結果分析(2007-01-16)

　　高校學生品牌意識并不濃厚

　　高校學生對品牌的關注不多，對品牌的了解也并不多。很多人都不能完整地說出5個品牌，即使是像MP3這樣對于學生是比較常用的數碼產品也是如此。70%的人都認為自己對所選擇的品牌了解不多，也覺得自己的認知并不一定是這個品牌的本來面貌。在手表這一項的調查中，這個數值竟高達90%。

　　少數品牌知名度高

　　在關注不多的情況下，有幾個品牌受到學生群體的特別青睞，它們是勞力士手表、諾基亞手機、IBM筆記本和李寧牌運動鞋。很多人用了十分形象生動的語言來形容對這個品牌的感受，對它們的肯定和贊賞溢于言表。它們的得票數遠遠超出第二名的品牌。大家對這些品牌都表現了極大的熱情和喜愛，說明在學生群體中形成了良好的品牌形象。

　　男女生在品牌選擇上呈現一定的異同

　　首先是男女生對不同物品品牌的了解程度不一樣。男生對于運動鞋的品牌識別度明顯高于女生，很多女生只能列出像李寧、NIKE、

阿迪達斯家喻戶曉的品牌，而男生則還能列出像安踏、匡威、匹克、特步、雙星、KAPPA、PUMA等牌子。其次是男女生對品牌選擇有很大的趨同性。這一點是調查前沒有想到的。在MP3中，男女生的首選品牌都是愛國者；在手機中，男女生都不約而同的選擇了諾基亞；在

筆記本電腦中，男女生都對IBM給予了高度的評價。

　　 品牌獲知途徑豐富又單一

　　說豐富是因為大家在獲知途徑上有電視廣告、報紙、書刊、網絡、戶外廣告、朋友家人、商場等各種形式。說單一，是因為獲知途徑的前5種方式都屬于廣告媒體宣傳方式，而且從問卷統計結果中得知選擇這種獲知途徑的學生占了總數的90%。例如有一學生就說他就是通過

新聞聯播知道飛亞達手表的，因為有一段時間在新聞聯播開始之前的倒數幾秒鐘里就有飛亞達手表的廣告。這說明了廣告媒體宣傳在影響大眾品牌認知中所起的重要作用。

　　學生群體選擇品牌比較理性

　　在回答“為什么選擇這個品牌？”時，并沒有出現大家盲目的跟風的現象，80%的人都把品質優良和外形美觀作為自己的選擇原因。他們非常重視從親友那里得知的關于這一品牌的反饋信息，很多人選擇諾基亞就是由于周圍朋友的推薦。有一學生說：“我周圍的同學都用諾基亞，都說這個牌子特別耐用，經摔，質量好，所以我也買了。”這說明如果一個牌子擁有悠久的品牌歷史，或者周圍很多人很肯定，那么大家往往會選擇這一品牌。

　　國產品牌有一席之地

　　 在手表這一項的調查中，國產品牌飛亞達以18票位列第4位，在MP3中，愛國者牌以43票高居榜首，在運動鞋中，李寧牌也以37票排在第3位。國產已經成為很多人的選擇理由之一，大家對國產品牌還是有一份獨特的親近和認同感。

　　成功品牌往往具有獨特品牌文化

　　像勞力士給人傳達出成熟、成功、尊貴的印象；而佳能相機能讓人聯想到浪漫邂逅的故事；李寧會讓人想起“一切皆有可能”那句經典的廣告語，激起人們無限的斗志……這樣的例子還有很多。很多學生在選擇品牌時會有意識無意識地考慮到這個品牌的文化，將諸如有悠久的歷史和知名度，喜歡廣告的意境，有一種內斂的品位，最沉淀、最風尚、有文化等作為選擇某一品牌的原因。的確如此，一旦一個品牌有了自己的文化，這個品牌的東西就不再是一個冷冰冰的商品了，而是一個凝聚了一定意義、精神和文化的活物了，大家就更容易對它產生感情，產生認同感。

作者：佚 名