“小螞蟻”乘南航飛上天

　　最近，乘坐南方航空公司飛機的乘客可以發(fā)現，蟻力神的廣告出現在飛機的座椅靠墊上。蟻力神成為我國保健品品牌中，惟一一個在飛機上做廣告的產品。蟻力神攜手南航，體現了其營銷新思路，即由“廣而告之”轉型為“窄而聚之”，產品定位目標直指高端人群。

　　航空媒體因其具有的地區(qū)惟一性，高端人群占有性以及廣告?zhèn)鞑�專一性和長久性，越來越受到實力品牌的重視。目前，幾乎全國所有航空公司的飛機上媒體廣告都處于賣方市場，且廣告價格持續(xù)上漲，但仍被那些具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)看好。

　　遼寧蟻力神天璽集團董事長王奉友分析說，座椅靠墊廣告位于每位旅客的正上方，不但廣告面積大，而且具有良好的視線角度，有調查表明，座椅靠墊廣告是飛機廣告中，乘客視線停留時間最長的區(qū)域。看來此次蟻力神將企業(yè)形象送上萬米高空，確實是煞費苦心。

　　當年靠30萬元起家的波司登曾斥巨資，連續(xù)包下全國所有航空公司座椅頭片廣告而名聲大振，在業(yè)界創(chuàng)造了一個廣告

神話。蟻力神此次進軍“藍天”，旨在通過對高端受眾的傳播，有效提升品牌在他們心目中的知名度和美譽度，再造“蟻力神藍天神話”。

　　蟻力神產品極大的品牌影響力，也讓這只不起眼的“小螞蟻”紅遍大江南北，成為2004年度知名度最高的

保健品。如今已經迅速打開市場的蟻力神開始轉型，從最初的“廣而告之”走向“窄而聚之”的新營銷道路。在經過幾年的品牌擴張和鞏固現有市場份額后，蟻力神開始尋求營銷策略上的新突破，將火力集中于高端商務人士。

　　此次蟻力神攜手南航，表明該品牌要做強其高端品牌形象，并預示著“小螞蟻”靠著營銷策略創(chuàng)新飛向更廣闊的天空。

作者：王楊二