八、PRADA

　　1913年，Mario Prada兄弟在意大利米蘭的市中心開設(shè)了一間Prada精品店。因當時美洲與歐洲的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，Prada便決定設(shè)計生產(chǎn)一系列針對旅行使用的皮具產(chǎn)品。為了要求最好的品質(zhì)，Mario 堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設(shè)計的皮具，交給一向以嚴控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)。到了上世紀中期，由于航空旅行逐漸普及，普拉達那種笨重的海象皮旅行箱就顯得不合時宜了。自那時起，普拉達的箱包設(shè)計重點開始轉(zhuǎn)移到精巧的皮具和防水型手袋上。那時，其手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

　　但是Prada并沒有多大的名氣，上世紀70年代，時尚環(huán)境變遷，Prada更是幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣。

　　一切的改變都來自一個女人，是一個女人讓Prada成為今天著名的精品品牌。她就是馬里奧的孫女Miuccia Prada(繆奇婭·普拉達)，Prada家族的第三代掌門人。

　　1978年，Miuccia Prada從母親手中接管了公司。Miuccia原本是啞劇演員，剛剛獲得政治學博士學位，她的這些資歷，讓人們懷疑她能否勝任對一個知名品牌的領(lǐng)導。不過事實證明，Miuccia的時尚品味獨到而有見地，她漸漸扭轉(zhuǎn)了普拉達的頹勢，并帶領(lǐng)普拉達向高級女裝領(lǐng)域進軍。

　　1987年，Miuccia Prada在一次商品展覽會上偶遇Patrizio Bertelli，一見鐘情后墜入情網(wǎng)，最后成為人生的伴侶，也揭開了Prada的新篇章。女性內(nèi)心尖銳的感悟力與男性縝密清晰的邏輯思維，兩者的強勢互補，推動Prada在時代前沿登峰造極。

　　Miuccia企圖尋找和傳統(tǒng)皮料不同的新穎材質(zhì)，終于她從空軍降落傘使用的材質(zhì)中找到尼龍布料。旋即一種以質(zhì)輕耐用為根基的“黑色尼龍包”一炮而紅。

　　Miuccia的設(shè)計總是帶著反潮流的前衛(wèi)性，善于從記憶中尋找靈感，并且始終貫穿著從自我出發(fā)的思維基點，使得她的設(shè)計總能脫穎而出。無論是高級時髦的運動服系列，70年代學生和空姐風格的“時裝ABC”系列，還是90年代初清凈簡單的CLINICAL風格，Miuccia都通過對傳統(tǒng)元素的加減游戲，在設(shè)計中呈現(xiàn)出感性可愛的風貌。

　　僅僅一個品牌設(shè)計，還不足以釋放Miuccia所有的才華和野心。1992年她推出以自己小名命名的副牌MIU MIU，其消費對象定位于年輕人。MIU MIU系列產(chǎn)品設(shè)計更加流暢，色彩更加樸實，藝術(shù)氣息極濃，在更加率性自我的空間里，發(fā)掘女人深層本色。此后，普拉達又陸續(xù)推出運動系列、男裝系列和女式內(nèi)衣系列。1993年，繆奇婭憑著“對時尚獨特的視野和觀點”，以及“近幾季服裝設(shè)計對國際時尚潮流做出的卓越貢獻”，獲得美國時裝設(shè)計師協(xié)會頒發(fā)的“國際設(shè)計師最高榮譽獎”。

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