美是怎么變俗的

　　時下有個說法：假如您想暗諷某位女士俗氣，那么就“贊美”她是一名“美女”吧。在“無女不美”的風氣作用下，幾乎只要是女的，均能輕易獲取一個“美”頭銜——什么美女官員、美女作家、美女飛行員、美女大學生和小學生。甚至警察在街上逮住個女賊，只要相貌略端正，記者也會賜予一個“美女小偷”的頭銜。身子進了牢房，感覺倒是不壞。

　　拜托社會進步、營養良好以及整容術的發達，不光漂亮女孩兒越來越多，相貌平平者也可以“加工”成美女了。事實上，比眾美女更興奮的是商人，他們打這張牌時從不吝惜力氣。在他們的共同努力下，無論電視還是紙媒，包裝盒還是街頭小廣告，到處充斥著美女的頭像和嬌軀。偶爾有個男的露臉，也將很快被取代。雖說不少行業存在著“男尊女卑”的現象，但一進入“商品包裝”領域，許多須眉立刻會被“男士止步”的牌子嚇住。有人以為這表明婦女的地位正在上升，我看倒未必，因為美女狂轟濫炸，取悅的依舊是男性。

　　事實上，消滅一項美的事物，把它變得俗不可耐，最有效的辦法就是全民皆“美”。難道不是？滿世界都是美女，真正意義上的美也就消失了。這個觀點還是我認識的一位老板提出的，他評價說：如今的美女，沒有個性，缺少棱角，有皮無瓤。他公司最近推出一款新產品，想請一位代言人。廣告公司一下子推薦了20多位模特。從照片上看，個個眉清目秀，搔首弄姿，就像一個模子鑄的。老板很是惱火，最后力排眾美，選定了一位中年女士，產品一上市，效果蠻好。有個統計稱，賣廚房產品，請中年主婦要比年輕姑娘效果好；而出售野外裝備的，最好創造個硬漢形象，那樣連年輕女顧客都會被迷住。是的，名車豪廈前配個促銷美女也就罷了，而一把掛面、一粒紐扣也要性感麗人當家，未免大煞風景。前面所說那位老板賣的正是高壓鍋。忘記是哪國的民諺了，說：“外貌美是冰，太陽一出很快融化；而內在美是鹽，時間越久越值得品味。”如此說來，商家選擇形象大使，不妨邀請一些品位和氣質俱佳的公益人物，或許效果更滿意。日前，美國科學家糾正了一個錯覺。從前，商人都以為性感模特會激發女性消費者的購買欲，結果恰恰相反———她們很生氣。都知道，消費者一生氣，商家就大禍臨頭。除了傻瓜，誰愿意一天到晚讓人家當成“花瓶”輕薄？事關尊嚴大事，一旦激怒了女同胞，那些含意曖昧的“美女”就會被逐出商界。

　　在頂級精美的包裝面前，無包裝或許就是美；假如全國上下都在“解剖”《紅樓夢》，最佳對策就是暫時合卷；擁堵的車流中，矯健的自行車騎手最容易成為看點。而當最上流和最下流的場合里的美女成災了，對

文化人和消費者來說，就無異一場精神“災難”。美到了讓人反感的程度，簡直就是大俗。誰都知道，夸獎別人是一條社交紀律。但請記住，不要輕易向人家贈送廉價帽兒，尤其是處于“美女”即將貶值的微妙時刻。記得年初出席一個社交場合，盡管美女如云，一位相貌一般但氣質極佳的女士成為焦點人物。這時，某個恭維者不慎漏出了這句禁忌語，那位優雅的女士立即眉毛一揚，佯嗔：“想夸我嗎？請不要叫我美女。”

　　我估計，這句話，夠商人們想幾天的。

作者：林 鳴