“不買最好的只買合適的” 液晶顯示器市場消費趨于理性

　　不斷向大尺寸發(fā)展，可以說是顯示器市場的發(fā)展方向之一。然而，從近期的市場反映來看，大尺寸的受歡迎程度卻遠不如人們想像的那樣。主流市場依然被17英寸這樣的普通尺寸所牢牢控制，而并未像人們所預測的那樣：17英寸液晶不久將被19英寸所取代。

　　根據全球權威的市場研究機構GfK對全國7城市（北京、上海、廣州、武漢、沈陽、成都、西安）顯示器零售市場的監(jiān)測，目前，非寬屏液晶顯示器市場，17英寸依然是絕對的主流，占非寬屏市場的86.1%，占總體市場的66.4%。寬屏液晶顯示器市場中，19英寸則牢牢地把握住霸主的地位，占據寬屏市場的96.6%，占總體市場的22.0%。

　　業(yè)內人士指出，17英寸屏和19英寸屏都是顯示器中最為實惠的型號，它們以絕對的優(yōu)勢占據市場，從側面反映了消費者購買行為越來越趨于理性。目前，17英寸

液晶屏和19英寸液晶屏的差價已經相差不多，大概三四百元，然而19英寸液晶屏的市場份額始終維持在相對較低的水平。這也反映出消費者一種按需購買，不盲目跟風的成熟消費心理。同樣，寬屏顯示器中，相比19英寸，20英寸以上的寬屏在顯示效果上有著十分明顯的優(yōu)勢，但是，追求這種享受的人卻依然很少。

　　另外，以三星、LG為首的顯示器廠商率先把

液晶顯示器的對比度提高到了3000∶1，這無疑是2006年顯示器市場技術進步的一大亮點，但是并不是所有消費者都買“超高對比度”的賬。目前，普通規(guī)格顯示器仍然占據主要的市場份額，對比度大于1000∶1（普通顯示器的對比度在1000∶1以下）的顯示器市場份額不足5%。

　　GfK的分析人員認為，如今消費者在購買IT產品時，已經不再盲目追求產品要達到多高的參數，而是考慮實際需要以及產品表現出的真實效果。超高對比度的顯示器，只有在對比時才能觀察出與普通顯示器的差別，而在普通情況下，很難直觀地感受到它的優(yōu)勢，況且這類顯示器一般價格較高。所以，對于理性的消費者來說，超高對比度顯示器的吸引力還較為有限。

　　GfK的分析人員指出，目前，液晶顯示器的市場發(fā)展正悄然進入一個新的階段：即從廠商引導消費為主的時代轉變?yōu)橄�費者理性消費為主的時代。液晶產品開始逐漸被人們所熟知，消費者在選購時已不再只單方面聽取商家的建議，而是逐步有了自己的判斷，不再盲目追求高性能，而是以自己的需求為出發(fā)點，以

性價比作為衡量指標。由于IT產品更新速度過快，消費者很難追趕潮流，因而對于新產品的追逐逐漸減退，“不買最好的，只買合適的”的購買理念在這種情況下逐漸形成。

　　另外，液晶顯示器在宣傳推廣方面，已經顯現出概念上的匱乏。2005年，液晶顯示器的宣傳主題主要圍繞響應時間來展開，宣傳主題圍繞產品性能的改善，針對性很強；而2006年則缺乏鮮明的宣傳主題，只有三星、LG兩家廠商強勢打出了對比度的招牌，其他廠家則繼續(xù)圍繞寬屏展開，已無新意，導致廠商的號召力大不如前。

　　目前，由于激烈的市場競爭，導致廠商推陳出新的動作要遠遠快于消費者對于新產品需求的增長。GfK的分析人員指出，廠商引導消費的作用是有限的，消費者的需求才是產品發(fā)展的方向和動力。如今消費者的購買越來越理性，市場慢慢成熟起來，如果廠商的行為過于超前，則很可能會導致對主要市場的重視程度不夠。

作者：王楊二