百貨商場(chǎng)“重拾”高端家電

　　在被家電連鎖賣場(chǎng)等擠壓數(shù)年之后，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)開(kāi)始掀起反攻。昨天，記者走訪發(fā)現(xiàn)，翠微、燕莎、百盛、雙安等京城商場(chǎng)都已先后不同程度地?cái)U(kuò)大家電產(chǎn)品銷售區(qū)域，而產(chǎn)品的定位集中在高檔電器。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在家電賣場(chǎng)日益壯大的時(shí)候，百貨商場(chǎng)重新?tīng)?zhēng)奪家電市場(chǎng)的道路將愈加艱難，而價(jià)格仍將是百貨商場(chǎng)難以逾越的瓶頸。

　　昨天，記者走訪京城各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，家電銷售正在百貨商場(chǎng)內(nèi)回溫。記者在雙安商場(chǎng)看到，四層家電區(qū)集中了IT數(shù)碼、加濕器、取暖器等小家電，平板電視、洗衣機(jī)等大家電，品類和品牌都比較全面。記者來(lái)到翠微大廈看到，家電區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品絕大多數(shù)是價(jià)格較高的高檔品牌，與這些高檔品牌相匹配的則是一間間相對(duì)獨(dú)立的家庭影院品牌展示間。隨后記者走訪了包括君太、莊勝崇光、百盛購(gòu)物中心、燕莎商城、藍(lán)島大廈等在內(nèi)的京城多家商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，京城百貨商場(chǎng)的家電區(qū)呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。

　　但是記者發(fā)現(xiàn)，盡管百貨商場(chǎng)致力于重奪家電銷售市場(chǎng)，但消費(fèi)者似乎并不買賬。記者在“3折起”促銷的君太百貨看到，一至六層的服裝鞋類專柜吸引了眾多顧客，但七層的家電區(qū)則明顯冷清，某合資品牌洗衣機(jī)專柜內(nèi)竟然長(zhǎng)時(shí)間找不見(jiàn)營(yíng)業(yè)員。記者發(fā)現(xiàn)，一款飛利浦剃須刀的標(biāo)價(jià)為968元，而同款的產(chǎn)品在國(guó)美賣場(chǎng)內(nèi)的價(jià)格為748元。而包括洗衣機(jī)、加濕器、電飯煲等大小家電的標(biāo)價(jià)普遍高于家電賣場(chǎng)。

　　家電行業(yè)專家陸刃波表示，百貨商場(chǎng)的家電區(qū)域面積有限，產(chǎn)品多為相對(duì)高端的品牌，主要針對(duì)的消費(fèi)群體也是中高端消費(fèi)者。他表示，目前在與家電連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，百貨業(yè)銷售家電不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此，銷售同質(zhì)化產(chǎn)品不可行，只能定位在與普通家電賣場(chǎng)具有差異化的家電產(chǎn)品上。而高端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較低，而更加注重商場(chǎng)相對(duì)優(yōu)越的購(gòu)物環(huán)境。但他同時(shí)表示，百貨業(yè)在家電零售領(lǐng)域回歸主流渠道地位難度很大，與專業(yè)家電賣場(chǎng)相比，百貨業(yè)銷售的家電品牌、種類多集中在高端品牌，短期內(nèi)不可能成為家電賣場(chǎng)的對(duì)手。