實施名牌戰略 打造品牌常州 江蘇省常州市質量技術監督局

　　常州是近代中國民族工商業的發祥地之一，以經濟發達、工商比翼而著稱。上世紀80年代初，成為聞名全國的工業明星城市，隨后又相繼被批準為全國最早的經濟體制綜合改革試點城市、對外開放城市和全國唯一的社會發展綜合實驗區。上世紀90年代以來，先后被評為全國綜合實力50強和投資硬環境40優城市。

　　長期以來，常州在經濟社會發展的過程中，高度重視品質塑造與內涵提升，大力實施名牌戰略，致力于發展質量經濟、品牌經濟，初步形成了名品帶名企、名企促發展的良性發展格局，給企業帶來了巨額利潤，為城市形象增添了魅力，有力地支持了常州經濟結構優化調整，帶動了常州經濟社會持續快速協調發展。

　　各類企業爭當主角展風采

　　企業是名牌創建的主體，名牌戰略的成功實施關鍵在于企業，企業是名牌戰略的主力軍。隨著市場經濟的日趨成熟和競爭的更加激烈，我市的廣大企業切身感受到了品牌的巨大能量，紛紛走上了品牌制勝之路。

　　加快技術創新。產品的“名氣”關鍵在于產品的內在質量與科技含量。近年來，我市擁有名牌產品的企業普遍加大了科技投入，建立健全企業研發中心，加強產學研聯合、技術改造和新品開發，不斷提高生產工藝和裝備水平，增強產品的核心競爭力，創出一批擁有自主知識產權的科技產品。視品牌為生命的鴻聯集團在全國萬余家同類企業中率先創建了國內一流的技術研發中心，自主開發的產品已獲十多項國家專利，承擔的大功率LED照明燈具產業化關鍵技術研究項目被列入國家科技攻關計劃，作為本土品牌的紅聯牌燈具已經敢于和GE、菲利普、松下等行業巨頭同臺競技，被視作燈具業民族品牌的中堅力量。常州天馬今年梅開二度，又榮獲一個中國名牌產品，憑借的就是其強大技術力量，每年投入在新品開發上的費用都在1000萬元以上，新產品率達40％。新科電子占據了國內影碟機市場份額的首位，集團正在向年產銷百億元大關沖刺，在近日國家統計局公布的數據中，新科電子入選2006年度中國制造業500強。

　　強化質量管理。產品質量是名牌的生命。企業在實施名牌戰略的過程中，不斷提升自身質量管理水平，積極引進國際先進管理方法和手段，建立科學規范的管理機制，緊緊圍繞提高品牌效益、強化市場營銷、搞好售后服務等方面制定可持續發展計劃，向管理要質量、要效益、要水平。剛剛獲得中國名牌產品稱號的東風農機早在1978年就推行全面質量管理，此后公司又先后通過了ISO9000、ISO9001系列認證。東方農機一貫的科學管理為其快速發展提供了強有力的保障，目前東方農機產品遠銷近100個國家和地區。連續兩年獲得中國名牌產品稱號的常發公司要求多缸柴油機必須通過500小時全速負荷試驗，確保用戶使用10萬公里不更換一個螺絲，此標準大大高于國標要求，因此常發制造的柴油機能與日本、德國、

意大利的產品相媲美。據統計，省級以上名牌企業全部通過了ISO9000族系列認證，全市通過認證的企業已經超過2000家。

　　培育企業文化。向知識要財富，向文化要空間。我市企業在爭創名牌的過程中，越發重視精神、文化等超經濟因素賦予品牌的支撐，“資本是船，人才是本、文化是魂”，內外兼修的名牌才能稱得上真正的名牌。作為家具行業中首批獲得中國名牌產品稱號的月星家具集團，在創業之初就把培育企業文化寫進了發展規劃。他們堅信，只有倡導先進的企業文化，才能在更高的起點上弘揚企業精神和推進企業的國際化程度，才能使企業向更高層次更高境界的目標邁進。今日的月星集團除了提供人們優質的產品，還與人們一同領悟生活真諦，與他人分享成功與喜悅。同大公司、上上電纜等多家公司都在發展壯大的過程中，形成了自己獨特的企業文化，在企業品牌建設中發揮著巨大的作用。

　　政府部門當好配角搭好臺

　　名牌是一個地區綜合實力和城市形象的集中體現。常州市委、市政府深入實施質量振興戰略，把品牌建設作為優化產業結構、提升產業競爭力的一個有效途徑，充分發揮行政部門引導指導作用，推進質量、名牌戰略的深入實施。

