下一步將大力拓展華南地區高端白酒市場

　　本報訊 記者孫晶攝影報道：為進一步搶占白酒高端市場的份額。五糧液加快了升級終端渠道的腳步。日前，首家廣州五糧液旗艦店在沿江東路亮相。五糧液品牌事務部副部長傅鐘表示，公司還將繼續發展旗艦店的模式，廣州至少將開出四家，華南市場也將繼續擴容。

　　白酒業趨向高端競爭

　　白酒業趨向高端競爭，至去年年底，一線白酒上市公司貴州茅臺、五糧液和水井坊漲幅達5%以上，具有較高品牌知名度的酒類公司價值進一步凸現。中國釀酒協會統計的數據也可佐證，2005年以來，中國高檔白酒的年消費總量每年保持15%的增長幅度，與此同時，白酒的總產量卻每年下降50萬噸左右。

　　傅鐘透露，2006年，五糧液集團旗下9個白酒品牌的整體銷售額比2005年上升30％，而主攻高端白酒市場的五糧液品牌則增長45％。

　　高端白酒需求量的增加，使更多的企業將目光盯在利潤較豐厚的高端市場。業內人士分析，去年開始，國家對白酒稅收政策調整，對白酒產業變打壓政策調為扶優限劣。而從酒類消費角度看，我國人均白酒消費2.76升，消費者傾向低度和健康，白酒總體轉向中檔及中高檔，高檔白酒的主要消費方式是饋贈和宴請，走向高端和超高端的趨勢愈加明顯，低劣白酒市場空間持續萎縮。

　　五糧液“下注”旗艦店

　　為進一步搶占白酒高端市場的份額。五糧液加快了升級終端渠道的腳步。據悉，在未來1~2年內，五糧液專賣店數量將由現在的800家左右上升到1000~2000家。五糧液專賣店形象也將改變，分別有旗艦店和普通店兩種模式，其中，旗艦店又分古典版和現代版兩種模式。

　　在位于沿江東路五糧液首家廣州旗艦店，記者見到裝修頗為豪華，五糧液大打文化牌的印記極為明顯。其中一瓶價值8.8萬元的60度五糧液紀念酒成為“鎮店之寶”。

　　傅鐘表示，五糧液去年銷售額達到210億元，其品牌價值更達358.26億元。“我們會進一步挖掘高端白酒的文化內涵。”華南地區五糧液銷售在全國八大區域中排名第三。下一步，公司將大力拓展華南的高端白酒市場，在廣州還將開出4家旗艦店。

　　（金陵／編制）