農夫山泉06年圓滿完成第一個10年生產戰略部署

　　06年年末，市場上出現了品牌注冊為“農夫果園”的廣西臍橙，吸引了不少顧客的注意。再仔細一看，赫然為“農夫山泉榮譽出品”。

　　農夫山泉在飲用水與飲料之外也做起了水果生意？農夫果園牌臍橙與農夫果園又有何關系？

　　原來，一向堅持品質至上的農夫山泉堅持用自己經營管理的農場生產水果原料。之前農夫山泉已經在新疆、海南建立了多個水果種植基地。為了滿足日益增長的農夫果園果汁飲料市場，今年農夫山泉又在中國臍橙之鄉江西安遠建成了新的種植基地，為其果汁飲料提供原料。同時也與當地政府簽訂了長期合同，共同經營當地的臍橙，而當地最優質的臍橙可以使用“農夫果園”這一全國知名品牌，農夫山泉也因此獲得當地政府提供的500萬資金。

　　據悉，隨著安遠臍橙生產基地的落成，農夫山泉的第一個10年生戰略部署全部完成，其完整的全國原料、加工、生產和銷售網絡初步形成，并發揮出了顯著的規模效益。

　　農夫山泉的第一個10年生產戰略制定于上個世紀末，其基本構想是：在全國建成7—8個大型世界領先生產基地，形成覆蓋全國的多元生產網絡，從而在原料、生產和運輸上都達到效益最大化。

　　為此，在06年之前，農夫山泉分別在浙江淳安千島湖、吉林靖宇

　　06年年初，農夫又投資10億人民幣建成了廣東省河源市萬綠湖生產基地。該基地位于華南地區最優質的大型飲用水體萬綠湖國家森林公園，引進了世界先進的飲用水和飲料生產設備。按目前的規模來看，該工廠是亞洲地區最大的飲用水生產基地，農夫山泉也將成為廣東河源最大的納稅企業之一，為當地的經濟發展做出了自己的貢獻。

　　至此，第一個10年生產戰略的飲用水項目已經圓滿完成，農夫山泉幾乎獨享式地占據了這四處水質領先全國的水源地，使農夫山泉的生產網絡完整地覆蓋了東北、華北、華東、華南和中西部地區。天然水源所帶來的品牌回報更是遠遠大于實際的資金投入。

　　華南市場是之前農夫山泉較為薄弱的地區。萬綠湖工廠的投產打開了華南市場。從投產至今的銷售和盈利數據顯示，農夫山泉在廣東等省的市場份額呈穩步快速增長的勢頭。

　　06年2月，農夫山泉還投資2960萬元興建了新疆農夫基地瑪納斯食品有限公司。該生產基地位于新疆天山腳下，以經營水果種植和畜牧為主，主要為農夫果園果汁飲料提供自產的優質水果原料，以及為漿果奶昔提供天山純牛奶。農夫瑪納斯基地的建成投產將農夫果園和漿果奶昔兩樣產品的品質和品牌提升到了一個新的高度，也是農夫山泉在占據水資源之外獨享式地占據水果和牛奶生產地的開始。

　　11月，農夫基地江西安遠公司正式建立，農夫山泉自此擁有了國內最優秀的橙基地。也標志著農夫山泉第一個10年戰略生產部署圓滿完成。