我們都知道，拉動消費，關愛品牌，“娘子軍”勞苦功高，但她們的貢獻到底有多大？近日一項權威調查揭開了這一謎團：中國城市女性消費者心目中的名牌等于“品質＋品位＋經典”，有95．8％的女性消費者購買過并表示青睞名牌。我相信，假如在男同胞中進行同類調查，肯定不會達到這么高的比例——當然，名煙、名酒除外。

　　毫無疑問，名牌對于中國女性的號召力正在逐步增大。和大大咧咧的男性不同，她們天生慧眼，性格細膩，對消費有著天生的靈性。不僅擅長在亂花迷眼的消費領域一眼發現真諦，而且對產品質量也有著非凡的洞察力。請注意，女性喜愛名牌可不是憑著直覺，而是將其上升到理論高度。調查顯示，內地女性喜愛名牌的第一大理由是有品質保證、制作精良、使用持久。有近半的女性消費者認為，名牌“代表時尚、提升品位”；將近四成的女性消費者認為，名牌是“身份的象征、品位的標識”。擁有如此清晰的名牌信念，難怪女同胞們成為名牌消費的先驅。

　　在女性消費者身上，還有一種寶貴的消費素質。除了少數“購物狂”，大多數女士都擁有科學、成熟的消費心態，她們會適當地選用適合自己的商品，在減少用量和花費的情況下挑選更優質的產品。在個人經濟實力允許時，優先選擇名牌產品。由此可見，女性與名牌之間，蘊涵著一種天然的和諧之美。所以，消費場合和社交禮儀一樣，應該盛行“女士優先”的規則。

　　女性引領著中國消費潮流，以致任何名牌制造企業都不敢忽視她們的聲音。商家更是熱衷討好她們，不斷進行頻繁且花樣繁多的促銷活動。不用問，他們看中的正是女性“強大”的消費能力。俗話說“女人錢，容易賺”。隨著學識與收入日益提高，加上喜愛美麗事物的天性，現代女性的消費能力越來越強。人們注意到，從彩妝服飾等個人消費到購房買車等家庭決策，女性的“拍板”意識越來越強。比如最近我的一位哥兒們買車，本來，他對越野吉普心儀已久，可最終拗不過夫人，買了一輛紅色“速騰”。有資料顯示，就是汽車這樣男性占主導消費地位的產品，如今也有30％以上的女性參與進來。更何況房產、一般購物、健身（美容）以及文化娛樂領域，女士明顯具有更大的發言權。針對“女主人決定一切”的趨勢，聰明的商家不時推出一些專為女性設計的商品或服務，并打出一個個漂亮的品牌。這些品牌就像鮮花一樣，既吸引了美麗的消費者，也為我們的生活增添了無限風采。

　　有意思的是，名牌消費還具有比較明顯的區域差異。根據調查，在回答“愛名牌”的群體中，上海女性的數量最多，成都辣妹對名牌的熱衷度，可與上海“美眉”相媲美。再次則是北京、青島的女性。那些表示“青睞名牌”的上海女性在調查問卷中承認，在購買

　　所有的名牌企業都無法回避事實：研究女性消費行為和掌握女性消費市場動態，對建立企業自身的品牌發展戰略具有積極的參考。記得本世紀初，西方學者曾出了一個題目，讓大家用一個字概括，猜猜誰將是這個世紀的主人？結果大多數人寫的都是“她”字。現在看來，至少在名牌消費領域，非“她”莫屬已成事實。