　　完善培育規劃。俗話說得好：不打無準備之仗。我市的名推委成員單位定期召開會議，分析研究全市的企業情況，將競爭力強、有發展潛力的企業列入培育計劃，建立培育檔案，給予高度關注和重點服務，并根據發展情況及時調整培育規劃，形成國家級、省級、市級三級名牌爭創梯隊，條件成熟一個、推薦一個，確保創牌工作不斷層、不停步。每年年初，市政府都專門召開全市名牌推進工作會議，全面部署名牌創建工作，統一思想認識，明確發展思路和目標任務，增強創建工作有效性。

　　強化政策扶持。近年來，政府不斷加大對品牌建設的支持扶持力度，推出了一系列激發企業創牌熱情的舉措。對名牌產品生產企業，在技術改造、技術引進、科研立項、銀行貸款等方面給予優先安排，在質量管理、環境管理、技術基礎工作、信息咨詢等方面提供優先服務；對獲得中國名牌產品、馳名

商標的企業給予獎勵，出臺了《常州市企業品牌建設獎勵辦法》，每獲得一個中國名牌產品或馳名商標獎勵企業50萬元；鼓勵名牌企業以品牌為紐帶，加快資產重組，優化資源配置，拉長產業鏈，盡快發展成為擁有自主品牌、自主知識產權的行業龍頭。與此同時，市委、市政府領導多次就名牌戰略推進情況作出批示，發表重要講話，積極鼓勵企業創牌，提高品牌的含金量。

　　增強部門合力。質監、工商、經貿、發改委、稅務、宣傳等各部門及各行業協會結合自身工作職能，強化資源整合，提供有效服務，共同推進我市的品牌建設工作。從強化基礎管理到增強企業創新能力，從培育企業到名牌申報等方面提供全過程、全方位服務，爭取我市優勢企業早日步入名牌隊伍。各直屬部門還通過與省局的關系，邀請國家名推委和國家質檢總局、省質監局的有關專家、領導到常州企業考察調研，加強溝通，擴大影響，增強我市優勢企業和拳頭產品列入名牌目錄的幾率，為我市企業獲牌贏得先機。

　　社會群眾關愛名牌造氛圍

　　我市在名牌推進過程中，著力加強對名品名企的宣傳推廣保護力度，努力營造一種企業爭創名牌、商家銷售名牌、用戶和消費者愛護名牌、政府扶持和保護名牌的良好社會氛圍。

　　推廣展示，提高名牌產品知名度。積極組織和引導企業加強名牌產品的塑造和推介，在全市各大媒體及常州質量網上專門開辟了“中國名牌”欄目，介紹本市名牌企業的發展理念、經營業績、成功經驗和優勢產品；在每年9月質量月、3·15主題日和各類經貿洽談會、展示會上，組織我市的名牌產品和企業集體登臺亮相，集中展示形象，在市民中引起了強烈的反響。

　　打假治劣，降低名牌創建風險。針對我市名牌產品在外地屢遭不法企業侵害的現象，有關部門聯手出擊，先后立案查處了假冒常柴牌柴油機、東風牌拖拉機、長齡牌裝載機、仙鶴牌醬油等數十起侵權案件，有力地打擊了違法行為，為名牌產品的生存和發展創造了良好的市場環境。同時，還高度重視保護國內外知名品牌，先后與菲利普、強生、聯合利華等國際著名公司及專業打假機構合作，開展跨地區、跨國界的打假維權行動，取得了實質性成果，樹立了良好的對外開放形象。

　　名牌戰略下的常州，質量振興碩果累累。截至目前，全市共擁有22個中國名牌產品、8個中國馳名商標、59個國家免檢產品，86個江蘇省名牌。借助不斷壯大的品牌優勢，常州正著力擺脫粗放型經濟增長方式，走向集約高效的“品牌經濟”，制造業產業優勢迅速向優質品牌集聚，2005年品牌經濟總量占全市工業的比重已達25％左右。目前常州已擁有以新科為首的家電信息業、黑牡丹為龍頭的新型紡織服裝業、常發、常林為主的機電制造業品牌集群，22個擁有中國名牌產品的企業都已成為各自行業的領軍人物，形成了農業機械制造業、輸變電設備制造業、汽車及配件制造業、新型紡織服裝業四大支柱產業，和電子信息、新型材料工業、生物醫藥及精細

化工三大新興產業，柴油機、高速機車、變壓器、電子衡器、空調、DVD、牛仔布、城市客車、飼料機械等產品已成為全國重要生產基地。2005年常州市成功入選中國品牌經濟城市行列。

作者：佚 名