注下一代成長、關注國人生活質量的提高。“少年富則國富，少年強則國強”，蒙牛帶給孩子們溫暖和甜蜜的微笑，在增強下一代身體素質的同時，將樂觀的精神和社會的溫暖散播在他們的心田。

　　公益揚善，只為愛心無限傳承

　　美國的“got milk?”牛奶普及公益活動得到了很多明星們的支持。英俊無比的超人布蘭登、蝙蝠俠克里斯汀、麥當娜、拳王阿里、后街男孩、小甜甜布蘭妮，包括我國影星成龍、章子怡以及人家人愛的足球帥哥貝克漢姆都紛紛加入到“牛奶胡子”公益廣告的拍攝中。正是因為這些明星的加盟，使得“got milk”公益活動在美國得到了有力的推廣。

　　隨著社會的發展、大眾傳媒時代的到來，公益活動越來越多地啟用明星代言，公益行善成為了社會主流。姚明為艾滋病患者送去一份愛，濮存晰是紅十字血庫的代言人，王菲李亞鵬共同籌劃了嫣然天使基金，越來越多的明星加入了慈善事業中。蒙牛“每天一斤奶，強壯中國人”為全國500所小學送奶活動自2006年6月7日啟動以來，也得到了社會各界的廣泛關注，世界足球小姐孫雯、羽毛球世界冠軍龔睿娜、跳水王子肖海亮、老紅軍、草原英雄小姐妹龍梅玉榮、感動中國的男孩兒洪戰輝等社會知名人士紛紛加入“送奶大使”隊伍,他們與蒙牛結緣，與愛心結緣，共同投身于這項具有社會責任感的偉大工程中。以送奶活動為載體，以牛奶這種“完

　　中國的牛奶推廣事業，單單依靠蒙牛集團的力量，是遠遠不夠的。蒙牛借助明星的參與、媒體的報道來呼吁社會各界獻出愛心，加入到‘送奶大使’的行列中，支持送奶活動，依靠自身的影響力共同在中國大地上推行牛奶普及事業。希望這項利國利民的工程能夠像接力跑一樣“棒棒相傳”，不斷地有其他企業和社會公眾參與進來，實現愛心和社會責任感的傳承接力。

　　任重道遠，社會責任本位的企業公民

　　企業公益事業的成功要依靠一代人甚至幾代人的努力，它有很多的內涵，需要產品品質、創新能力、服務能力、營銷策略、企業文化、公益方略的協同發展。

　　對于蒙牛而言，承擔社會責任是奮斗的方向，回饋社會是長期的追求。 此次蒙牛集團斥資1億發起的向全國500所小學送奶大型飲奶普及工程，決不是沖動使然，蒙牛集團歷來就有關注、支持公益體育事業的光榮傳統。2003年，蒙牛與國家共同抗擊“非典”、搭乘“神五”一起騰飛；2004年，蒙牛為中國健兒營養配餐；2006年，蒙牛響應總理號召開展“每天一斤奶，強壯中國人”向全國500所小學捐奶工程。雖然送奶活動已經到達了近20余省的300多所小學，但是對于蒙牛而言，公益活動回報社會的萬里長征才剛剛上路。

　　多年來蒙牛人要將社會責任感與公益愛心相結合，做“取之社會，用之社會”的合格的具有責任感的企業公民，切實關愛社會上需要幫助的群體，致力于提高社會和諧發展水平，共同創造社會進步。蒙牛把送奶行為理解成自身對社會的責任，以事業心及責任感為基礎構建持續而系統的推廣實施理念將為“為全國500小學送奶大型飲奶普及工程”的發展、為普及國民飲奶運動、為蒙牛長期的公益事業鋪設一條持續上升的道路。

　　對公益事業的投入和專注體現了蒙牛對民族的熱愛、對國民的關愛、對健康的珍愛。

　　這種愛是寄托，它承載著對中國乳業的期待和希望。

　　這種愛是感動，它用一滴滴牛奶匯成孩子們幸福而甜蜜的海洋。

　　這種愛是責任，它肩負著提高中華民族身體素質的神圣使命。

　　懷著祖國富強、民族興旺、人民幸福的夢想，蒙牛在提升國民身體素質、強壯中華民族的道路上任重道遠。