陸刃波：數字電視競爭關鍵在二三級市場

　　本報記者 楊娜報道

　　有關專家近日在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，未來中國數字電視市場的競爭關鍵在于二三級市場。

　　“作為國內品牌，彩電企業應該迅速布局，而二三級市場則是占領未來市場的關鍵點。”國務院發展研究中心市場經濟研究所的家電專家陸刃波對記者說。

　　陸刃波認為，二三級城市消費需求比重將由現階段的15％上升到30％，大城市在平板電視尺寸、規格需求上處于比較明顯的差異，一些城市消費需求已經向40英寸以上或者更大屏幕的彩電方向發展。而二三級城市仍以37寸以下的中小尺寸為主。

　　對于2007年國內平板電視需求變化趨勢，陸刃波對《中國產經新聞》記者表示，總量會接近750萬臺。連續幾年高速增長之后，國內平板電視市場的需求已經達到一定的規模，2001年平板電視需求量的增長開始放慢。增長的部分來源主要是二三級市場。一線城市的競爭將體現為品牌綜合實力的競爭，二三級主要體現為渠道的競爭。2007年，外資品牌會停留在一二級市場，2007年的增長來源主要是二三級市場，這一點對國內企業來說，優勢是比較明顯的。

　　陸刃波說，國內企業要占據規模優勢，沒有規模就沒有效益，規模的釋放提供了很大的空間。因此在未來兩年，國內企業在二三級市場平板電視的布局是很重要的。

　　同時，陸刃波也認為，國美、蘇寧、大中、永樂等家電連鎖企業，是推動平板電視市場迅速增長的一個主要力量。平板電視的銷售貢獻占全部平板電視銷售的70％。在一二級市場，連鎖企業整個彩電銷售額有70％是平板電視所貢獻的。隨著連鎖渠道的進一步擴張，這些比重還會加大。

　　針對未來平板電視的需求趨向，陸刃波告訴《中國產經新聞》記者，目前大尺寸需求趨勢明顯，預期購買40寸以上平板電視的比重接近40％。他說，根據調查分析，對大尺寸的定義也在發生變化，從30英寸以上到2006年37英寸以上再到40英寸以上，反映了消費者對大尺寸彩電的強烈需求。隨著大尺寸

液晶屏的量產，在40英寸以上的大屏幕市場，液晶和

等離子有著激烈的競爭，等離子電視需求比重將在35％左右，占整個平板電視的15％。

　　另外，陸刃波還表示，目前平板電視的產品種類豐富，能夠滿足不同消費者的需求。

液晶電視已全面壓倒等離子電視，液晶電視市場主推46英寸，等離子會專注于50英寸等等，這些高附加值的產品將為企業帶來很豐厚的利潤。