整套家電內陸稀缺 上市三月增長300%

　　山東2007-01-08(中國商業電訊)－－ 盤點2006年中國家電行業，不難看出家電消費正步入品質消費階段，這主要表現在消費者購買時的品牌化傾向和整套化購買的跡象上，那么品牌與整套購買之間有什么必然聯系？9月上市以來三月銷量激增300%的整套家電，在2007年又會有何不俗表現？

　　和諧時尚 整套家電火爆歐美

　　當中國媒體還在為整套家電的出現眾說紛紜時，歐美family line的家電購買模式早已大受歡迎，超過30%的家電消費者選擇這種購買模式。family line即國內所指的整套家電，幾款家電的風格、顏色統一，且有專門的細節設計。比如同一系列的家電不僅顏色相同而且每個家電的下方都有一個統一的裙邊形褶皺設計，安裝在屋子里幾款家電相互映襯顯得時尚和諧，因而備受消費者青睞。

　　此外，作為整套家電升級版的smarthome家居模式逐漸流行，smarthome也就是國內所說的智能家居。智能家居源于美國，是一個過程或一個系統，利用先進的網絡通訊技術、電力自動化技術、計算機技術、無線電技術，將與居家生活有關的各種家電、設備有機地結合在一起，通過網絡化的綜合管理，讓居家生活更輕松。就目前發展趨勢分析，預計今后兩年內將有近1億的家庭構建智能家居。根據美國一家權威市場調查機構預計，到2006年底，建設智能家居所帶來的市場總價值將高達4500億美元，其中3700億美元是智能信息家電硬件產品的 價值。到2010年，50%以上的新房將具有一定的“智能型家居”功能。然而實現智能家居的主要瓶頸在于，傳統的單一家電不具備同步的升級功能，而整套家電出廠的時候就設有相互匹配的升級端口，恰恰突破了這一瓶頸。這也是除了和諧時尚之外，整套家電在歐美流行的主要原因之一。

　　水漲船高 整套家電內陸稀缺

　　隨著消費觀念的轉變以及欣賞水平的提高，國內家居

裝修流行趨勢已漸漸由亮麗的東南亞風格向簡潔的歐美風格轉化，家居整體視覺感受趨向和諧、明亮。在和諧成為家居主旋律的時候，消費者對家電風格的追求也理所當然的轉向統一、和諧。象征著和諧、時尚的整套家電需求隨之逐年旺盛。

　　零點研究咨詢集團對上海、廣州、北京三地居民進行的定量調查顯示：約80%的購房者都會為自己的新居整套購置家電。另《中國結婚產業調查報告》顯示：今年我國結婚人數超過1000萬對，平均每個新婚家庭的家用電器消費為16533元，其中絕大多數都是一次性購買齊全所有家電，由此可見，在新婚家電購買中，整套家電的缺口超過1600億元。

　　面對如此巨大的整套市場，家電企業紛紛打著整套名頭進行宣傳。為了避免魚龍混雜，讓消費者對整套家電有更完善的理解。中國標準化協會制定了整套家電標準。標準規定整套家電應該達到四統一，既產品外觀、功能、送貨安裝、售后服務的統一。以解決消費者對產品外觀與家居環境不協調的顧慮，以及對送貨安裝、售后服務不及時不到位的擔憂。

　　然而，整套家電標準推出后遭遇了冰火兩重天的境遇。一方面是為消費者購買整套家電提供了判別依據，因而備受關注；另一方面，由于大多數企業根本達不到整套標準，因而遭到冷遇。那么為何在中國少有企業能夠達到整套標準呢？

　　對此，中國家電協會相關負責人表示，首先，絕大多數國內企業產品線太短，只能夠生產其中部分家電產品，難以支撐起整套家電對家電品類齊全的要求，不同品牌的拼湊則會為未來的智能升級埋下隱患。同時，整套家電要求時尚、風格統一，以達到現在消費者對家居和諧時尚的追求。然而，某些國內企業的研發對于消費者的時尚需求來說還是相對落后的，沒有很敏銳的市場觸覺和高精尖的研發團隊，因此，不能夠真正滿足消費者對家電更高層次需求。

　　另一方面，如LG、三星、松下等國際知名企業早就在本國推出了整套家電，不在中國推的主要原因是很難完成整套家電所需要的整套服務、維修，畢竟不是本土企業，服務根基還是相對不完善的。如果想達到整套標準的要求需要百費周折。

　　在整套家電正需求旺盛的時候，消費者急需能夠有企業不為眼前利益所惑，真正的按照整套標準要求打造自己的整套品牌。哪個企業能夠擔此重任？

　　量體裁衣 整套家電海爾造

　　

中國電子報報道，9月25日海爾首當其沖，成為唯一達到整套標準的家電企業。

　　海爾(600690)整套家電為統一設計，所以顏色統一、外觀協調。黑色、紅色、銀色系列等統一、協調的產品，能夠為消費者量身打造和諧時尚的整套家電環境。VIP整套家電導購專家則現場幫助消費者根據家居環境需求提供最適合的產品規劃，節省購買時間。5000輛成套送貨車能夠保證所購家電產品一天送貨到家，而50000名服務師則達到了半小時上門服務的標準。一系列的創新規劃，為消費者帶來了“省時、省心、省力”、“時尚、個性、品位”的全新家電消費方式。服務的周到、便捷，產品的時尚、統一，使得海爾僅僅推出整套家電3個月的時間就被搶購10萬套。一位業內專家贊嘆道：幾月間滿城盡吹整套風，國際家電整套趨勢已“入侵”中國。

　　那么，面對很多企業都難達到的標準，為何海爾能夠迎頭而上呢？

　　作為世界百強品牌的海爾，產品涉及白色家電、黑色家電、小家電、通訊、電腦及數碼等96大門類15100多個規格，其中6類家電在國內排名第一，其他產品也是行業主流品牌，這使他擁有了推出整套家電的“硬件基礎”。擁有22年服務基因的海爾從1998年就推出了一站式服務，加之海爾擁有強大的技術研發團隊使得海爾獲得了推出整套家電的“軟件基礎”。在品質主導消費的今天，海爾憑借其軟硬基礎為消費者創造了一種健康、時尚、信息無處不在的全新生活方式。

　　北京數字華夏家電產業研究院經過長期調研發現，中國家電消費經歷了三大周期：首先是20世紀80年代，這一時期家電產品主要以排浪方式進入城市同時開始進入農村。其次是20世紀90年中期到現在，這時期城鎮居民收入大幅升高，中高檔家電產品開始普及，農村也開始普及家電產品。最后是從現在到2010年，這一時期以品牌、品質為導向的整套家電將成為主導并在2008年將達到高潮，中國家電成套時代來臨。 海爾整套家電的推出一方面預示著中國整套家電時尚浪潮的到來，另一方面也將帶動整個家電行業開始著手生產整套家電，成為指引2007年中國家電生產、購買潮流的新路標。