幾經(jīng)變遷不改高端路線

　　國際商場是國內(nèi)第一家經(jīng)營進口商品的高檔商場，不過這家歷史悠久的高檔百貨商場這些年的經(jīng)營管理可謂幾經(jīng)周折。1986年，國際商場正式開業(yè)。當時，天津消費者購買進口商品的渠道很少，市場上沒有一家商場可以直接以外匯購買免稅的進口商品。那時，國際商場的東家是立達集團，這家公司由于隸屬于市經(jīng)貿(mào)委，在享受進口商品方面有得天獨厚的優(yōu)勢。于是，國際商場理所當然地成為了本市唯一一家向普通消費者出售進口商品的商場。

　　原國際商場的一位資深工作人員告訴記者，國際商場剛開業(yè)時，在A座開設(shè)了“外幣專柜”，商品全部由外幣購買。不過那時天津人手中有外匯的很少，所以國際商場的進口商品專柜當時并沒有起到方便天津人購買進口商品的作用。當時國際商場的進口商品專柜一天賣出的商品也很少，并不能滿足商場運營的需求。一兩年后，隨著商場的多次調(diào)整定位，國際商場內(nèi)的“外幣專柜”也就從本市消失了。

　　1994年，國際商場迎來了第二次歷史性變革。公司股份制改革完成后，成為本市第一家上市公司。在隨后的幾年里，國際商場的股權(quán)發(fā)生了幾次重大變化。1999年，南開戈德授讓了國際商場的股權(quán)，其間國際商場曾多次經(jīng)歷過自身管理改革，并在2001年率先嘗試了由北京賽特購物管理公司的委托管理，直到2004年正式由天津大通建設(shè)發(fā)展集團有限公司全資收購。此后，國際商場再次進行股份制改造，成為了一家民營企業(yè)。如今，國際商場變身天津美美，標志著這個老牌高檔商場的又一次創(chuàng)新。不過，無論股權(quán)怎么變更，國際商場國際化，瞄準高端品牌的定位和經(jīng)營路線始終沒有改變。

　　此次牽手國際商場的美美百貨來頭著實不小。資料顯示：美美百貨由香港華鐙集團管理，而香港華鐙集團目前為香港及中國內(nèi)地的購物中心、百貨商場和零售賣場提供專業(yè)的零售管理業(yè)務(wù)，天津美美是華鐙集團在內(nèi)地的第6家百貨店。

　　對于此次國際商場與美美百貨的合作，天津美美百貨總經(jīng)理陳煥棠稱：“目前美美與國際商場的合作正處于進展當中，主要是招商和A、B座的裝修，要符合美美的裝修標準，最晚應(yīng)該是9月份正式開業(yè)。商場A座全部經(jīng)營國際一線品牌，國際品牌專區(qū)的經(jīng)營面積達7000平方米。商場的B座，經(jīng)營面積15858平方米，是以年輕休閑為主。未來天津美美還將引入獨有品牌，例如，西班牙的ZARA，計劃在B座開設(shè)天津首家1600平方米的休閑服裝專區(qū)。9月份正式開業(yè)前，目前商場內(nèi)的品牌調(diào)換將達到80％以上。”

　　陳煥棠表示，從現(xiàn)在到9月份的這段時間內(nèi)，國際商場不會停止營業(yè)，品牌的更換將陸續(xù)進行。此外，美美與國際商場的合作，是以長期的商業(yè)管理和整體運營為主。正式開業(yè)后，國際商場將更名為“美美百貨”。

　　合作“錢景”雙方樂觀

　　對于美美與國際商場合作的前景，國際商場總經(jīng)理霍江非常樂觀。他認為，目前本市人均GDP超過了5000美元，這為高端百貨的發(fā)展創(chuàng)造了新契機。國際商場地處南京路商圈的優(yōu)越地理位置，如此之高的商業(yè)價值，國際商場應(yīng)該與周邊的商場形成“互補互動，實現(xiàn)共贏”的商業(yè)格局，也就是說，國際商場將與伊勢丹、津匯錯位經(jīng)營。他介紹，伊勢丹的商品定位在日本屬于中檔品牌；津匯定位年輕的時尚品牌；而新的國際商場定位則偏重高端品牌，檔次超過了伊勢丹和津匯，與天津的友誼商場雖然接近，但很多品牌也都是錯位的。

　　據(jù)介紹，天津美美將主打高端百貨，未來的市場競爭對手直指友誼和海信廣場。此外，美美百貨總經(jīng)理陳煥棠告訴記者，作為美美在津的另一個合作，美美計劃與天津“時代奧城”合作，年底在本市開設(shè)折扣百貨店，經(jīng)營面積1.8萬平方米，折扣將低至6折左右。

　　攝影王濤