商家節前變臉促銷(圖)

　　

近日，北京市商務局公開表態要“叫停返券促銷”。據悉，這是自去年商務部等五部委出臺了《零售商促銷行為管理辦法》后，國內零售市場對“返券促銷”又一次重磅出擊。昨日，記者在本市各大商場內看到，臨近春節，本市商家的促銷策略也悄悄發生了變化。

　　打折促銷替代返券

　　記者調查發現，本市多家大商場從元旦前就開始“預熱”打折促銷，并且將一直持續到節后。昨天，記者在津匯廣場、中原百貨等商場內看到，以往各類紅紅火火的“返券”“買贈”類促銷活動目前已經被打折優惠、有獎銷售所代替。本市一家商場的負責人表示，“返券促銷”是上世紀90年代末登陸本市商場的，雖然很長時間都受到了市場的青睞，但也始終存在經營的誠信問題。例如，有的商家“全場打折”概念模糊，說是全場打折，但進入店內才發現，不參加打折的商品比打折的商品還要多；還有一些商家在店門口掛起“拆遷甩賣”“改行甩賣”的招牌，但是卻一連幾個月都沒真正“拆遷”。

　　津匯廣場的負責人告訴記者，他們從去年“五一”開始取消了“返券促銷”，改用直接打折的方式。取消“返券促銷”后，有效消費反而增長了15％左右。據市商業聯合會負責人介紹，目前本市商家推出的打折促銷，一般折扣都在7折以上，相對于“買200贈100”的返券促銷，消費者能得到更多實惠。

　　“異業結盟”興起

　　除了直接打折的促銷方式外，“異業結盟”也是本市百貨商家為取代“返券”而新近推出的一種促銷方式。遠東百貨的負責人告訴記者，去年下半年，他們開始和本市的中信銀行合作，在本市首推“商場零利率分期付款”業務，在短短的幾天內，刷卡業務就增加了20多筆。“目前本市不少高端百貨商場都紛紛推出了與銀行合作的刷卡結算優惠活動”據市百貨業內人士介紹，目前，在本市中信、中行、興業等7到8家銀行都與百貨商場有過“異業結盟”的合作。據業內人士介紹，“異業結盟”主要是相互看中對方的客戶群，實現資源優勢互補。

　　“返券”掩蓋商品真實價格

　　記者采訪發現，在本市百貨店內依然有商家沿用“返券促銷”，而消費者對此的態度也是“有人歡喜有人憂”。河西區的趙女士告訴記者：“商場的返券也可以賺錢的。有一次我買東西剩下80元錢的券，后來和一位女士交換，得到了60元的現金，雙方都比較滿意。”而張先生則有不同的看法：“算起來麻煩，又要來回排隊，感覺很不方便。”

　　據市商業文化協會的負責人介紹，“返券促銷”最大的問題是掩蓋了商品的真實價格。一些商場不約而同地推出各種返券活動，表面看來是讓消費者得到“實惠”，其實是商場把價格不透明的鏈條拉得更長，在所謂的循環中讓消費者不是為了購物去消費，而是為了花掉返券去消費，商場在無形中增大了利益空間。日前，商務部等五部委出臺的《零售商促銷行為管理辦法》要求所有零售企業在促銷結束15天內到管理部門對促銷活動進行備案。同時規定，折扣幅度與實際不符的；虛構原價，誘騙他人購買的，不履行或者不完全履行的，使用欺騙性或者誤導性的語言、文字、圖片、計量單位等標價，誘導他人購物的促銷方式將被叫停。

記者郭月