EVD，行進在夢想的路上

　　許多年以后，今典集團董事長張寶全也許不會忘記2006年12月6日那一天，經過黑暗中漫長的獨自摸索和數次挽狂瀾于既倒之后，籌備了兩個多月的EVD產業聯盟正式亮相京城，并共同發表了《北京宣言》。這意味著張寶全一直努力的EVD事業峰回路轉，迎來了新的發展契機。在《北京宣言》里，豪情萬丈的張寶全和他的聯盟成員們喊出了一句最響亮的話語：2008年，EVD在中國基本替代DVD。

　　DVD標準的三國演義

　　中國是目前世界最大的DVD影碟機生產基地，但由于沒有掌握核心技術以及標準的缺失，核心元器件如解碼芯片、機芯、光頭等都從國外進口，中國的DVD企業面臨著巨額的專利費。在國內銷售的每臺DVD專利費已經達到了12美元～15美元，出口專利費最高則已超過26美元。我國DVD企業每年累計要支付高達100多億元人民幣的專利費，迫使許多企業停產或淪為國外品牌的加工商。

　　為改變這種整個產業受制于人，只能賺取產業鏈最低端利潤，為別人做苦力的現狀，國內相繼開始了對DVD的研發，期望能掌握自主

知識產權，EVD技術就是其中之一。EVD（Enhanced Versatile Disk），全名是增強型多媒體盤片系統，俗稱“新一代高密度數字激光視盤系統”，是中國人擁有自主知識產權的數字光盤系統。

　　2005年2月23日，信息產業部宣布EVD為我國數字光盤領域的推薦性行業標準。在與國內的另外兩個高清碟機標準HDV、HVD的博弈中勝出后，EVD標準還承擔了與另外兩大國際DVD標準HD—DVD和藍光DVD標準相抗衡的重任。但從技術角度講，EVD顯然沒有絲毫優勢。

　　業界著名專家劉步塵認為，如果沒有藍光DVD和HD—DVD存在的話，EVD是相當領先的。但是，在藍光DVD和HD—DVD存在的今天，EVD和DVD相比，很類似于超級VCD和VCD相比，這種優勢很難稱之為“代級優勢”，它更像一項改良性技術，而不是一項革命性技術。

　　“可以說我國的高清碟機還只是DVD的一個延伸，EVD、HDV、HVD與藍光并不在一個層次級別上，它采用的碟片只是普通的DVD格式，在色彩、分辨率等方面都不及藍光和HD－DVD技術。下一代DVD的核心驅動力是藍光激光器，一張藍光DVD光盤可以存儲50GB的數據，HD-DVD也能達到30GB，而國內正在興起的基于紅光激光技術的高清碟機，其盤片的容量至多也只有不到9GB。” 中科院半導體研究所副所長楊輝說。

　　如果把DVD標準之爭比喻成

三國演義的話，在第一次的國內DVD標準之爭中，笑到最后的EVD更像是實力雄厚的魏國。而在國際上下一代DVD標準的三國演義中，EVD則像是立足未穩的蜀國，要想三國鼎足而立，還需要很長的路要走。

　　夢想還未照進現實

　　“EVD的命運，應了中國一句古話，否極泰來。”發表《北京宣言》以后，張寶全深有感慨地說。確實，這位在地產界呼風喚雨的大亨在EVD之路上似乎走得相當艱辛。紅藍光之爭、專利技術的制約、再加上阜國事件等，長期以來，似乎發展EVD只是他一個人的事，即使是成為行標，絲毫沒有改變其多舛的命運。一心想要在DVD領域分得一杯羹的張寶全，如同胸懷天下的劉備，空有滿腔抱負，無奈現實總讓人徒嘆奈何。這一切，卻可能因國美黃光裕的加盟而迎來轉機。

　　作為EVD產業聯盟主席的黃光裕，極其看好EVD產業前景，國美150家高清專賣場首批30家揭牌。國美電器首批EVD高清展示區在全國30家最旺的門店開張，明年將達到150家。同時回歸EVD旗下的還有眾多的碟機生產商，包括步步高、長虹、創維等20家主流碟機廠商推出的54款EVD碟機亮相展示，均價700元人民幣，與DVD基本持平。就連數年來“內爭”激烈的國內三大高清碟機標準EVD、HDV、HVD也“一笑泯恩仇”，統一在EVD旗下，一致對外。

　　對于EVD產業聯盟的高調亮相，業內質疑之聲也不少。“我更傾向于認為，‘2008年EVD取代DVD’是一個目標，一個期待，我們不能把目標和期待當成事實。”劉步塵說。

　　專家指出，從產品自身的角度來看，EVD確實比DVD好，清晰度及光盤容量都比DVD大，但是，僅僅這個理由是不足以得出“EVD取代DVD”結論的。EVD要想全面取代DVD，需要從質量入手，完善整條產業鏈。

　　質量是崛起關鍵

　　楊輝認為，EVD的發展要得到相關產業環節的認同和配合，這樣你的產業鏈才能建設起來，才能真正把這個產業發展好。“并不一定技術最有優勢的產品最有市場，一個產品要想有市場生命力，對市場的閱讀很重要。EVD在先天技術并不占優勢的情況下，盡管它是有自主知識產權的技術和標準，如果沒有一個高質量的產業鏈來支撐的話，同樣會沒有市場生命力，自主知識產權將變得毫無意義。”賽迪顧問消費電子產業研究中心分析師楊蕾說：“EVD要想發展好，需要解決目前在發展時存在的幾大不足，彌補產業鏈發展上的致命缺陷。”

　　首先是標準和專利，EVD標準目前并不為國際標準組織所承認，同時日系的國際DVD標準加快了“進攻”的步伐，去年10月上旬，HD-DVD在日本東京發布針對中國(大陸)地區的中國區版本格式規范，而基于HD-DVD標準研究出的調制解調碼通過技術測試后，企業就可以以中國版HD-DVD標準生產高清碟機。而EVD是否能讓國內企業繞過專利大棒顯得尤為關鍵。由于EVD在未來很長一段時間不可能做到不兼容DVD，即使2008年EVD將基本上替代DVD，也無法繞過DVD專利問題。

　　片源質量一直是EVD發展的短板，這次雖然有中凱文化等眾多內容運營商的加盟，但缺乏掌握內容源的好萊塢幾大電影公司的支持也是不爭的事實，這將決定EVD很難走向國際市場。

　　光盤和碟機的質量也很重要。目前EVD能向下兼容DVD，但并不能兼容下一代藍光DVD，這將為EVD的前景帶來發展的瓶頸。同時，整個產業聯盟似乎還很松散，能否形成共同的利益推動力非常關鍵，畢竟EVD產業聯盟不是一個企業，甚至不是具有一定約束力的行業協會，目前聯盟企業在生產EVD的同時并未放棄DVD的生產，國美這樣的渠道商也并未排斥其他標準的DVD產品進入。

　　雖然我國DVD市場巨大，但這個市場已經開始呈萎縮趨勢，一級市場已經趨于飽和，主要市場已經轉向中小城市和農村等二、三級市場，再加上新興技術對DVD市場的沖擊，如IPTV(

網絡電視)、MP4、手機電視等，人們在觀看影碟時的選擇更多，這些都會對DVD市場產生沖擊。在這種情況下，EVD能否得到市場的認同，是在下一代DVD統治市場時死亡，還是與下一代DVD一爭高下，最終三分天下，鼎足而立？或許，2008年，我們就有答案。

作者：徐建華